Kas yra Moschino? Apie Moschino prekės ženklą

Vieną gražų vakarą ant podiumo pasirodė mados modeliai su lėktuvėliais ant galvų vietoj skrybėlių ir paprastais arbatinukais rankose vietoj rankinių. Vakarines sukneles puošdavo stalo įrankiais ir kirpdavo taip, kad jas būtų galima paversti pirkinių krepšiu – bent jau aukštoji mada duoda kažkokios naudos! Spektaklio apoteozė buvo balti vyriški marškinėliai su tramdomu marškiniu su per liemenį surištomis rankovėmis, kurių gale buvo užrašas „Tik mados aukoms! Ir kad būtų visiškai aišku, ką jis turi omenyje, Moschino atnešė modelį ant podiumo su gyva žąsimi už pavadėlio – kvailumo simboliu.

Aukštoji mada išliko tokia pat primityvi ir prieinama tik keletui išrinktųjų. Ypač Italijoje. Visur karaliavo konservatyvių prekių ženklų diktatas. Kokybės kriterijus buvo įmonės amžius – kuo senesnė, tuo geriau. Mados namų vadovai atidžiai tyrinėjo jų kilmę, istoriniuose metraščiuose ieškodami nuorodų, kad koks nors pusbrolis užsiiminėjo siuvimu: įmonės logotipe turėtų būti nurodyta garbingiausia data, geriausia praėjusio šimtmečio. Žodžiu, aukštoji mada buvo ypatingos pagarbos zona, organizuota į griežtai reglamentuojamą sistemą. Būtent jai iššūkį metė Franco Moschini. Jo pateiktas šūkis, nukreiptas prieš prekės ženklo kultą, nuskambėjo trumpai ir aštriai revoliuciškai: „Jei negali būti elegantiškas, būk ekstravagantiškas! Be to, gražus nereiškia turtingas. Šią disertaciją iliustravo kažkuo ištepti marškinėliai su užrašu „Dėmėtas juodais ikrais“ ir vyriškas švarkas su kategorišku užrašu nugaroje: „Brangioji striukė“. Pirmąją savo drabužių liniją jis pavadino „Cheap and Chic“, ty „Pigūs ir prašmatnūs“. Ne kaina ar etiketė lemia daikto kokybę – tik pats daiktas.

Franco Moschino Būdamas 17 metų jis įstojo į Milano dailės akademiją. Mėgo piešti drabužių modelius, o būdamas studentas ne visą darbo dieną dirbo mados žurnalų iliustratoriumi. Jauną menininką pastebėjo Gianni Versace ir pakvietė į savo mados namus. Būtent ten jis perėjo tikrą profesinę mokyklą ir išmoko visų amato subtilybių. Dabar jis ne tik fantazavo, piešė kostiumus, bet kūrė tikrus modelius, kurie buvo įkūnyti medžiagoje. Moschino Supratau, kad ir talentingas daiktas yra bevertis, neturi ateities, jei neturi gero gaminio savybių – tvirtumo, ilgaamžiškumo, ilgaamžiškumo, gebėjimo derėtis su kitais dalykais. Ir jis tapo tikru „kokybės fanatiku“. Ir 1985 m. jis pradėjo savo nepriklausomą karjerą, paleisdamas dvi linijas vienu metu - Pigus ir prašmatnus bei džinsus.

Šios kolekcijos neturėjo nieko bendra su tuo, kas buvo sukurta pirmaujančiuose Italijos mados namuose. Moschino Mane įkvėpė gatvė ir ne mados modelių grožio standartas, o paprastų moterų žavesys. Būtent jos – aukštos ir žemos, lieknos ir apkūnios, įvairaus amžiaus moterys – vertino modelius Moschino, atrasti žavingą malonumą būti savimi.

„Tai, kas jums patinka, yra madinga“, – drąsiai juos įkvėpė dizaineris „Nebūk mados aukos! Turime ne sekti madą, o joje dominuoti, plėtojant savo individualų stilių. Stilius nulemtas žmogaus, jo manierų, gyvenimo būdo ir visada neklystamai atpažįstamas iš detalių visumos, nors šios detalės gali išsiskirti iš bendro ansamblio, kontrastuoti, „šaukti“ – būtų apie ką kalbėti!
Mockingbird ant podiumo, jis buvo labai sąmojingas žmogus gyvenime, juokingų kalambūrų meistras. Ant jo butiko, esančio Via Sant'Andrea Milane, lango buvo jo sugalvotas angliškas užrašas: „Ready to where?“. Tai skamba lygiai taip, kaip „paruošta dėvėti“, bet prasmė kitokia, maždaug taip: „Kiek toli esi pasiruošęs eiti? Tai buvo kvietimas į mados pasaulį, žadantis nepaprastų nuotykių; pats užsakovas buvo pakviestas veikti kaip kūrėjas. MoschinoŽinoma Moschino buvo įkvėptas ne tik gyvenimo, bet ir meno – tiek klasikos, tiek avangardo. Džinsus puošė pompastiškomis auksinėmis sagtimis galantiško amžiaus, rokoko stiliaus dvasia. Kaip pop meno guru Andy Warholas, Moschino nuolat žaidžiama su reklamos, kino ir apskritai populiariosios kultūros vaizdais. Warholas nutapė pomidorų sriubos skardinių eiles ir kino žvaigždės Marilyn Monroe portretus,

Žaidimo stilius yra „prekės ženklo“ ženklas. Tai, žinoma, apibrėžia ir prekės ženklo kvepalų liniją, atidarytą 1987 m., ir aksesuarų liniją. Taigi 90-ųjų viduryje pasirodė kvepalai „The Cheap and Chic“. Šį kerinantį, gilų ir kartu lengvą aromatą paprastame buteliuke koketišku dangteliu lydėjo žaismingas vyro suviliojimo receptas: „Vienas kvepalų buteliukas, žiupsnelis žavesio, prisilietimas prie nepasiekiamumo, sauja beprotybės. , juoko ir meilės ragauti... Užtepkite aromatą ant kaklo, riešo , iškirptės, nosies galiuko, tada šaltu žvilgsniu eikite pro jus dominantį vyrą, tarsi jo nepastebėtumėte vyras užvirs lėtai, bet jei turite mažai laiko, galite pagreitinti procesą provokuojančių žvilgsnių ir trumpalaikių frazių pagalba. Ir, tarkime, naujausioje kolekcijoje Moschino laikrodžiai Hours&Minutes siūlo paauksuotą apyrankę iš... stilizuotų sagų! Dar viena barba prieš aukštąją madą – Franco įpėdiniai Moschino ištikimas savo sandoroms.

Spa ir Sector Group Spa pasirašė licencijos sutartį dėl kolekcijos gamybos Moschino laikrodžiai Valandos ir minutės. Pirmasis laikrodis iš 2003 m. pavasario-vasaros kolekcijos buvo pristatytas Bazelyje tarptautinėje laikrodžių ir juvelyrikos mugėje. Laikrodžių gamybą prižiūri Maison dizaino komanda, išreiškianti kūrybingą individualumą, kurio reikia, kad dizainerio sukurtas laikrodis taptų neginčijamu mados aksesuaru. Nauji modeliai gaminami naudojant šiuolaikines technologijas ir medžiagas.
„Šis bendradarbiavimas yra svarbus etapas formuojant madingų aksesuarų pasiūlą“, – aiškino S.p.A generalinis direktorius Marco Gobbetti. „Kūrybiškumas, kuris yra tradicinis bruožas, kartu su technologijomis ir sėkmingu platinimu, kurį turi Sector Group ir Bulgan Group laikrodžiuose – tai tvirtas pagrindas itin novatoriškų aukščiausios kokybės laikrodžių sėkmei.

Dizainerio kolekcija Moschino laikrodžiai 2004–2005 m. rudens-žiemos sezono „Hours&Minutes“ buvo įkvėptas naujausiose dizainerio parodose pristatytų dizainų ir siūlo naują mados interpretaciją, interpretuojant greitai besikeičiančius laikus. Kolekcija siūlo tikrų aksesuarų pasirinkimą – elegantiškų, rafinuotų, grakščių ir rafinuotų 12 eilučių, naudojant ironiškus ir netradicinius elementus, tokius kaip klasikinis užrašas ant diržo, siurrealistinis Salvadoro Dali stiliaus ciferblatas, tvido audiniai, istorinis simbolis. pasaulio. Kolekcija Moschino laikrodžiai Hours&Minutes nenuilstamai seka visas mados tendencijas ir kiekvieną sezoną mados mylėtojams siūlo naujas laikrodžių kolekcijas.

FRANCO MOSCHINO
Gimė 1950 metų vasario 27 d Abbiategrasso mieste (Italija)
1967-69 – studijavo Milano dailės akademijoje
1970-80 – dirbo mados žurnalų iliustratoriumi
1972-83 - bendradarbiavo su Gianni Versace, sukūrė Cadette kolekciją
1983 - Moschino mados namų atidarymas
1985 - „Cheap and Chic“ ir „Moschino Jeans“ linijų pristatymas
1987 - pirmojo Moschino kvapo pristatymas
1990 - kampanija "Stop the Fashion System!"
1994 - Ecuoture kolekcijos pasirodymas!
1994 metų rugsėjo 18 d Franco Moschino mirė savo namuose Milano priemiestyje Annone di Brianza

» yra visame pasaulyje žinomas italų prekės ženklas, gaminantis įvairių kategorijų drabužius, kvepalus, aksesuarus ir apatinius. Per visą savo gyvavimo laikotarpį ji patyrė daugybę įvairių lemtingų įvykių. Jie bus aptarti šiame straipsnyje.

Moschino prekės ženklo sukūrimo istorija

1983 m. trokštantis mados dizaineris, vardu Franco Moschino, nusprendžia sukurti savo etiketę tuo pačiu pavadinimu „Moschino Couture“. Tačiau netrukus jis buvo sutrumpintas iki „Moschino“, nes ankstesnį pavadinimą buvo nepatogu ištarti. Dešiniąja jo ranka tapusi Rossela Giardini pasisiūlė padėti tuo metu nelabai patyrusiam kurjeriui. Jų pažintis įvyko „Cadette Fashion House“ prieš pat įmonės įkūrimą 1981 m. Pirmaisiais savo gyvavimo metais prekės ženklas gamina „atsitiktinio“ stiliaus drabužius, nes tais metais tokio tipo drabužiai buvo paklausiausi, ypač tarp jaunimo. Toliau, kad nesimaišytų į panašių kitų dizainerių kolekcijų masę, Franco pradeda kūrybiškai. Drabužių ir aksesuarų linijos alsuoja sarkazmu ir paslėpta prasme, kurią gali suprasti tik tie, kurie suprato socialinę ir politinę Italijos situaciją tais metais, nes būtent tai buvo Moschino pašaipų tema. Jis taip pat neįprastai papuošė gaminius animacinių filmų personažų atspaudais, taip pat gaminiais, kuriuos valgome ir šiandien. Sėkmingiausi tarp vartotojų buvo polo marškinėliai su humoristiniu užrašu „100% be riebalų“. Pats Franco sakė, kad visame kame, net ir aukštojoje madoje, galima rasti priežastį juoktis, kitaip, koks nuobodus būtų mūsų gyvenimas! Dizainerė tikrai įsitikinusi, kad žmonės per daug rimtai žiūri į madą, tačiau į tokius dalykus reikėtų žiūrėti paprasčiau. 1985 metais gimė kolekcija „Pigiai ir prašmatniai“, kurioje buvo šokiruojančių dekoravimo elementų, kurie nustebino viso pasaulio kritikus. Išplėtus gamybos ribas, po metų buvo išleista džinsų linija „Moschino Jeans“. Vyrams drabužiai ir aksesuarai pradeda pasirodyti tik devintojo dešimtmečio pabaigoje, tačiau kol kas prekės ženklas kuria kvepalus, maloniai nustebinančius iškylančiais garsais. Jo nuosavas butikas atidaromas 1988 m. Pasaulinės mados širdyje – Milane. Po dvejų metų, matydami, kad susidomėjimas jų gaminiais mažėjo, mados dizaineriai nusprendė sukurti moteriškų drabužių liniją „Stop the Fashion System“. Dizainerė sukūrė vadinamosios vamp moters paveikslą, kuris kontrastavo su tiesioginiu vaizduotėje esančios daugybės įvaizdžiu. Spektaklis įgavo savo ikonišką šūkį, kurio esmė ta, kad mada neturi riboti daiktų laisvės, nes apranga yra savarankiškas elementas ir negali būti priklausomas nuo tendencijos. Siekdama plėstis į Europą ir pasaulį, Moschino aprengia Claudia Schiffer savo drabužiais, kurie puikuojasi ant garsaus žurnalo viršelio.

„Moschino“ prekės ženklas šiandien

Deja, prekės ženklo įkūrėjas miršta 1994 m. Įvairūs žiniasklaidos šaltiniai pateikia savo versijas – baisią ligą vėžį, AIDS ar net insultą. Tiksli mirties priežastis vis dar nežinoma. Ištikima Franco padėjėja Rossella Giardini perima vyriausiojo režisieriaus pareigas. Išleidžiami gėlių skambesio moteriški kvepalai „Moschino Cheap Chic“. Giardini įtikino pirkėjus – viena aplikacija ant savęs ir visi vyrai paims tavo masalą, o prekės ženklas nėra atsakingas už tokį žmogžudišką veiksmą. Apskritai verta paminėti, kad interaktyvaus bendravimo su savo lojaliu vartotoju būdas tapo raktu į šio prekės ženklo sėkmę. 2000-ųjų įkarštyje buvo išleista vaikiškų drabužių kolekcija, kurios spontaniškumą ir ryškumą visuomenė palankiai įvertino. 2002 metais teisę gaminti gavo ir laikrodžiai. Sėkmingi metai yra 2005 m., kai prekės ženklas sukūrė sceninius kostiumus žvaigždei Kylie Minogue, taip pat 2006 m., kai Moschino teko garbė dirbti su Italijos komandos kostiumais žiemos olimpinėms žaidynėms. Šiandien prekės ženklo drabužius renkasi tokios pasaulinės žvaigždės kaip Katy Perry, Cara Delevingne, Lady Gaga, Rita Ora, Beyoncé ir daugelis, daugelis kitų. O butikai veikia visur visose pasaulio mados srityse – tai neabejotinas kokybės ir pripažinimo ženklas. taip pat išgarsėjo visame pasaulyje.

Apie Moschino prekės ženklo kūrėją

Franco Moschino – įkūrė populiarų italų prekės ženklą, kuris tapo mėgstamu tarp daugelio žmonių visame pasaulyje. Gimė 1950 m. vasario dvidešimt septintą dieną mažame Italijos mieste – Lombardijoje. Jo tėvas dirbo tekstilės fabrike vadovaujamas pareigas, o berniukui teko tęsti šeimos verslą. Tačiau Franco, kuris visada gyvena už taisyklių ir ribų, baigęs mokyklą nusprendžia palikti šeimą į Milaną. Ten jis įstojo į elitinę Brero aukštesniąją dizaino mokyklą. Būdamas jaunas studentas, Moschino dirbo dailininku, piešė įvairiems mados žurnalams. Kiek vėliau šiuos ekscentriškus ir neįprastus dizainus, spindinčius unikalumu, pastebi Gianni Versace. Tokiu stebėtinu būdu 1972 m. jis pradėjo iliustruoti šiuos garsius mados namus. Tačiau ne tik sėkmės ir sėkmės dėka, Moschino vardas dabar žinomas visame pasaulyje. Drąsa, išskirtinis laisvės pojūtis, uolumas ir, žinoma, beribis talentas padarė Franco mados namus tokius, kokius matome iki šiol. Visada galite apsilankyti mūsų internetinėje parduotuvėje Bon-elixir.ru

Jo fantazijai nebuvo ribų, jis nenorėjo susitaikyti su padorumo ribomis, o svarbiausiu drabužių kūrimo kriterijumi laikė naudojamų žaliavų kokybę. „Maištininkas“, „klounas“, „išdykęs chuliganas“, „mados industrijos antiherojus“ – tokius komplimentus dizaineris sulaukė iš kolegų, o ištikimi gerbėjai per kelias valandas supirko jo kolekcijas, bandydami sukurti unikalų, ekstravagantišką įvaizdį.

Nuotraukoje Franco Moschino – žmogus, kuris madą perdavė velniui, bet tuo pačiu tapo vis populiaresnis šioje industrijoje.

Pradėti

Jis gimė mažame miestelyje 1950 m. Jau vaikystėje Franco demonstravo talentą, kuris vėliau tapo jo laimingu bilietu į mados pasaulį. Moschino mėgo piešti. Viskas, kas supo berniuką ir apie ką jis svajojo, atsispindėjo popieriuje. Jauniausias Moschino šeimos narys savo nuotraukas pagardino spalvų šėlsmu ir vaizduotės doze. Galbūt tėvai manė, kad jų sūnui lemta tapti puikiu menininku. Tačiau gyvenimas pakoregavo talentingo vaiko likimą.

Tėvo mirtis sužlugdė šeimos finansinę būklę. Franco, priverstas tapti šeimos maitintoju, ėmėsi bet kokio darbo, kad užsidirbtų pinigų. Nepaisant nuovargio, jis ir toliau piešė, o baigęs mokyklą įstojo į Milano dailės akademiją. Didelis miestas atvėrė didžiules perspektyvas. Pinigų vis dar trūko mokant už mokyklą. Tačiau dėl savo talento Franco lengvai susiranda darbą ne visą darbo dieną. Franco Moschino kuria dekoracijas ir iliustracijas žurnalams ir blizgiems leidiniams, įskaitant Linea Italiana ir Harper`s Bazaar. Taip poreikis užsidirbti jį atvedė į mados pasaulį.

Jaunoji mados kūrėja nesunkiai susidraugavo, užmezgė reikiamus kontaktus. Žmonėms patiko jo nuostabus humoro jausmas ir subtili ironija, jis greitai išpopuliarėjo tarp mados leidinių. Būdamas 19 metų jis gavo kvietimą tapti paties Gianni Versace kolekcijų iliustratoriumi. Jaunuolis mielai sutiko ir šešerius metus dirbo šalia didžiojo dizainerio, mokėsi mados industrijos pagrindų, griežtai vadovaujant maestro.

Franco Moschino biografija: kelias į sėkmę

Jau tada piešdamas eskizus jis ėmėsi skandalingos šlovės susilaukusių laisvių. Tačiau Gianni, kaip niekas kitas, suprato, kad skandalas yra puikus PR. Todėl jis nedelsdamas pakvietė jaunuolį kurti reklamines kampanijas savo mados namams.

Metai šalia Gianni Versace tapo savotiška teorijos ir praktikos mokykla, kurios Franco išmoko be vargo. Tačiau ne viską, ką pasiūlė didysis maestro, jaunuolis sutiko su džiaugsmu. Kartu jie kūrė nepadoriai prabangius apdarus, tačiau Moschino svajojo apie lengvus drabužius, kuriuos būtų galima vilkėti gatvėje.

70-aisiais mada virto menu. Tik turtingi žmonės galėjo sau leisti prabangius modelius. Čia žmogus iš vidutinio sluoksnio ištaria tuo metu drąsią frazę:

Tai, kas tau patinka, yra madinga!

Būtent tokį kelią pasirinko jaunasis talentas – Franco – kurdamas patogius ir demokratiškesnius gatvės drabužius.

Geriausia valanda

1978 m. Franco išvyko dirbti į Cadette. Čia jis išleido savo debiutinę liniją, kuri truko 11 sezonų, tai yra 5 metus. Ji netilpo į tradicinės mados rėmus. Niekas pasaulyje nieko panašaus nepadarė. Tai buvo pradžia, o darbas prie kolekcijos nulėmė stilių, kurio vėliau dizaineris sieks.

Būtent Cadete įvyko lemtingas susitikimas su Rossella Giardini. Tuo metu ji bendradarbiavo su Nicolo Trussardi. Galbūt tai buvo svarbiausias momentas Franco gyvenime. Ką čia slėpti, iš pradžių merginai jaunuolis nepatiko. Tačiau tai nesutrukdė mums priimti pasiūlymo dirbti kartu. Ji tapo Cadette kolekcijų kūrimo asistente, vėliau, persikėlusi į Botega Veneta, buvo atsakinga už aksesuarų ir batų gamybą, o po to jų tandemas išsivystė į kažką daugiau. Rossella Giardini tapo Franco Moschino žmona, drauge, kolege ir mėgstamiausia mūza. Jie buvo neišskiriami iki pat mirties. Prieš liūdną jos gyvenimo akimirką prabėgo 11 sėkmės metų, per kurias dizainerė siekė jei ne sugriauti, tai iki galo „sugriauti“ nuobodžius ir nuobodžius mados pasaulio pamatus.

Daugelis jo stilių vadina classico con twist. Pripažinkime, jis nekūrė naujų tendencijų ir formų, o ėmėsi klasikos kaip pagrindo ir iš visos širdies tyčiojosi. Nepaisant to, Rossella niekada nesigailėjo savo pasirinkimo ir po kelerių metų pasakė:

Su Franco atsidūriau ekstravagantiškame, nuostabiame ir keistame pasaulyje.

Moschino: prekės ženklo istorija

Galiausiai Franco Moschino supranta, kad žaismas mados pasaulyje yra jo „gudrybė“, ir nusprendžia iš to užsidirbti. Mintis sukurti savo prekės ženklą galvoje kirbėjo jau seniai, tačiau nuolatinis užimtumas neleido daryti tokių kasdienių dalykų.

Būtent Rossella įtikino Franco atidaryti mados namus, o jau 1983 metais pasaulinėje mados scenoje pasirodė „Moonshadow“ kompanija ir buvo įregistruotas „Moschino Couture“ prekės ženklas. Nuo tada apie jį imta kalbėti ne tik Europoje, bet ir toli už jos sienų.

Jaunasis maištininkas visiškai negerbė nustatytų mados kanonų. Jis kūrė drabužius, prieštaraujančius sveikam protui. Franco Moschino labai sužavėjo jo vardo ažiotažas – jo kolegos nenuilstamai kalbėjo apie tai, kaip jis savo novatoriškomis, beprotiškomis idėjomis gėdino madą. Tačiau, nepaisant to, kiekviena kolekcija sulaukė neįtikėtinos sėkmės ir populiarumo tarp dėkingos publikos. Dėl to kritika tapo neatsiejama dizainerio darbo dalimi. Bet jam tai nelabai rūpėjo. Jis pasiekė savo tikslą – naikino klišes ir išjuokė mados garbinimą.

Kolekcijos

Dizainerė įkvėpimo sėmėsi iš keisčiausių šaltinių. Prabangos ir bendros to meto ekstravagancijos fone jis sugebėjo pasiekti išraiškingumo, naudodamas siurrealizmo elementus ir kompetentingai derindamas paletę bei tekstūras.

Flamenkas, puikūs magnatai, gėlės – viskas buvo sumaišyta 1996 metų rudens kolekcijoje. Jame taip pat buvo maža juoda suknelė (supratote pokštą?) su daugybe puošmenų ir raudona rože ties juosmeniu, rytietiškos tunikos iš raštuoto šilko ir odinis trumpas paltas su kilimą primenančiu raštu.

1997 metais Franco Moschino šou atidarė modelis, vilkintis griežtu juodu kostiumu ir galvos apdangalu su daugybe rožių. Tačiau labai nudžiugino trys suknelės, kurios viena šalia kitos kūrė Tadžmahalo įvaizdį.

1999 metų kolekciją įkvėpė filmas „Zorro kaukė“. Ant priekinės scenos pasirodė madingi modeliai su fechtavimosi kostiumėliais, o po jų sekė modeliai juodomis suknelėmis, puoštomis kutais, raištelių pakopomis, megztais nėriniais ir daugybe skeltukais.

2001 m. pavasario-vasaros sezonas pasižymėjo ispaniškais motyvais, juodos, baltos ir raudonos juostelėmis, taip pat firminiais taškais. Vakarinė suknelė su raukiniais ant peties ir apačios, primenanti flamenko šokėjos kostiumą, buvo papuošta raštu iš spalvotų žurnalų viršelių. Šis modelis tapo juoda avimi tarp mokyklinių kostiumų su siaurais kaklaraiščiais ir juodais švarkais, dėvimais ant liemenių.

Bendradarbiavimas

2007 m. kartu su Max Safety Fashion prekės ženklas Moschino išleido motociklininkų šalmų seriją, skirtą Milano EICMA parodos 65-mečiui.

2009 m. Pixie Lott ir Moschino sukūrė marškinėlių liniją. Limituota kolekcija buvo pagaminta pilkos spalvos ir papuošta vokalisto dainų eilutėmis. Vieni marškinėliai kainavo 6380 rublių (85 eurus). Išskirtinių drabužių savininku galite tapti oficialioje svetainėje. Visi pinigai iš pardavimo atiteko labdaros fondui, sukurtam žmonėms, kenčiantiems nuo Pertheso sindromo, paremti.

2011 metais kartu su plastikinių baldų gamybos įmone „Kartell“ buvo sukurta kapsulinė plastikinių baleto batų kolekcija.

2005-aisiais drabužius populiariausiai pasaulyje lėlei Barbei sukūrė Franco Moschino.

2016 m. pasirodė trys „Coca-Cola Light Loves Moschino“ skardinių dizainai – karvės kailis, širdelės rausvame fone ir lentelė regėjimo kokybei nustatyti.

O 2018-ieji tapo bendradarbiavimo su H&M metais. „Cartoon couture“ – taip prekės ženklo kūrybos direktorius Jeremy Scottas apibūdino „Warner Bros.“, „Disney“ ir „Nickelodion“ herojų pasirodymą ant podiumo. Kolekcija buvo pristatyta drabužių ne tik žmonėms, bet ir gyvūnams. Šunų savininkai savo augintiniams gali įsigyti dviejų tipų gobtuvus ir antkaklį su pavadėliu.

Uždanga nuleista

Franco Moschino mirties priežastis buvo AIDS komplikacijos. Jis mirė 1994 m., kai jam buvo tik 44 metai. Iki paskutinių dienų talentingas mados kūrėjas išliko iniciatyvus verslininkas: jam pavyko įvesti ekologinę liniją „Ecouture!“, tikrą kailį pakeisti dirbtiniu ir surinkti didelę sumą labdarai, padedančiai vaikams kovoti su AIDS.

Dekoras: segtukai, plastikinė plakta kiaušinienė, kailiniai iš meškiukų, vakarinės suknelės, dekoruotos peliuku Mikiu, parodijos apie Chanel, šilkinės palaidinės, perdegtos lygintuvu - tai tik maža „beprotybės“ dalis. Franco Moschino leido sau kurdamas kolekcijas. Jis nesunkiai įtikino modelius paradiuoti atbulomis, o žiūrovus pakvietė mėtyti pomidorus į modelius, kurių nemėgsta.

Gyvenimas po mirties

Praėjus metams po vyro mirties Rossella Giardini, tapusi prekės ženklo „Moschino“ vadove, išleidžia moterišką gėlių aromatą „Cheap & Chic“. Kvepalų reklama labiau atrodė kaip instrukcijos:

Kvepalu patepkite kaklą, riešą, dekoltė sritį, nosies galiuką, tada abejingu žvilgsniu, tarsi jo nepastebėdami, eikite pro jus dominantį vyrą. Rekomenduojame vyrą užvirti lėtai. Tačiau jei trūksta laiko, paspartinkite procesą provokuojančiais žvilgsniais ir atsitiktinėmis frazėmis. Nepurkškite Cheap and Chic šalia itin karštų kūnų! Tai nesaugu! „Moschino“ neatsako už netinkamą kvapo naudojimą. Purškite kvepalus atsargiai – galite pritraukti daugiau vyrų nei norėtumėte!

Tais pačiais metais pasirodė saulės apsaugos optika vyrams ir moterims. 2000 metais jie išleido drabužių kolekciją jauniems klientams – „Moschino Kids“ liniją. 2005 metais prekės ženklas sukūrė koncertinius kostiumus Kylie Minogue pasirodymui „Showgirl – The Greatest Hits Tour“. 2006 m. Moschino dalyvavo kuriant sportinę aprangą Turine vykusių žiemos olimpinių žaidynių atidarymo ceremonijoje.

Rosselos Giardini dėka Moschino nenustojo egzistavęs. Žmona sėkmingai tęsė verslą, o 2013 metais jį perdavė į geras rankas. Jeremy Scotti neišdavė pagrindinio tikslo ir ideologinės filosofijos žmogaus, kuris atvirai juokėsi iš tų, kurie tapo mados industrijos aukomis, tačiau sunkiai galėjo įsivaizduoti, kad šie jo kolekcijas pakels į fetišų rangą.

Kuo garsėja Franco Moschino? Kokie gaminiai gaminami su Moschino prekės ženklu? Kokie Moschino akiniai nuo saulės užkariavo madingų ir madingų širdis visame pasaulyje?

Italų dizaineris Franco Moschino, Moschino prekės ženklo įkūrėjas , maištininkas ir pasaulinės mados „didysis bėdų sukėlėjas“, siūlė drabužius traktuoti su humoru ir ironija. Ekstravagancija, meniškumas, ryškumas ir originalumas – visos šios savybės būdingos kiekvienam didžiojo kurjerio kūriniui.

Žymės akinių prekės ženklą

KELIONĖS PRADŽIA
Jaunystėje Franco Moschino ketino tapti tapytoju ir buvo Milano dailės akademijos studentas. Norėdamas susimokėti už brangų mokslą ir kažkaip išgyventi, jaunuolis turėjo ne visą darbo dieną dirbti mados iliustruotoju žurnaluose ir reklamos agentūroje. Tačiau mados industrija jį taip patraukė ir įtraukė, kad Franco atsisakė pirminių planų tapti puikiu menininku.

Baigęs Akademiją, jis bendradarbiavo su garsiais prekių ženklais: LINEA TESSILE ITALIANA, GAP, BASILE ir žurnalu Harper's Bazaar. 1971 m. jis įstojo į Gianni Versace ir dirbo jam 6 metus, iliustruodamas reklamos kampanijas ir įsisavindamas mados pasaulį iš vidaus. Kitas Franco Moschino karjeros žingsnis buvo dizainerio pareigos Cadette'ui mados tendencijas ir kuria ryškias avangardines

SAVO VERSLAS
Aistra darbui, kūrybiškumo troškimas ir neįtikėtinos idėjos, burbuliuojančios jaunojo dizainerio viduje, pastūmėjo jį sukurti savo prekės ženklą. O 1983 m. Franco atidarė savo prekės ženklą „Moschino“. Nuo pat pradžių jis dirba kartu su savo mylimąja ir mūza Rossella Giardini. Moschino rūpinasi drabužių eskizais ir raštais, o Rossella užsiima audinių ir aksesuarų pirkimu ir parinkimu, taip pat siuvimu.

Kurdamas aprangos dizainą, Franco Moschino nesikoncentravo į bendrą skonį, o kūrė unikalias kolekcijas su neįsivaizduojamaiausiais raštais ir dekoru. Kepti kiaušiniai ant sijono, eglutės suknelė, švarkas su dangteliais – tai tik maža kurjerio fantazijos dalis! Jis yra pirmasis dizaineris, sukūręs drabužius, kurie viršija visuotinai priimtus, standartus ir šablonus. Jis pirmasis pasakė moterims visame pasaulyje, kad tikrai madinga tik tai, kas patinka pačiai moteriai!

Jo kūrybinės kelionės pradžioje Moschino prekės ženklu pasirodė aukščiausios kokybės laisvalaikio drabužiai moterims. Laikui bėgant, prekės ženklui vis labiau populiarėjant, Moschino ir Giardini pradėjo gaminti apatinių, batų, kvepalų ir vyriškų drabužių liniją. 1988 m. pasauliui buvo parodyta pigesnė drabužių linija, skirta jaunimo auditorijai: „Pigūs ir prašmatnūs“, kuri iš karto tapo neįtikėtinai populiari ir tebėra paklausi šiandien.

Franco į kiekvieną savo kūrybą įdėjo ironijos ir šiek tiek išdykimo: ant drabužių išdėliojo juokingus ir sarkastiškus užrašus (pavyzdžiui, „Brangi striukė“ arba „Pinigų vertas juosmuo“) arba pašiepdamas ir parodijuodamas kitų mados kūrėjų stilių. “Vieną gražią dieną jums bus labai smagu, kai netyčia išeisite iš namų avėdami batus iš skirtingų porų“, – taip savo ekscentriškus šedevrus komentavo maestro. Tuo pačiu metu būtent jis sukūrė perkamiausią drabužių kolekciją, kurios pajamos siekė daugiau nei 200 mln. Protestuodamas prieš mados šablonus ir kanonus, dizaineris rado savo žinovų ir gerbėjų, taigi ir pirkėjų.Originalumas ant iššūkio slenksčio tapo vizitine kortele Moschino.

Protestas ir ekscentriškumas buvo išreikštas ne tik Moschino drabužiuose, bet ir jo reklaminėse kampanijose bei mados šou. Vieną dieną Franco privertė savo modelius vaikščioti kilimo ir tūpimo taku atbulomis, o kitą kartą leido žiūrovams mėtyti pomidorus į jiems nemėgstamą aprangą. Franco Moschino žodžiai: „Tai, kas tau patinka, yra madinga – netapk mados auka! tapo daugelio žmonių visame pasaulyje šūkiu.

MOSCHINO DABAR
1994 m., būdamas 43 metų, Franco Moschino staiga mirė nuo nepagydomos ligos. Mados namams vadovauti perėmė Rossella Giardini. Ji tęsė savo mylimo vyro, kurio talentu ir požiūriu į gyvenimą žavėjosi, darbą, ir vėlesnėse prekės ženklo kolekcijose sugebėjo išlaikyti ironiją, optimizmą, humorą ir ekscentriškumą.
Rossella, taip pat jos padėjėjų ir bendražygių atsidavimas ir talentas padėjo ne tik nesumažinti Moschino sėkmės, bet ir ją padidinti.

Nuo 1995 m. akiniai nuo saulės pradėti gaminti su Moschino prekės ženklu. Juose, kaip ir daugelyje kitų itališko prekės ženklo dalykų, dera meniškumas ir aristokratiškumas: kiekviena kolekcija stebina dizainerių fantazijos beprotybe. Ekstravagantiškas dekoras, ryškus „rėkiantis“ ir atpažįstamas stilius, itališka kokybė ir prabanga – visa tai apibūdina „Moschino“ akinius nuo saulės, kurie ir šiandien yra populiarūs tarp daugelio madingų ir madingų.

2000-aisiais buvo išleista vaikiškų drabužių linija, o vėliau – rankinių laikrodžių kolekcija. Vėliau prekės ženklo dizaineriai dalyvavo kuriant kostiumus Italijos komandai XX žiemos olimpinių žaidynių atidarymo ceremonijai, taip pat kuriant sceninius kostiumus Kylie Minogue ir Madonnai.
Prekės ženklas ir toliau stebina ir šokiruoja visuomenę iki šiol: 2017 m. buvo išleista pirmoji baldų kolekcija iš Moschino, visiškai atitinkanti jos įkūrėjo Franco Moschino dvasią ir idėjas. Jame buvo: odinė striukė-spinta, batų lentyna knygoms ir raudonų lūpų formos sofa.

Straipsnyje naudojamos nuotraukos ir medžiaga iš svetainių: peoples.ru, mylitta.ru, ru.wikipedia.org, numerique.it, crazytrends.net, theredlist.com, wiki.wildberries.ru, perfumery.su, blogspot.com, velvet .solutionmedia.ru, lovelace-media.imgix.net, rivegauche.ru.

1983 metais italų dizaineris Franco Moschino įregistravo savo prekės ženklą Moschino Couture. Vėliau prekės ženklas buvo pervadintas į Moschino. Iš pradžių prekės ženklas kūrė laisvalaikio stiliaus madingų moteriškų drabužių kolekcijas. Dar 1981 metais Cadette mados namuose Moschino susipažino su Rossella Giardini, kuri tapo dizainerio mūza. Moschino pripildė savo kolekcijas savotiška ironija: elegantišką aprangą papildė provokuojantys užrašai ir aktualūs pop meno stiliaus įvaizdžiai. Moschino Couture kolekcijos nebuvo tik mados reiškinys, jos atspindėjo tai, kas vyksta visuomenėje ir politikoje. Moschino pritaikė spaudinius garsių prekės ženklų logotipų, animacinių filmų personažų, maisto produktų, įvairių ironiškų užrašų ir kitų dalykų pavidalu.

„Man atrodo, kad mada yra tema, kurioje visada galima rasti ką nors juokingo. Tačiau galiausiai juoktis yra sunkiausia, nes žmonės į tai žiūri per rimtai“.

„Cheap and Chic“ drabužių linija buvo pristatyta 1985 m., o „Moschino Jeans“ – 1986 m. Netrukus Moschino pradėjo gaminti vyriškų drabužių kolekcijas ir aksesuarus. 1987-ieji buvo pažymėti pirmojo aromato, kuris buvo moteriškas gėlių medienos muskusas Moschino, išleidimas. Po trejų metų buvo išleistas pirmasis prekės ženklo vyriškas aromatas – rytietiškas Moschino Pour Homme. Jau 1988 m. Milane, Italijoje, atidarytas pirmasis vieno prekės ženklo Moschino butikas.

1990 metais „Moschino“ pristatė moteriškų drabužių kolekciją „Stop the Fashion System“. Moschino sukūrė vampės įvaizdį, kuris tapo alegoriniu mados įvaizdžiu ir pristatė pasirodymą žodžiais:

„Mada kankina dalykus. Daiktai yra kūrybiškumo energija ir laisvė. Jie tampa šio nepriekaištingo monstro aukomis. Veiksmo pabaigoje angelai ateina ir nugali madą.

1992 m. „Moschino“ pradėjo savo pasaulinę plėtrą, kurią padėjo Claudia Schiffer pasirodymas JAV „Vogue“ viršelyje, dėvintis „Moschino“ rinkinį. 1994 metais prekės ženklas vienas pirmųjų priėmė aplinkos etikos idėją ir išleido Ecuoture kolekciją, pagamintą iš aplinkai nekenksmingų audinių ir medžiagų.

1994 m. rugsėjo 18 d. mirė prekės ženklo įkūrėjas Franco Moschino. Į žiniasklaidą nutekėjo prieštaringa informacija apie dizainerio mirties priežastis: vėžį, AIDS, infarktą. Po Franco Moschino, Moschino valdymas perėjo Rossella Giardini.

Moschino po Franco Moschino

1995 metais pasirodė moteriški gėlių kvepalai Moschino Cheap & Chic. Kvepalų reklama skambėjo labiau kaip instrukcijos:

„Užtepkite kvapu kaklą, riešą, dekoltė sritį, nosies galiuką, tada abejingai eikite pro jus dominantį vyrą, tarsi jo nepastebėtumėte. Rekomenduojame vyrą užvirti lėtai. Tačiau jei trūksta laiko, paspartinkite procesą provokuojančiais žvilgsniais ir atsitiktinėmis frazėmis. Nepurkškite Cheap and Chic šalia itin karštų kūnų! Tai nesaugu! „Moschino“ neatsako už netinkamą kvapo naudojimą. Purškite kvepalus atsargiai – galite pritraukti daugiau vyrų nei norėtumėte!

1995 metais Moschino pradėjo gaminti optiką, apsaugančią nuo saulės vyrams ir moterims. 1999 metais Moschino S.p.A įsigijo Aeffe S.p.A. Valda priklauso garsiai dizainerei Albertai Ferretti ir jos broliui Massimo. 2000-ųjų pradžioje buvo pristatyta vaikiškų drabužių linija. Pirmoji Moschino laikrodžių kolekcija buvo pristatyta kartu su Sector Group dėl 2003 m. sudarytų sutarčių.

2005 m. Moschino sukūrė kostiumus Kylie Minogue pasirodymui „Showgirl – The Greatest Hits Tour“. 2006 m. Moschino dalyvavo kuriant kostiumus Italijos komandai Turino žiemos olimpinių žaidynių atidarymo ceremonijai. 2008 m. Moschino sukūrė kostiumus Madonna's Sticky & Sweet Tour. Tais pačiais metais buvo pažymėti „Moschino Jeans“ pervadinimas į dabar žinomą „Love Moschino“. 2009 m. vasario mėn. atidaryta „Moschino“ prekės ženklo internetinė parduotuvė.

2010 m. keturių žvaigždučių „Maison Moschino“ buvo atidarytas Milane 1840 m. pastatytame pastate. 63 viešbučio kambariai yra unikalūs ir nesikartoja, juose atsispindi Franco Moschino meilė siurrealizmui. Interjere daug originalių detalių: šviestuvai ir šviestuvai avių, suknelių, pelėdų, tinklelių pavidalu. toršerai-suknelės, pagalvės-tortai.

2013 metais Russella Giardini paskelbė apie išvykimą iš Moschino. Garsus amerikiečių dizaineris Jeremy Scottas tapo naujuoju Franco Moschino sumanymo kūrybos vadovu. 2013 metų pabaigoje Romoje, Moschino parodoje, buvo pristatyti unikalūs prekės ženklo aksesuarai, sukurti per Franco Moschino gyvenimą, 16 jo nepaprastų dalykų eksponatų, eskizai ir kolekcijų eskizai.

2019 metais buvo pristatyta debiutinė Jeremy Scott kolekcija, skirta Moschino rudens-žiemos 2019-2015 metams. Amerikiečių dizainerę įkvėpė vartojimo kultūra, o ypač greitas maistas. Parodoje žiūrovus sužavėjo „McDonalds“ padavėja Kempiniukas, klasikinių „Moschino“ kostiumų versijos, sausainių pakuotė ir „Hershey's“ šokolado plytelės. Pats Jeremy išėjo nusilenkti publikai vilkėdamas marškinėlius su užrašu „Aš nekalbu itališkai, bet kalbu Moschino kalba“. Šiandien ši mados tendencija apėmė visą pasaulį.

„Moschino“ įžymybės

Yra nemažai žinomų Moschino gerbėjų, garsiausi iš jų: Kylie Minogue, Britney Spears, Beyoncé, Bar Refaeli, Gwyneth Paltrow, Lady Gaga, Keira Knightley, Natalie Imbruglia, Maria Sharapova, Dita Von Teese, Fergie, Sienna Miller , Michelle Obama, Uma Thurman, Kate Hudson, Nicole Kidman, Alexa Chung, Eva Longoria, Rita Ora, Paris Hilton, Anna Faris, Alicia Silverstone, Katy Perry, Kelly Brook, M.I.A. ir daugelis kitų. Be to, Moschino nuolat bendradarbiauja su įžymybėmis ir kitais prekių ženklais, todėl šios įmonės kolekcijos tampa dar įdomesnės ir įsimintinesnės.