Що таке moschino. Про бренд Moschino

Одного чудового вечора на подіумі з'явилися манекенниці з аеропланами на головах замість капелюшків і звичайними чайниками в руках замість дамських сумочок. Вечірні туалети були декоровані столовими приладами, а викроєні так, щоб їх можна було перетворити на господарську сумку – нехай і висока мода приносить хоч якусь користь! Апофеозом показу стала біла чоловіча сорочка у вигляді смирительной сорочки із зав'язаними навколо талії рукавами, на спині якої красувався напис "Тільки для жертв моди!". А щоб зовсім було ясно, що він має на увазі, Москіновивів на подіум модель із живою гускою на повідку – символом дурості.

Висока мода залишалася такою ж манірною і доступною лише обраним. Особливо в Італії. Повсюдно панував диктат консервативних марок. Критерієм якості служив вік компанії - що старше, то краще. Глави модних будинків уважно вивчали свій родовід, вишукуючи в історичних анналах згадки про те, що якась троюрідна бабуся займалася гаптуванням: на фірмовому логотипі слід було вказати максимально поважну дату, бажано з минулого століття. Словом, висока мода була зона особливої ​​респектабельності, організованої в строго регламентовану систему. Їй-то й кинув виклик Франка Москіні. Висунуте їм гасло, спрямоване проти культу торгової марки, звучало по-революційному коротко і різко: "Якщо не можеш бути елегантним, стань екстравагантним!". До того ж, красиво – не означає багато. Ця теза ілюструвалася вимазаною чимось футболкою з написом "Забруднено чорною ікрою" та чоловічим піджаком з безапеляційною заявою на спині: "Дорогий піджак". А свою першу лінію одягу він назвав Cheap and Chic, тобто "Дешево та шикарно". Чи не цінник і не етикетка визначають якість речі - тільки сама річ.

Франка Москіноу 17 років вступив до міланської Академії образотворчих мистецтв. Йому подобалося малювати моделі одягу, і він студентом підробляв як ілюстратор модних журналів. Молодого художника зауважив Джанні Версаче, запросив до свого Будинку моди. Там і пройшов справжню професійну школу, осягнув усі тонкощі ремесла. Тепер він не просто фантазував, малюючи костюми, а створював реальні моделі, що втілювались у матеріалі. Москінорозумів, що навіть талановита річ нікуди не придатна, не має майбутнього, якщо не має властивостей хорошого товару - міцності, носкості, довговічності, здатності гармонувати з іншими речами. І він став справжнім "фанатиком якості". А в 1985 розпочав самостійну кар'єру, запустивши відразу дві лінії - Cheap and Chic і Jeans.

Ці колекції не мали нічого спільного з тим, що створювалося в лідируючих Будинках моди Італії. Москінонадихався вулицею і не стандартом краси манекенниць, а чарівністю звичайних жінок. Вони-то - високі і низенькі, худенькі і "пампушки", жінки різного віку - і гідно оцінили моделі Москіно, відкривши для себе чарівне задоволення бути самими собою.

"Модно те, що вам подобається, - сміливо навіяв їм дизайнер. - Не будьте жертвами моди!". Треба не наслідувати моду, а панувати над нею, виробляючи власний індивідуальний стиль. Стиль же визначається людиною, її манерами, способом життя і завжди безпомилково впізнаємо за сукупністю деталей, хоча ці деталі можуть і вибиватися із загального ансамблю, контрастувати, "кричати" - було б про що!
Пересмішник на подіумі, він і в житті був дуже дотепною людиною, майстром кумедних каламбурів. На вітрині його бутіка на вулиці Сант-Андреа в Мілані красувався придуманий ним англійський напис «Ready to where?». Звучить точно, як «готова сукня» («ready to wear»), але сенс інший, приблизно такий: «Як далеко ви готові зайти?». Це було запрошення у світ моди, що обіцяло незвичайні пригоди; клієнту самому пропонувалося виступити у ролі творця. МоскіноЗрозуміло, Москінонадихався як життям, а й мистецтвом - причому і класичним, і авангардним. Джинси він прикрашав помпезними золотими пряжками на кшталт галантного віку, стилю рококо. Як і гуру поп-арту Енді Уорхол, Москінопостійно обігравав образи реклами, кіно та взагалі масової культури. Уорхол малював ряди консервних банок з томатним супом та портретів кінодіви Мерилін Монро,

Ігрова стилістика - "фірмовий" знак. Вона, зрозуміло, визначає парфумерну лінію марки, відкриту в 1987 році, і лінії аксесуарів. Так, у середині 90-х з'явилися духи The Cheap and Chic by. До цього чарівного, глибокого і водночас легкого аромату в простому флаконі з кокетливим ковпачком додався жартівливий рецепт для спокуси чоловіка: "Один флакон парфумів, щіпка шарму, штрих недоступності, жменя безумства, сміх і любов до смаку... Нанесіть аромат на шию, зап'ястя , декольте, кінчик носа, потім з холодним виглядом пройдіть повз чоловіка, як би не помічаючи його. Радимо доводити чоловіка до кипіння повільно. and Chic поблизу надмірно гарячих тіл! Це небезпечно! А, скажімо, в останній колекції годинника Moschino Hours&Minutes пропонується позолочений браслет із... стилізованих гудзиків! Ще одна шпилька на адресу високої моди - спадкоємці Франка Москіновірні його заповітам.

Spa та Sector Group Spa підписали ліцензійний контракт на виробництво колекції годинника Moschino Hours&Minutes. Перший годинник з колекції весна-літо 2003 був представлений у Базелі на Міжнародній виставці Годин та Ювелірних прикрас. Виробництво годинників контролюється командою дизайнерів Модного дому, що виражають творчу індивідуальність, необхідну дизайнерським годинникам, щоб стати безперечним модним аксесуаром. Нові моделі виготовляються із застосуванням сучасних технологій та матеріалів.
"Ця співпраця представляє віху у формуванні пропозиції модних аксесуарів від "- пояснив Марко Гоббетті, Керуючий Директор S.p.A." творчий потенціал, який є традиційною рисою, об'єднаний з технологіями та успішною дистрибуцією, якими володіє Sector Group та Bulgan. Group у годинах., забезпечують тверду основу для успіху надзвичайно інноваційних годинників, що показують чудову якість".

Колекція дизайнерських годинника Moschino Hours&Minutes сезону осінь-зима 2004-05 створена натхненням від моделей, представлених на недавніх показах дизайнера, і пропонує нове прочитання моди в інтерпретації часу, що стрімко змінюється. Колекція пропонує вибір справжніх аксесуарів — елегантних, витончених, витончених та досвідчених у 12 лініях, використовуючи іронічні та нетрадиційні елементи, подібно до класичного напису на ремені, сюрреалістичний циферблат у стилі Сальвадора Далі, твідові тканини, історичний символ Світу. Колекція годинника Moschino Hours&Minutes невпинно слідує за всіма віяннями моди, пропонує шанувальникам моди від нової колекції годинника кожен сезон.

ФРАНКО МОСКІНО
Народився 27 лютого 1950 рокув Аббіатеграссо (Італія)
1967-69 - навчався у Міланській академії образотворчих мистецтв
1970-80 - працював ілюстратором у модних журналах
1972-83 - співпрацював із Джанні Версаче, розробляв колекцію Cadette
1983 - відкриття Будинку моди Moschino
1985 - запуск лінії Cheap and Chic та Moschino Jeans
1987 - Випуск першого аромату Moschino
1990 - кампанія "Стоп Модній Системі!"
1994 - Показ колекції Ecuoture!
18 вересня 1994року Франко Москіно помер у своєму будинку в передмісті Мілана Анноне ді Бріанця

» - італійський всесвітньо відомий бренд, що випускає різних категорій одяг, парфумерія, аксесуари та спідня білизна. За весь час існування пережив велику кількість різних доленосних подій. Про них і йтиметься у цій статті.

Історія створення бренду Moschino

У 1983-му році модельєр-початківець на ім'я Франко Москіно вирішує створити свій власний лейбл з однойменною назвою «Moschino Couture». Але незабаром його скорочують до «Moschino», оскільки колишня назва була незручна у своїй вимові. Допомагати на той час не зовсім досвідченому кутюр'є викликається Россела Джардіні, яка стала його правою рукою. Їхнє знайомство відбулося в Модному Будинку «Cadette» незадовго до заснування компанії у 1981-му році. У перші роки існування бренд випускає одяг у стилі «кежуал», оскільки в ті роки цей тип одягу найбільш затребуваний, особливо серед молоді. Далі, щоб не змішатись у масі схожих колекцій від інших дизайнерів, Франко починає креативити. Лінії одягу та аксесуарів наповнюються сарказмом і прихованим змістом, зрозуміти які можуть лише ті, хто розбирався у соціальному та політичному становищі Італії в ті роки, адже саме це і було предметом глузувань Москіно. Також він незвичайно прикрашав вироби принтами мультиплікаційних героїв, а також продуктів, якими ми й досі харчуємось. Найбільш успішною серед споживачів стала футболка-поло з жартівливим написом "100% fat free" ("На 100% без жиру"). Сам Франко казав, що у всьому, навіть у високій моді, можна знайти привід, щоб посміятися, інакше, яким би нудним було б наше життя! Дизайнер дійсно переконаний у тому, що люди сприймають моду надто серйозно, адже такі речі потрібно сприймати простіше. У 1985 році на світ з'являється колекція «Cheap and Chic», до якої входять епатажні елементи оздоблення, що вразили критиків по всьому світу. Розширюючи межі виробництва, через рік виходить лінія деніму «Moschino Jeans». Для чоловіків одяг і аксесуари починають з'являтися лише в кінці 80-х, а поки бренд працює на створення парфумерії, приємно дивуючи звучаннями, що виходили. Власний бутік відкривається у самому серці Світової Моди – Мілані, 1988-го року. Через два роки, бачачи, що інтерес до їхньої продукції падає, модельєри вирішуються на створення лінії жіночого одягу «Stop the Fashion System». Дизайнер створив картинку так званої жінки-вамп, яка стала протиставляється прямому образу наявної в уявленні безлічі. Показ набув свого культового девізу, суть якого полягає в тому, що Мода не повинна обмежувати свободу Речів, адже Одяг – це елемент самостійний і не можна робити його залежним від тренду. Щоб розширитися на подальший європейський, а також світовий простір, «Moschino» вбирає Клаудію Шифер у свій одяг, який з'являється на обкладинці відомого журналу.

Бренд Moschino у наші дні

На жаль, 1994-го року вмирає засновник бренду. У різних джерелах ЗМІ висували свої версії – страшна хвороба на рак, СНІД або навіть інсульт. Точна причина смерті невідома й досі. На посаду головного директора стає вірна помічниця Франка Россела Джардіні. Випускається жіночий парфум із квітковим звучанням «Moschino Cheap Chic». Джардіні переконувала покупців – одне нанесення на себе та всі чоловіки клюнуть на Вашу вудку, а бренд за таку вбивчу дію відповідальності не має. Взагалі варто відзначити, що режим інтерактивного спілкування зі своїм відданим споживачем став ключем успіху цього бренду. У розпалі 2000-х виходить колекція дитячого одягу, чия безпосередність та яскравість добре зустрічається публікою. У 2002-му році право на виробництво отримує і годинник. Вдалими роком можна назвати 2005-й, коли бренд розробляє сценічні костюми для зірки Кайлі Міноуг, а також 2006-й, коли «Москіно» випала честь працювати над костюмами італійської команди для Зимових Олімпійських ігор. На сьогоднішній день одягу від лейбла воліють такі світові зірки, як Кеті Пері, Кара Делевінь, Леді Гага, Ріта Ора, Бейонсе та багато інших. А бутіки відкриті повсюдно на всіх модних майданчиках світу, що є безперечною ознакою якості та визнання. стають також відомими на весь світ.

Про творця бренду Moschino

Франко Москіно – заснував популярну італійську марку, яка стала улюбленою серед багатьох людей по всьому світу. Народився двадцять сьомого лютого 1950-го року, у невеликому місті Італії – Ломбардії. Батько працював на текстильній фабриці на керівній посаді, і хлопчик мав продовжити сімейну справу. Але Франко, який завжди живе поза правилами і рамками, вирішує після закінчення школи виїхати від своєї родини до Мілана. Там він вступає до елітної Вищої школи дизайнів імені Брер. Будучи молодим студентом, Москіно працює художником, роблячи малюнки для різних модних журналів. Трохи пізніше, ці ексцентричні та незвичайні малюнки, що сяють унікальністю, зауважує Джанні Версаче. Таким дивним чином, у 1972 році став займатися ілюстраціями цього відомого Модного дому. Але не тільки завдяки щастю та вдачі ім'я Москіно тепер відоме на весь світ. Сміливість, виняткове почуття свободи, запопадливість і, зрозуміло, безмежний талант зробили Дім моди Франка таким, яким ми бачимо його досі. Ви завжди можете у нашому інтернет-магазині Bon-elixir.ru

Його фантазія не знала меж, він не хотів приймати рамки пристойності, а найважливішим критерієм для створення одягу вважав якість використовуваної сировини. "Бунтар", "клоун", "пустотливий хуліган", "антигерой модної індустрії" - такі компліменти отримував модельєр від своїх колег, а віддані шанувальниці розкуповували його колекції за лічені години у спробах створити неповторний екстравагантний образ.

На фото Франко Москіно - людина, яка посилала моду до біса, але при цьому ставала все більш популярною в цій індустрії.

початок

Він народився у маленькому містечку 1950 року. Вже в дитинстві Франко виявив талант, який згодом став для нього щасливим білетом у світ моди. Москіно любив малювати. Все, що оточувало хлопчика і все, про що він мріяв відбивалося на папері. Свої картинки молодший член сімейства Москіно приправляв буянням фарб і часткою фантазії. Можливо, батьки думали, що синові судилося стати великим художником. Але життя внесло корективи у долю талановитої дитини.

Смерть батька підкосила фінансове становище сім'ї. Франко, вимушено став годувальником, заради заробітку брався за будь-яку роботу. Незважаючи на втому, він продовжував малювати, а після закінчення школи вступив до міланської Академії образотворчих мистецтв. Велике місто відкрило величезні перспективи. З грошима, як і раніше, було туго і для оплати навчання. Але завдяки своєму таланту Франко легко знаходить підробітки. Франко Москіно створює декорації та ілюстрації для журналів та глянцевих видань, у тому числі для Linea Italiana та Harper`s Bazaar. Ось так необхідність у заробітку привела його у світ моди.

Молодий модельєр легко заводив друзів і зав'язував необхідні знайомства. Вражаюче почуття гумору і тонка іронія подобалася людям, і незабаром він набув популярності у колах фешн-видань. У 19 років отримав запрошення стати ілюстратором колекцій самого Джанні Версаче. Юнак з радістю погодився і протягом шести років працював поряд із великим дизайнером, осягаючи ази модної індустрії під чуйним керівництвом маестро.

Біографія Франко Москіно: шлях до успіху

Вже тоді, малюючи ескізи, він дозволяв собі вільності, які здобули скандальну славу. Але Джанні як ніхто інший розумів, що скандал – це чудовий піар. Тому негайно запросив юнака на розробку рекламних кампаній для свого Будинку моди.

Роки поряд із Джанні Версаче стали якоюсь школою теорії та практики, які Франко засвоїв з легкістю. Але не все, що пропонував великий маестро, юнак прийняв із захопленням. Спільно вони займалися створенням непристойно розкішного вбрання, але Москіно мріяв про легкий одяг, який можна було б носити на вулиці.

У 70-х роках мода перетворилася на мистецтво. Розкішні моделі могли собі дозволити лише багаті люди. Ось тут виходець із середніх верств населення вимовляє зухвалу на той час фразу:

Модно те, що вам подобається!

Такий шлях обрало юне обдарування - Франка створювати комфортний і демократичніший вуличний одяг.

Зоряний час

1978 року Франко перейшов працювати в Cadette. Тут він випустив свою дебютну лінійку, яка проіснувала цілих 11 сезонів, тобто 5 років. Вона не вписувалася в рамки традиційної моди. Ніхто у світі не робив нічого подібного. Це був початок, а робота над колекцією визначила стиль, який згодом переслідуватиме модельєр.

Саме в Cadette відбулася доленосна зустріч із Росселлою Джардіні. Тоді вона співпрацювала з Ніколо Труссарді. Мабуть, це був найважливіший момент у житті Франка. Що тут приховувати, спочатку молодик не сподобався дівчині. Але це не завадило прийняти пропозицію щодо спільної роботи. Вона стала асистентом у створенні колекцій Cadette, потім, перейшовши в Botega Veneta, відповідала за випуск аксесуарів та взуття, а після їхнього тандем перейшов у щось більше. Росселла Джардіні стала для Франка Москіно дружиною, другом, соратником та улюбленою музою. Вони були нерозлучні аж до смерті. Сумному моменту в її житті передували 11 років успіху, протягом яких модельєр прагнув якщо не зруйнувати, то грунтовно "розхитати" нудні засади світу моди, що набридли.

Багато хто називає його стиль classico con twist. Визнаємо, він не створював нових тенденцій та форм, а брав за основу класику і від душі потішався над нею. Незважаючи на це, Росселла жодного разу не пошкодувала про зроблений вибір, а через кілька років сказала:

З Франком я потрапила в екстравагантний, чудовий та дивний світ.

Moschino: історія бренду

Франко Москіно згодом розуміє, що пустощі у світі моди - його "фішка", і вирішує на цьому заробити. Ідея створення власної марки давно витала у голові, але постійна зайнятість заважала займатися такими приземленими справами.

Саме Росселла переконала Франка відкрити Будинок моди, і вже у 1983 році на світовій фешн-арені з'являється фірма Moonshadow та реєструється бренд Moschino Couture. З того часу про нього заговорили не лише в Європі, а й далеко за її межами.

Молодий бунтар зовсім не вшановував заведених канонів моди. Він створював одяг усупереч здоровому глузду. Франко Москіно здорово тішив галас навколо його імені - колеги невтомно тріщали про те, що він ганьбить моду своїми новаторськими божевільними ідеями. Проте кожна колекція користувалася неймовірним успіхом і популярністю серед вдячної публіки. Через війну критика стала невід'ємною частиною творчості модельєра. Але його мало хвилювало. Він досяг своєї мети - зруйнував штампи та висміяв поклоніння моді.

Колекції

Дизайнер черпав натхнення із найдивніших джерел. На тлі розкоші та загальної марнотратності того часу, він зміг досягти виразності, використовуючи елементи сюрреалізму та грамотно поєднуючи палітру та фактури.

Фламенко, великі моголи, квіти – все перемішалося в осінній колекції 1996 року. У ній також було представлено маленьку чорну сукню (зрозуміли, в чий бік глузування?) з численними оборками та червоною трояндою на попереку, східні туніки з візерункового шовку та шкіряний тренч з принтом, що нагадує килим.

У 1997 році показ Франко Москіно відкрила модель у строгому чорному костюмі та головному уборі з численними трояндами. Але велике захоплення викликали три сукні, які, опинившись поряд, створили образ Тадж-Махала.

Джерелом натхнення для колекції 1999 року став фільм "Маска Зорро". На авансцені з'явилися манекенниці в костюмах для фехтування, а потім - моделі в чорних сукнях, прикрашених пензлями, ярусами оборок, в'язаним мереживом та численними розрізами.

Сезон весна-літо 2001 року пройшов під іспанські мотиви, смужки чорного, білого та червоного кольорів, а також фірмового горошку. Вечірню сукню своїми воланами на плечі та поділі, що нагадує костюм танцівниці фламенко, прикрасили малюнком із кольорових обкладинок журналів. Ця модель стала "білою вороною" серед шкільних костюмів з вузькими краватками, чорними блейзерами, одягненими поверх жилетів.

Колаборації

У 2007 році разом із Max Safety Fashion бренд Moschino для 65-ї річниці Міланської виставки EICMA випустив серію мотоциклетних шоломів.

У 2009 році Піксі Лотт і "Москіно" розробили лінійку футболок-топів. Лімітована колекція була виконана у сірому кольорі та декорована рядками з пісень вокалістки. Вартість кожної футболки складала 6380 рублів (85 євро). Стати власником ексклюзивного одягу можна було через офіційний сайт. Усі гроші з продажу направили до благодійного фонду, створеного на підтримку людей, які страждають на синдром Пертеса.

У 2011 році спільно з фірмою Kartell, що спеціалізується на пластикових меблів, було створено капсульну колекцію балеток із пластмаси.

У 2005 році був розроблений одяг від Франка Москіно для найпопулярнішої у світі ляльки - Barbie.

У 2016 році з'явилося три дизайни банок Coca-Cola Light Loves Moschino у вигляді коров'ячої шкіри, сердець на рожевому фоні та таблиці для визначення якості зору.

А 2018 рік став роком колаборації з H&M. "Мультиплікаційний кутюр" - так охарактеризував вихід на подіум героїв Warner Bros., Disney та Nickelodion креативний директор бренду - Джеремі Скотт. Колекція була представлена ​​одягом як для людей, але й тварин. Господарі собак можуть придбати для своїх вихованців два види худорлявої і нашийник з повідцем.

Завісу опущено

Причиною смерті Франка Москіна стали ускладнення від СНІДу. Він помер у 1994 році, коли йому було лише 44 роки. До останніх днів талановитий модельєр залишався підприємливим бізнесменом: встиг запустити еко-лінію під назвою Ecouture!, замінити справжнє хутро на штучне та зібрати велику суму для благодійної організації, яка надає допомогу дітям у боротьбі зі СНІДом.

Декор у вигляді англійських шпильок, пластикова яєчня, шуби з плюшевих ведмедів, вечірні вбрання, прикрашені Міккі-Маусом, пародії на Chanel, шовкові блузи, пропалені праскою - це лише мала частина тих "божевілля", які дозволяв собі Франко Москіно при створенні колекцій. Він з легкістю вмовляв манекенниць дефілювати задом наперед, а глядачам пропонував закидати помідорами моделей, що не сподобалися.

Життя після смерті

Через рік після смерті чоловіка Росселла Джардіні, яка стала на чолі бренду Moschino, випускає жіночий квітковий аромат Cheap & Chic. Реклама парфуму більше нагадувала інструкцію:

Нанесіть аромат на шию, зап'ястя, декольте, кінчик носа, потім з байдужим виглядом пройдіться повз цікавого для вас чоловіка, ніби не помічаючи його. Рекомендуємо доводити чоловіка до кипіння повільно. Але якщо у вас мало часу, прискоріть процес за допомогою провокуючих поглядів та швидкоплинних фраз. Не розпорошуйте Cheap and Chic поблизу надмірно гарячих тіл! Це не безпечно! Moschino не несе відповідальності за неправильне використання аромату. Розпорошуйте парфум з обережністю — на вашу вудку може потрапити більше чоловіків, ніж вам хотілося б!

Цього ж року з'явилася сонцезахисна оптика для чоловіків та жінок. У 2000 році випустили колекцію одягу для маленьких покупців - дитяча лінійка Moschino Kids. У 2005 році бренд створив концертні костюми для туру Кайлі Міноуг під назвою Showgirl - The Greatest Hits Tour. У 2006 році "Москіно" бере участь у розробці спортивного одягу для учасників церемонії відкриття Зимових Олімпійських Ігор, що проходили в Турині.

Завдяки Россел Джардіні, Moschino не припинив своє існування. Дружина успішно продовжила бізнес, а у 2013 році передала його у надійні руки. Джеремі Скотті не зрадив головну мету та ідейну філософію людини, яка відкрито, сміявся з тих, хто став жертвами фешн-індустрії, але навряд чи міг уявити, що саме вони зведуть його колекції до рангу фетишів.

Чим уславився Франко Москіно? Які речі випускаються під брендом Moschino? Які сонцезахисні окуляри від Москіно підкорили серця модників та модниць у всьому світі?

Італійський дизайнер Франко Москіно, засновник бренду Moschino , бунтар і «великий баламут» світової моди, пропонував ставитися до одягу з гумором та іронією. Екстравагантність, артистизм, яскравість і неординарність – всі ці якості притаманні кожному творінню великого кутюр'є.

Теги окуляри бренд

ПОЧАТОК ШЛЯХУ
У юності Франко Москіно збирався стати живописцем і був студентом Академії образотворчих мистецтв у Мілані. Щоб оплачувати дороге навчання та якось виживати, юнакові доводилося підробляти ілюстратором моди в журналах та рекламному агентстві. Однак модна індустрія залучила і поглинула його настільки, що Франко відмовився від початкових планів стати великим художником.

Після закінчення Академії він співпрацює з відомими брендами: "LINEA TESSILE ITALIANA", "GAP", "BASILE" та журналом "Harper"s Bazaar". У вузьких колах він вже тоді відомий як великий оригінал з яскравою фантазією. У 1971 році він потрапляє до Джанні Версаче і цілих 6 років працює в нього, ілюструючи рекламні кампанії і вбираючи в себе світ моди зсередини. авангард.

СВІЙ БІЗНЕС
Пристрасть до роботи, жага до творчості та неймовірні ідеї, що вирують у молодому дизайнері, підштовхнули його до створення власної марки. І 1983 року Франко відкриває свій бренд Moschino. З самого початку він працює в тандемі зі своєю коханою та музою Росселлою Джардіні. У той час як Москіно бере на себе ескізи та викрійки одягу, Росселла займається закупівлею та підбором тканин та фурнітури, а також безпосередньо пошиттям.

Розробляючи дизайн вбрання, Франко Москіно не орієнтувався на загальні смаки, а робив ні на що несхожі колекції з найнеймовірнішими принтами та декором. Яєчня на спідниці, сукня-ялинка, жакет із кришками - це лише мала частина фантазії кутюр'є! Він - перший дизайнер, який створив одяг, що виходить за рамки загальноприйнятого, поза стандартами та шаблонами. Він – перший, хто заявив жінкам усього світу, що по-справжньому модно лише те, що подобається самій жінці!

На початку творчого шляху під маркою Moschino з'явився повсякденний одяг преміум-класу для жінок. З часом, коли бренд ставав все популярнішим, Москіно та Джардіні стали випускати лінію спідньої білизни, взуття, парфуми та одяг для чоловіків. У 1988 році світові була показана бюджетніша лінія одягу, спрямована на молодіжну аудиторію: «Cheap and Chic», яка відразу ж стала неймовірно популярна і є затребуваною досі.

У кожен свій витвір Франко вкладав іронію і трохи пустощів: розміщуючи кумедні та саркастичні написи на одязі (наприклад «Дорогий жакет» або «Талія, що вартує грошей») або осміюючи та пародуючи стиль інших модних дизайнерів. «Одного чудового дня ви повеселитеся на славу, коли випадково вийдете з дому в туфлях із різних пар» - так коментував маестро свої ексцентричні шедеври. При цьому саме він створив колекцію одягу, що найбільше продається, з доходом понад 200 мільйонів доларів. Протестуючи проти шаблонів та канонів моди, дизайнер знайшов своїх поціновувачів та шанувальників, а значить і покупців.Оригінальність на межі виклику стала візитною карткоюМосчіно .

Протест та ексцентричність виражалися не лише в одязі Москіно, а й у його рекламних кампаніях, і у шоу-дефілі. Якось Франко змусив своїх моделей ходити по подіуму задом наперед, а вдруге дозволив глядачам закидати вбрання, що не сподобалися, помідорами. Слова Франка Москіно: «Модно те, що Вам подобається – не будьте жертвами моди!» стали девізом для багатьох людей у ​​всьому світі.

MOSCHINO ЗАРАЗ
У 1994 році, у віці 43 років, Франко Москіно раптово помер від невиліковної хвороби. Керівництво модним будинком взяла на себе Росселла Джардіні. Вона продовжила справу свого коханого чоловіка, талантом та поглядами на життя якого захоплювалася, зумівши зберегти іронію, оптимізм, гумор та ексцентричність у наступних колекціях марки.
Прихильність до справи та таланту Росселли, а також її помічників і соратників, допомогли не тільки не знизити успіх Moschino, а й збільшити його.

З 1995 року під брендом Moschino почали виробляти сонцезахисні окуляри. Вони, як і багато інших речей італійського бренду, поєднують у собі артистизм і аристократизм: кожна колекція дивує безумством дизайнерської фантазії. Екстравагантний декор, яскраво виражений «кричучий» і відомий стиль, італійська якість і розкіш – все це описує сонцезахисні окуляри від Moschino, які популярні й сьогодні у багатьох модників та модниць.

У 2000-х роках було випущено дитячу лінію одягу, а потім і колекцію наручного годинника. Пізніше дизайнери марки брали участь у розробці костюмів збірної Італії для церемонії відкриття XX Зимових Олімпійських ігор, а також створення сценічних костюмів для Кайлі Міноуг і Мадонни.
Бренд не перестає дивувати і епатувати публіку і донині: у 2017 році вийшла у світ перша колекція меблів від Moschino, що повністю відповідає духу та ідеям свого засновника - Франка Москіно. До неї увійшли: шкіряна куртка-шафа, туфлі-полиця для книг, і диван у формі червоних губ.

У статті використані фото та матеріали з сайтів: peoples.ru, mylitta.ru, ru.wikipedia.org, numerique.it, crazytrends.net, theredlist.com, wiki.wildberries.ru, perfumery.su, blogspot.com, velvet .solutionmedia.ru, lovelace-media.imgix.net, rivegauche.ru.

1983 року дизайнер з Італії Франко Москіно зареєстрував свій бренд Moschino Couture. Пізніше бренд був перейменований на Moschino. Спочатку бренд створював колекції жіночого модного одягу в стилі casual. Ще 1981-го в Модному домі Cadette Москіно познайомився з Росселлою Джардіні, яка стала музою дизайнера. Свої колекції Москіно наповнював своєрідною іронією: елегантне вбрання доповнювалося провокаційними написами та актуальними образами у стилі поп-арт. Колекції Moschino Couture були не просто модним явищем, вони відображали те, що відбувається в суспільстві та політиці. Москіно наносив принти у вигляді логотипів відомих брендів, мультиплікаційних персонажів, продуктів харчування, різноманітних іронічних написів та інше.

«Мені здається, що мода – такий предмет, у якому завжди можна шукати кумедне. Але в результаті це найскладніший об'єкт для сміху, оскільки люди ставляться до нього занадто серйозно».

У 1985 році була запущена лінія одягу Cheap and Chic, а в 1986 - лінія Moschino Jeans. Незабаром Moschino почав випускати чоловічі колекції одягу та аксесуарів. 1987 був ознаменований випуском першого аромату, яким став жіночий квітковий деревно-мускусний Moschino. Через три роки було випущено і перший чоловічий аромат бренду – східний Moschino Pour Homme. Вже 1988 року в Італії в Мілані відкрився перший монобрендовий бутік Moschino.

У 1990 році була випущена колекція жіночого одягу Moschino під назвою Stop the Fashion System («Зупиніть систему моди»). Москіно створив образ жінки-вамп, яка стала алегоричним зображенням моди і представила показ зі словами:

«Мода мучить Речі. Речі – це енергія та свобода творчості. Вони стають жертвами цього бездоганного монстра. Наприкінці дійства приходять ангели та перемагають Моду».

У 1992 році Moschino почав просування на світовий рівень, чому сприяла поява Клаудії Шиффер на обкладинці Vogue США в комплекті від Moschino. У 1994 році бренд одним із перших підхопив ідею екологічної етики та випустив колекцію Ecuoture з екологічно чистих тканин та матеріалів.

18 вересня 1994 року не стало засновника бренду Франка Москіна. У ЗМІ проникла суперечлива інформація про причину смерті дизайнера: рак, СНІД, серцевий напад. Після Франко Москіно керівництво Moschino перейшло до Росселла Джардіні.

Moschino після Франка Москіно

У 1995 році з'явився жіночий квітковий парфум Moschino Cheap & Chic. Реклама аромату швидше скидався на інструкцію:

«Нанесіть аромат на шию, зап'ястя, декольте, кінчик носа, потім з байдужим виглядом пройдіться повз цікавого для вас чоловіка, ніби не помічаючи його. Рекомендуємо доводити чоловіка до кипіння повільно. Але якщо у вас мало часу, прискоріть процес за допомогою провокуючих поглядів та швидкоплинних фраз. Не розпорошуйте Cheap and Chic поблизу надмірно гарячих тіл! Це не безпечно! Moschino не несе відповідальності за неправильне використання аромату. Розпорошуйте парфум з обережністю - на вашу вудку може потрапити більше чоловіків, ніж вам хотілося б!

У 1995 році Moschino почав випускати сонцезахисну оптику для чоловіків та жінок. У 1999 році компанія Moschino S.p.A була придбана концерном Aeffe S.p.A. Холдинг належить відомому дизайнеру Альберті Ферретті та її брату Массімо. На початку 2000-х років було запущено лінію дитячого одягу. Перша колекція годинників від Moschino була представлена ​​спільно з Sector Group завдяки укладеним угодам у 2003 році.

2005 року Moschino створив костюми для концертного туру Кайлі Міноуг Showgirl – The Greatest Hits Tour. У 2006 році Moschino брав участь у розробці костюмів для італійської збірної для церемонії відкриття Зимових Олімпійських ігор у Турині. У 2008 році Moschino створив костюми для туру Мадонни Sticky & Sweet Tour. Цей же рік був відзначений перейменуванням Moschino Jeans на відомий сьогодні Love Moschino. У лютому 2009 року відкрився фірмовий інтернет-магазин Moschino.

У 2010 році в Мілані відкрився готель Maison Moschino із чотирма зірками в будівлі 1840 року. 63 номери готелю унікальні і не повторюються, вони відображають любов Франко Москіно до сюрреалізму В інтер'єрі є багато оригінальних деталей: люстри та світильники у вигляді овець, суконь, сов, ридикюлів; торшери-сукні, подушки-пирожені.

У 2013 році Расселла Джардіні повідомила про свій вихід з Moschino. Новим креативним директором дітища Франка Москіно став відомий американський дизайнер Джеремі Скотт. Наприкінці 2013 року в Римі на виставці Moschino були представлені унікальні аксесуари бренду, які були створені ще за життя Франко Москіно, 16 експонатів його незвичайних речей, ескізи та нариси колекцій.

У 2019 році було представлено дебютну колекцію Джеремі Скотта для Moschino осінь-зима 2019-2015. Американський дизайнер надихнувся культурою споживання, а особливо фаст-фудом. На показі глядачі були вражені Губкою Бобом, офіціанткою McDonalds, swag-версією класичних костюмів Moschino, упаковкою з-під печива та шоколадними батончиками Hershey's. Сам Джеремі вийшов на уклін глядачам у майці з написом «Я не говорю італійською, але я говорю мовою Moschino». Сьогодні ця модна тенденція захлеснула весь світ.

Знаменитості в Moschino

Знаменитих шанувальників Moschino не так і мало, найвідоміші з них: Кайлі Міноуг, Брітні Спірс, Бейонсе, Бар Рафаелі, Гвінет Пелтроу, Леді Гага, Кіра Найтлі, Наталі Імбрулья, Марія Шарапова, Діта фон Тіз, Фергі, Сієнна Обама, Ума Турман, Кейт Хадсон, Ніколь Кідман, Алекса Чанг, Єва Лонгорія, Ріта Ора, Періс Хілтон, Анна Феріс, Алісія Сільверстоун, Кеті Перрі, Келлі Брук, M.I.A. і багато інших. Крім того, Moschino регулярно співпрацює зі знаменитостями та іншими брендами, що робить колекції цієї фірми ще більш цікавими та незабутніми.