Co je Moschino? O značce Moschino

Jednoho krásného večera se na přehlídkovém mole objevily modelky s letadly na hlavách místo klobouků a obyčejnými konvičkami v rukou místo kabelek. Večerní šaty byly zdobeny příbory a střiženy tak, aby se daly proměnit v nákupní tašku - alespoň haute couture přináší nějaký užitek! Apoteózou přehlídky byla bílá pánská košile v podobě svěrací kazajky s rukávy uvázanými kolem pasu, na jejímž zadním díle byl nápis „Jen pro oběti módy!“ A aby bylo úplně jasné, co tím myslí, Moschino přinesl na přehlídkové molo modelku s živou husou na vodítku – symbolem hlouposti.

Vysoká móda zůstala stejně prim a přístupná jen pár vyvoleným. Zejména v Itálii. Všude vládl diktát konzervativních značek. Kritériem kvality byl věk firmy – čím starší, tím lepší. Šéfové módních domů pečlivě studovali jejich rodokmen a hledali v historických kronikách zmínky o tom, že se šitím zabýval nějaký bratranec z druhého kolena: na firemním logu by mělo být uvedeno nejváženější datum, nejlépe z minulého století. Jedním slovem, vysoká móda byla zóna zvláštní úcty, organizovaná do přísně regulovaného systému. Byla to ona, koho napadl Franco Moschini. Slogan, který předložil, namířený proti kultu ochranné známky, zněl revolučně krátce a ostře: „Pokud neumíš být elegantní, staň se extravagantními!“ Kromě toho, krásný neznamená bohatý. Tato teze byla ilustrována tričkem pomazaným něčím s nápisem „Poskvrněný černým kaviárem“ a mužským sakem s kategorickým výrokem na zádech: „Drahá bunda“. A svou první oděvní řadu nazval Cheap and Chic, tedy „Levné a elegantní“. O kvalitě věci nerozhoduje cenovka ani štítek – pouze věc samotná.

Franco Moschino V 17 letech vstoupil na Milánskou akademii výtvarných umění. Rád kreslil modely oděvů, jako student brigádně ilustroval módní časopisy. Mladého umělce si všiml Gianni Versace a pozval ho do svého Módního domu. Právě tam prošel skutečnou odbornou školou a naučil se všechny záludnosti řemesla. Nyní nejen fantazíroval, kreslil kostýmy, ale vytvářel skutečné modely, které byly ztělesněny v materiálu. Moschino Pochopil jsem, že i talentovaná věc nestojí za nic, nemá budoucnost, pokud nemá vlastnosti dobrého výrobku – pevnost, odolnost, odolnost, schopnost sladit se s ostatními věcmi. A stal se skutečným „fanatikem kvality“. A v roce 1985 zahájil svou nezávislou kariéru a uvedl na trh dvě řady najednou - Cheap and Chic a Jeans.

Tyto kolekce neměly nic společného s tím, co vznikalo v předních módních domech Itálie. Moschino Inspirovala jsem se ulicí a ne standardem krásy modelek, ale kouzlem obyčejných žen. Byly to ony – vysoké i nízké, hubené i baculaté, ženy všech věkových kategorií – kdo ocenil modely Moschino, objevování podmanivého potěšení být sám sebou. "To, co se vám líbí, je módní," inspiroval je odvážně návrhář "Nebuďte obětí módy!" Nesmíme módu následovat, ale ovládat ji a rozvíjet svůj vlastní individuální styl. Styl je dán člověkem, jeho způsoby, způsobem života a je vždy neomylně rozpoznatelný podle souhrnu detailů, i když tyto detaily mohou vyčnívat z celkového celku, kontrastu, „křiku“ - to by bylo o čem mluvit!

Mockingbird na pódiu, byl to v životě velmi vtipný člověk, mistr vtipných slovních hříček. Na výloze jeho butiku na Via Sant’Andrea v Miláně byl anglický nápis, který vymyslel: „Připraven kam?“. Zní to přesně jako „připraveno k nošení“, ale význam je jiný, asi takto: „Jak daleko jste ochotni zajít? Byla to pozvánka do světa módy, slibující nevšední dobrodružství; samotný klient byl přizván, aby se choval jako tvůrce.
Samozřejmě Moschino se inspiroval nejen životem, ale i uměním – klasickým i avantgardním. Džíny zdobil pompézními zlatými přezkami v duchu galantního století, rokokového stylu. Jako guru pop art Andy Warhol, Moschino neustále si pohrával s obrazy reklamy, filmu a populární kultury obecně. Warhol maloval řady plechovek s rajčatovou polévkou a portréty filmové hvězdy Marilyn Monroe, Moschino s radostí předváděla klasickou halenku, „zdobenou“ značkami od rozpáleného železa, narážející na anglický výraz, který doslova znamená „příliš vyžehlené“ a přeneseně „příliš ironické“.

Herní styl je znakem „značky“. Samozřejmě definuje jak parfémovou řadu značky, otevřenou v roce 1987, tak řadu doplňků. V polovině 90. let se tedy objevil parfém The Cheap and Chic. Toto uhrančivé, hluboké a zároveň lehké aroma v jednoduchém flakonu s koketním uzávěrem doprovázel hravý recept na svádění muže: „Jeden flakon parfému, špetka šarmu, dotek nedostupnosti, hrst šílenství , smích a chuť ochutnat... Naneste si aroma na krk, zápěstí, výstřih, špičku nosu, pak projděte kolem muže, o kterého máte zájem, s chladným pohledem, jako byste si ho nevšímali muž do varu pomalu, ale pokud máte málo času, můžete proces urychlit pomocí provokativních pohledů a letmých frází Nestříkejte Levně a Šik v blízkosti nadměrně horkých těl. A řekněme v nejnovější kolekci Hodinky Moschino Hours&Minutes nabízí pozlacený náramek z... stylizovaných knoflíků! Další osten proti vysoké módě - Francovi dědici Moschino věrný svým smlouvám.

Lázně a Sector Group Spa podepsaly licenční smlouvu na výrobu kolekce Hodinky Moschino Hodiny a minuty. První hodinky z kolekce jaro-léto 2003 byly představeny v Basileji na Mezinárodní výstavě hodinek a šperků. Na výrobu hodinek dohlíží designérský tým Maison, což vyjadřuje kreativní individualitu potřebnou k tomu, aby se designové hodinky staly nesporným módním doplňkem. Nové modely jsou vyráběny pomocí moderních technologií a materiálů.
„Tato spolupráce představuje milník ve formování nabídky módních doplňků od“ – vysvětlil Marco Gobbetti, generální ředitel Sp.A. mít v hodinkách, poskytují pevný základ pro úspěch extrémně inovativních hodinek špičkové kvality."

Kolekce návrháře Hodinky Moschino Hours&Minutes pro sezónu podzim-zima 2004-05 byla inspirována návrhy prezentovanými na nedávných přehlídkách návrháře a nabízí novou interpretaci módy v interpretaci rychle se měnící doby. Kolekce nabízí výběr skutečných doplňků - elegantní, sofistikované, půvabné a sofistikované ve 12 řadách, využívajících ironické a nekonvenční prvky, jako je klasický nápis na opasku, neskutečný ciferník ve stylu Salvadora Dalího, tvídové látky, historický symbol světa. Sbírka Hodinky Moschino Hours&Minutes neúnavně sleduje všechny módní trendy a každou sezónu nabízí milovníkům módy nové kolekce hodinek.

FRANCO MOSCHINO
Byl narozen 27. února 1950 v Abbiategrasso (Itálie)
1967-69 - studoval na milánské akademii výtvarných umění
1970-80 - pracoval jako ilustrátor pro módní časopisy
1972-83 - spolupracoval s Gianni Versace, vyvinul kolekci Cadette
1983 - otevření módního domu Moschino
1985 - uvedení řad Cheap and Chic a Moschino Jeans
1987 - uvedení první vůně Moschino
1990 - kampaň "Stop the Fashion System!"
1994 - přehlídka kolekce Ecuoture!
18. září 1994 Franco Moschino zemřel ve svém domě na milánském předměstí Annone di Brianza

» je italská světoznámá značka, která vyrábí různé kategorie oblečení, parfémů, doplňků a spodního prádla. Za dobu své existence zažilo velké množství různých osudových událostí. O nich bude řeč v tomto článku.

Historie vzniku značky Moschino

V roce 1983 se začínající módní návrhář jménem Franco Moschino rozhodne vytvořit vlastní značku se stejným názvem „Moschino Couture“. Ale brzy bylo zkráceno na „Moschino“, protože předchozí jméno bylo nepohodlné vyslovit. Rossela Giardini, která se stala jeho pravou rukou, se tehdy nepříliš zkušenému couturierovi přihlásila na pomoc. K jejich seznámení došlo v Cadette Fashion House krátce před založením firmy v roce 1981. V prvních letech své existence značka vyrábí oblečení v „neformálním“ stylu, protože v těchto letech byl tento typ oblečení nejžádanější, zejména mezi mladými lidmi. Dále, aby se nezamíchal do masy podobných kolekcí od jiných návrhářů, Franco začíná být kreativní. Řádky oblečení a doplňků jsou plné sarkasmu a skrytého významu, který pochopí jen ten, kdo chápal sociální a politickou situaci Itálie v těch letech, protože právě to bylo předmětem Moschinova posměchu. Výrobky také nezvykle zdobil potisky kreslených postaviček a také výrobky, které jíme dodnes. Nejúspěšnější mezi spotřebiteli bylo polo tričko s vtipným nápisem „100% bez tuku“. Sám Franco řekl, že ve všem, dokonce i ve vysoké módě, lze najít důvod k smíchu, jinak by byl náš život nudný! Návrhář je skutečně přesvědčen, že lidé berou módu příliš vážně, ale takové věci by se měly brát jednodušeji. V roce 1985 se zrodila kolekce „Cheap and Chic“, která obsahovala šokující prvky dekorace, které ohromily kritiky po celém světě. Po rozšíření hranic výroby byla o rok později uvedena na trh džínová řada „Moschino Jeans“. U mužů se oblečení a doplňky začínají objevovat až koncem 80. let, ale zatím značka pracuje na vytváření parfémů, příjemně překvapujících výslednými zvuky. Jeho vlastní butik se otevírá v srdci světové módy - Miláně, v roce 1988. O dva roky později, když viděli, že zájem o jejich produkty klesá, rozhodli se módní návrháři vytvořit řadu dámského oblečení s názvem „Stop the Fashion System“. Návrhář vytvořil obraz tzv. ženy vamp, který se dostal do kontrastu s přímým obrazem množství dostupného v představivosti. Přehlídka získala své vlastní ikonické motto, jehož podstatou je, že Móda by neměla omezovat svobodu věcí, protože Oblečení je nezávislý prvek a nelze jej učinit závislým na trendu. Aby Moschino expandovalo dále do Evropy i světa, obléká Claudii Schiffer do svých šatů, které se objevují na obálce slavného časopisu.

Dnes značka Moschino

Zakladatel značky bohužel v roce 1994 umírá. Různé mediální zdroje předkládají své vlastní verze - hroznou nemoc rakovinu, AIDS nebo dokonce mrtvici. Přesná příčina smrti je stále neznámá. Funkci hlavní ředitelky přebírá Francova věrná asistentka Rossella Giardini. Právě vychází dámský parfém s květinovým zvukem „Moschino Cheap Chic“. Giardini přesvědčilo kupce – jedna aplikace na sebe a všichni muži na vás vezmou návnadu a značka za tak vražednou akci nemůže. Obecně stojí za zmínku, že způsob interaktivní komunikace se svým věrným spotřebitelem se stal klíčem k úspěchu této značky. Na vrcholu roku 2000 byla vydána kolekce dětského oblečení, jejíž spontánnost a jas byly veřejností dobře přijaty. V roce 2002 získaly právo výroby i hodinky. Mezi úspěšné roky patří rok 2005, kdy značka vyvinula scénické kostýmy pro hvězdu Kylie Minogue, a také rok 2006, kdy Moschino mělo tu čest pracovat na kostýmech italského týmu pro zimní olympijské hry. Dnes oblečení od labelu preferují takové světové hvězdy jako Katy Perry, Cara Delevingne, Lady Gaga, Rita Ora, Beyoncé a mnoho a mnoho dalších. A butiky jsou otevřené všude ve všech módních oblastech světa, což je nepochybná známka kvality a uznání. se také proslavit po celém světě.

O tvůrci značky Moschino

Franco Moschino - založil oblíbenou italskou značku, která se stala oblíbenou mezi mnoha lidmi po celém světě. Narodil se dvacátého sedmého února roku 1950 v malém městě v Itálii – Lombardii. Jeho otec pracoval v textilní továrně na vedoucí pozici a chlapec musel pokračovat v rodinném podnikání. Ale Franco, který vždy žije mimo pravidla a hranice, se po absolvování školy rozhodne odejít od rodiny do Milána. Tam vstoupil na elitní Brer Higher School of Design. Jako mladý student pracoval Moschino jako umělec a kreslil pro různé módní časopisy. O něco později si těchto výstředních a neobvyklých designů, zářících jedinečností, všimne Gianni Versace. Tak překvapivým způsobem se v roce 1972 začal věnovat ilustracím pro tento slavný módní dům. Ale nejen díky štěstí a bohatství je jméno Moschino nyní známé po celém světě. Odvaha, výjimečný smysl pro svobodu, elán a samozřejmě bezmezný talent udělaly z Francova módního domu to, co vidíme dodnes. Vždy můžete navštívit náš internetový obchod Bon-elixir.ru

Jeho fantazie neznala mezí, nechtěl přijmout meze slušnosti a za nejdůležitější měřítko při tvorbě oděvů považoval kvalitu použitých surovin. „Rebel“, „klaun“, „zlomyslný chuligán“, „antihrdina módního průmyslu“ – to byly komplimenty, které návrhář obdržel od svých kolegů a věrní fanoušci koupili jeho kolekce během několika hodin ve snaze vytvořit jedinečný, extravagantní obraz.

Franco Moschino je na fotografii muž, který řekl módě do pekla, ale zároveň se v této branži stal stále populárnějším.

Start

Narodil se v roce 1950 v malém městě. Už jako dítě projevoval Franco talent, který se později stal jeho šťastnou vstupenkou do světa módy. Moschino rád kreslil. Vše, co chlapce obklopovalo a vše, o čem snil, se odráželo na papíře. Nejmladší člen rodiny Moschino okořenil své snímky návalem barev a dávkou fantazie. Možná si rodiče mysleli, že jejich syn je předurčen stát se velkým umělcem. Život však osud talentovaného dítěte upravil.

Smrt otce ochromila finanční situaci rodiny. Franco, nucený stát se živitelem rodiny, přijal jakoukoli práci, aby vydělal peníze. Přes únavu pokračoval v kreslení a po absolvování školy nastoupil na milánskou akademii výtvarných umění. Velké město otevřelo velké vyhlídky. Na zaplacení školy bylo stále málo peněz. Ale díky svému talentu si Franco snadno najde brigády. Franco Moschino vytváří dekorace a ilustrace pro časopisy a lesklé publikace, včetně Linea Italiana a Harper`s Bazaar. Tak ho potřeba vydělávat peníze přivedla do světa módy.

Mladý módní návrhář se snadno spřátelil a získal potřebné kontakty. Lidé si oblíbili jeho úžasný smysl pro humor a jemnou ironii a brzy si získal oblibu mezi módními publikacemi. V 19 letech dostal pozvání stát se ilustrátorem sbírek samotného Gianniho Versaceho. Mladý muž s radostí souhlasil a šest let pracoval po boku skvělého návrháře a pod přísným vedením maestra se učil základy módního průmyslu.

Biografie Franca Moschina: cesta k úspěchu

Už tehdy si při kreslení skic dopřával svobody, které získaly skandální slávu. Ale Gianni, jako nikdo jiný, pochopil, že skandál je vynikající PR. Okamžitě proto pozval mladého muže, aby vytvořil reklamní kampaně pro svůj módní dům.

Léta vedle Gianniho Versaceho se stala jakousi školou teorie a praxe, kterou se Franco snadno naučil. Ale ne všechno, co velký mistr nabízel, mladý muž přijal s potěšením. Společně vytvářeli neslušně luxusní outfity, ale Moschino snil o lehkém oblečení, které by se dalo nosit na ulici.

V 70. letech se móda proměnila v umění. Luxusní modely si mohli dovolit jen bohatí lidé. Člověk ze středních vrstev zde pronáší na tehdejší dobu troufalou frázi:

To, co se vám líbí, je módní!

To je cesta, kterou si zvolil mladý talent – ​​Franco – k vytvoření pohodlného a demokratičtějšího pouličního oblečení.

Nejlepší hodina

V roce 1978 šel Franco pracovat pro Cadette. Zde vydal svou debutovou řadu, která trvala 11 sezón, tedy 5 let. Nezapadala do rámce tradiční módy. Nikdo na světě nic takového neudělal. To byl začátek a práce na kolekci určily styl, kterému se bude návrhář později věnovat.

Právě v Cadette došlo k osudovému setkání s Rossellou Giardini. V té době spolupracovala s Nicolo Trussardi. Možná to byl nejdůležitější okamžik ve Francově životě. Co se tu má skrývat, dívce se mladík nejprve nelíbil. To nám ale nebránilo přijmout nabídku ke spolupráci. Stala se asistentkou při tvorbě kolekcí Cadette, poté, co se přestěhovala do Botega Veneta, byla zodpovědná za výrobu doplňků a bot a poté se jejich tandem vyvinul v něco víc. Rossella Giardini se stala manželkou, přítelkyní, kolegyní a oblíbenou múzou Franca Moschina. Byli nerozluční až do své smrti. Smutnému okamžiku v jejím životě předcházelo 11 let úspěchů, během kterých se návrhářka snažila, když ne zničit, tak důkladně „rozbít“ nudné a nudné základy módního světa.

Mnozí jeho styl nazývají classico con twist. Přiznejme si, že nevytvářel nové trendy a formy, ale za základ vzal klasiku a srdečně si z ní dělal legraci. Navzdory tomu Rossella nikdy nelitovala své volby a o několik let později řekla:

S Francem jsem se ocitl v extravagantním, úžasném a zvláštním světě.

Moschino: historie značky

Franco Moschino si nakonec uvědomí, že fušovat do módního světa je jeho „trik“ a rozhodne se na tom vydělat. Myšlenka na vytvoření vlastní značky mi ležela v hlavě už dlouho, ale neustálá zaneprázdněnost mi zabránila dělat tak všední věci.

Právě Rossella přesvědčila Franca, aby si otevřel módní dům a již v roce 1983 se na světové módní scéně objevila společnost Moonshadow a byla zaregistrována značka Moschino Couture. Od té doby se o něm začalo mluvit nejen v Evropě, ale i daleko za jejími hranicemi.

Mladá rebelka vůbec nerespektovala zavedené kánony módy. Vytvořil oblečení v rozporu se zdravým rozumem. Franco Moschino byl humbukem kolem jeho jména náramně pobavený – jeho kolegové neúnavně mluvili o tom, jak svými inovativními, bláznivými nápady hyzdí módu. Ale přesto se každá kolekce těšila neuvěřitelnému úspěchu a popularitě mezi vděčnou veřejností. V důsledku toho se kritika stala nedílnou součástí práce designéra. Ale o to se moc nestaral. Dosáhl svého – zničil klišé a zesměšnil uctívání módy.

Sbírky

Návrhář čerpal inspiraci z nejpodivnějších zdrojů. Na pozadí dobového luxusu a všeobecné extravagance dokázal dosáhnout expresivity pomocí prvků surrealismu a kompetentně kombinovat paletu a textury.

Flamenco, velcí magnáti, květiny – vše bylo namícháno v podzimní kolekci 1996. Nechyběly ani malé černé šaty (chápete vtip?) s mnoha volány a červenou růží v pase, orientální tuniky ze vzorovaného hedvábí a kožený trenčkot s potiskem připomínajícím koberec.

V roce 1997 přehlídku Franca Moschina otevřela modelka v přísném černém obleku a pokrývce hlavy s četnými růžemi. Velkou radost ale vyvolaly troje šaty, které po položení vedle sebe vytvořily podobu Tádž Mahalu.

Kolekce z roku 1999 byla inspirována filmem The Mask of Zorro. Na přední scéně se objevily modelky v šermířských oblecích, následovaly modelky v černých šatech zdobených střapci, řadami volánů, pletené krajky a četnými rozparky.

Sezóna jaro-léto 2001 se vyznačovala španělskými motivy, pruhy černé, bílé a červené a také výraznými puntíky. Večerní šaty s volány na rameni a lemu, připomínající kostým flamenkové tanečnice, zdobil vzor z barevných obálek časopisů. Tento model se stal černou ovcí mezi školními obleky s úzkými kravatami a černými blejzry nošenými přes vestu.

Spolupráce

V roce 2007 vydala značka Moschino společně s Max Safety Fashion sérii motocyklových helem k 65. výročí milánské výstavy EICMA.

V roce 2009 Pixie Lott a Moschino vyvinuly řadu triček. Limitovaná kolekce byla vyrobena v šedé barvě a zdobena linkami z písní zpěváka. Cena každého trička byla 6 380 rublů (85 eur). Prostřednictvím oficiálních stránek se můžete stát majitelem exkluzivního oblečení. Všechny peníze z prodeje putovaly na charitativní nadaci vytvořenou na podporu lidí trpících Perthesovým syndromem.

V roce 2011 vznikla společně se společností Kartell specializující se na plastový nábytek kapslová kolekce plastových baletních bot.

V roce 2005 navrhl Franco Moschino oblečení pro světově nejoblíbenější panenku Barbie.

V roce 2016 se objevily tři designy plechovek Coca-Cola Light Loves Moschino v podobě hovězí kůže, srdíček na růžovém pozadí a tabulky pro stanovení kvality vidění.

A rok 2018 se stal rokem spolupráce s H&M. „Cartoon couture“ tak popsal kreativní ředitel značky Jeremy Scott vystoupení hrdinů Warner Bros., Disney a Nickelodion na přehlídkovém mole. Kolekce byla prezentována oblečením nejen pro lidi, ale i pro zvířata. Majitelé psů si mohou pro své miláčky pořídit dva druhy mikin s kapucí a obojek s vodítkem.

Opona je dole

Příčinou smrti Franca Moschina byly komplikace AIDS. Zemřel v roce 1994, když mu bylo pouhých 44 let. Talentovaný módní návrhář zůstal až do svých posledních dnů podnikavým obchodníkem: podařilo se mu spustit ekologickou řadu s názvem Ecouture!, nahradit pravou kožešinou kožešinou umělou a vybrat velkou částku na charitu, která pomáhá dětem v boji proti AIDS.

Dekor v podobě zavíracích špendlíků, plastová míchaná vajíčka, kožichy z medvídků, večerní šaty zdobené Mickey Mouseem, parodie na Chanel, hedvábné halenky propálené žehličkou - to je jen malá část „šílenství“, které se Franco Moschino si dovolil při tvorbě kolekcí. Snadno přesvědčil modelky, aby pochodovaly pozpátku, a vyzval publikum, aby házelo rajčata na modely, které se jim nelíbí.

Posmrtný život

Rok po smrti svého manžela vydává Rossella Giardini, která se stala šéfkou značky Moschino, dámskou květinovou vůni Cheap & Chic. Reklama na parfém vypadala spíše jako návod:

Naneste si vůni na krk, zápěstí, dekolt, špičku nosu, poté projděte kolem muže, o kterého máte zájem, s lhostejným pohledem, jako by si ho nevšímal. Muže doporučujeme přivést k varu pomalu. Ale pokud máte málo času, urychlete proces provokativními pohledy a ležérními frázemi. Nestříkejte Cheap and Chic v blízkosti extrémně horkých těl! Není to bezpečné! Společnost Moschino nenese odpovědnost za jakékoli zneužití vůně. Parfém stříkejte opatrně – můžete přilákat více mužů, než byste chtěli!

Ve stejném roce se objevila sluneční optika pro muže a ženy. V roce 2000 vydali kolekci oblečení pro mladé zákazníky - řadu Moschino Kids. V roce 2005 značka vytvořila koncertní kostýmy pro Kylie Minogue's Showgirl - The Greatest Hits Tour. V roce 2006 se Moschino podílelo na vývoji sportovního oblečení pro účastníky zahajovacího ceremoniálu zimních olympijských her v Turíně.

Díky Rossele Giardini Moschino nepřestalo existovat. Manželka v podnikání úspěšně pokračovala a v roce 2013 jej předala do dobrých rukou. Jeremy Scotti se nezpronevěřil hlavnímu cíli a ideové filozofii muže, který se nepokrytě vysmíval těm, kteří se stali obětí módního průmyslu, ale jen stěží si dovedl představit, že jeho kolekce povýší na fetiš.

Čím se proslavil Franco Moschino? Jaké položky se vyrábí pod značkou Moschino? Které sluneční brýle od Moschino si získaly srdce módních a módních nadšenců po celém světě?

Italský návrhář Franco Moschino, zakladatel značky Moschino , rebel a „velký výtržník“ světové módy, navrhl, aby se s oblečením zacházelo s humorem a ironií. Extravagance, umění, jas a originalita - všechny tyto vlastnosti jsou vlastní každému výtvoru velkého módního návrháře.

Štítky značky brýlí

ZAČÁTEK CESTY
V mládí se Franco Moschino zamýšlel stát malířem a byl studentem Akademie výtvarných umění v Miláně. Aby zaplatil drahé vzdělání a nějak přežil, musel mladý muž pracovat na částečný úvazek jako módní ilustrátor v časopisech a reklamní agentuře. Módní průmysl ho však přitahoval a pohltil natolik, že Franco opustil své původní plány stát se velkým umělcem.

Po absolvování Akademie spolupracoval se slavnými značkami: LINEA TESSILE ITALIANA, GAP, BASILE a časopisem Harper's Bazaar už byl známý jako velký originál s živou fantazií V roce 1971 vstoupil do Gianni Versace a pracoval pro něj 6 let, ilustroval reklamní kampaně a nasával svět módy zevnitř Dalším krokem v kariéře Franca Moschina byla pozice návrháře v Cadette Fashion House módní trendy a vytváří světlé avantgardy

VLASTNÍ PODNIKÁNÍ
Vášeň pro práci, žízeň po kreativitě a neuvěřitelné nápady bublající uvnitř mladého návrháře ho přiměly k vytvoření vlastní značky. A v roce 1983 Franco otevřel svou vlastní značku Moschino. Od samého začátku pracuje v tandemu se svou milenkou a múzou Rossellou Giardini. Zatímco Moschino se stará o náčrtky a vzory oděvů, Rossella se zabývá nákupem a výběrem látek a doplňků a také samotným krejčovstvím.

Při vývoji designu outfitů se Franco Moschino nesoustředil na obecný vkus, ale vytvořil jedinečné kolekce s těmi nejnepředstavitelnějšími potisky a dekorem. Smažená vejce na sukni, šaty na vánoční stromeček, bunda s poklicemi - to je jen malá část fantazie návrháře! Je prvním návrhářem, který vytvořil oděvy, které přesahují obecně přijímané, přesahují standardy a šablony. Je prvním, kdo ženám na celém světě řekl, že skutečně módní je jen to, co se líbí ženě samotné!

Na začátku jeho tvůrčí cesty se pod značkou Moschino objevilo prémiové ležérní oblečení pro ženy. Postupem času, jak se značka stávala stále populárnější, začaly Moschino a Giardini vyrábět řadu spodního prádla, bot, parfémů a oblečení pro muže. V roce 1988 byla světu představena levnější řada oblečení zaměřená na mladé publikum: „Levné a elegantní“, které se okamžitě stalo neuvěřitelně populární a je stále žádané dodnes.

Franco do každého svého výtvoru vložil ironii a trochu škodolibosti: umisťoval na oblečení vtipné a sarkastické nápisy (například „Drahé sako“ nebo „V pase stojí za peníze“) nebo zesměšňoval a parodoval styl jiných módních návrhářů. "Jednoho krásného dne si užijete spoustu legrace, když náhodou odejdete z domu v botách z různých párů,“ takto okomentoval svá výstřední mistrovská díla maestro. Zároveň to byl on, kdo vytvořil nejprodávanější kolekci oblečení s příjmem více než 200 milionů dolarů. Na protest proti šablonám a kánonům módy si návrhář našel své znalce a obdivovatele, potažmo kupce.Originalita na hranici výzvy se stala vizitkou Moschino.

Protest a výstřednost byly vyjádřeny nejen v Moschino oblečení, ale také v jeho reklamních kampaních a módních přehlídkách. Jeden den Franco donutil své modelky, aby šly po ranveji pozpátku, a jindy dovolil divákům házet rajčata na oblečení, které se jim nelíbilo. Slova Franca Moschina: "Co se vám líbí, je módní - nebuďte obětí módy!" se staly mottem mnoha lidí po celém světě.

MOSCHINO NYNÍ
V roce 1994, ve věku 43 let, Franco Moschino náhle zemřel na nevyléčitelnou nemoc. Vedení módního domu převzala Rossella Giardini. Pokračovala v práci svého milovaného muže, jehož talent a pohled na život obdivovala, a dokázala zachovat ironii, optimismus, humor a výstřednost v následujících kolekcích značky.
Odhodlání a talent Rossella, stejně jako jejích asistentů a spolupracovníků, pomohly nejen nesnížit úspěch Moschino, ale také jej zvýšit.

Od roku 1995 se sluneční brýle začaly vyrábět pod značkou Moschino. Stejně jako mnoho dalších věcí italské značky spojují umění a aristokracii: každá kolekce překvapí šílenstvím designérské představivosti. Extravagantní dekor, výrazný „křičící“ a rozpoznatelný styl, italská kvalita a luxus – to vše popisuje sluneční brýle od Moschino, které jsou dodnes oblíbené mezi mnoha módními a módními nadšenci.

V roce 2000 byla vydána řada dětského oblečení a poté sbírka náramkových hodinek. Později se návrháři značky podíleli na vývoji kostýmů pro italský tým pro zahajovací ceremoniál XX. zimních olympijských her a také na tvorbě scénických kostýmů pro Kylie Minogue a Madonnu.
Značka nepřestává udivovat a šokovat veřejnost dodnes: v roce 2017 byla vydána první kolekce nábytku od Moschino, plně v souladu s duchem a myšlenkami svého zakladatele Franca Moschina. Obsahoval: koženou bundu-skříň, poličku na boty na knihy a pohovku ve tvaru šarlatových rtů.

V článku jsou použity fotografie a materiály z webů: peoples.ru, mylitta.ru, ru.wikipedia.org, numerique.it, crazytrends.net, theredlist.com, wiki.wildberries.ru, parfumerry.su, blogspot.com, velvet .solutionmedia.ru, lovelace-media.imgix.net, rivegauche.ru.

V roce 1983 si italský návrhář Franco Moschino zaregistroval svou značku Moschino Couture. Značka byla později přejmenována na Moschino. Zpočátku značka vytvářela kolekce dámského módního oblečení v ležérním stylu. V roce 1981 se Moschino v Cadette Fashion House setkal s Rossellou Giardini, která se stala návrhářovou múzou. Moschino naplnil své kolekce jakousi ironií: elegantní outfity doplnily provokativní nápisy a aktuální obrázky ve stylu pop art. Kolekce Moschino Couture nebyly jen módním fenoménem, ​​odrážely dění ve společnosti a politice. Moschino aplikovalo potisky v podobě log slavných značek, kreslených postaviček, potravinářských výrobků, různých ironických nápisů a dalších.

„Zdá se mi, že móda je téma, ve kterém se vždy dá najít něco vtipného. Ale nakonec je nejtěžší se smát, protože to lidé berou příliš vážně.“

Oděvní řada Cheap and Chic byla uvedena na trh v roce 1985, v roce 1986 následovala řada Moschino Jeans. Brzy Moschino začala vyrábět kolekce pánského oblečení a doplňky. Rok 1987 byl ve znamení vydání první vůně, kterou bylo ženské květinově dřevité pižmo Moschino. O tři roky později byla vydána první pánská vůně značky – orientální Moschino Pour Homme. Již v roce 1988 byl v italském Miláně otevřen první monoznačkový butik Moschino.

V roce 1990 Moschino uvedla na trh kolekci dámského oblečení s názvem Stop the Fashion System. Moschino vytvořil obraz vampa, který se stal alegorickým obrazem módy a uvedl show slovy:

„Móda mučí věci. Věci jsou energie a svoboda kreativity. Stávají se obětí tohoto bezchybného monstra. Na konci akce přijdou andělé a porazí Módu.“

V roce 1992 Moschino zahájilo svou globální expanzi, k čemuž přispělo vystoupení Claudie Schiffer na obálce amerického Vogue v soupravě Moschino. V roce 1994 byla značka jednou z prvních, která přijala myšlenku ekologické etiky a vydala kolekci Ecuoture vyrobenou z ekologicky šetrných látek a materiálů.

18. září 1994 zemřel zakladatel značky Franco Moschino. Do médií unikly rozporuplné informace o příčině designérovy smrti: rakovina, AIDS, infarkt. Po Franco Moschino přešlo vedení Moschina na Rossella Giardini.

Moschino po Franco Moschino

V roce 1995 se objevil dámský květinový parfém Moschino Cheap & Chic. Reklama na vůni zněla spíše jako návod:

„Naneste si vůni na krk, zápěstí, dekolt, špičku nosu, pak lhostejně projděte kolem muže, o kterého máte zájem, jako byste si ho nevšímali. Muže doporučujeme přivést k varu pomalu. Ale pokud máte málo času, urychlete proces provokativními pohledy a ležérními frázemi. Nestříkejte Cheap and Chic v blízkosti extrémně horkých těl! Není to bezpečné! Společnost Moschino nenese odpovědnost za jakékoli zneužití vůně. Parfém stříkejte opatrně – můžete přilákat více mužů, než byste chtěli!

V roce 1995 začala společnost Moschino vyrábět optiku na ochranu proti slunci pro muže a ženy. V roce 1999 byla společnost Moschino S.p.A získána společností Aeffe S.p.A. Holding patří slavné návrhářce Albertě Ferretti a jejímu bratrovi Massimu. Na počátku roku 2000 byla zahájena řada dětského oblečení. První kolekce hodinek od Moschino byla představena společně se Sector Group díky dohodám uzavřeným v roce 2003.

V roce 2005 Moschino vytvořil kostýmy pro Showgirl – The Greatest Hits Tour Kylie Minogue. V roce 2006 se Moschino podílel na návrhu kostýmů pro italský tým pro zahajovací ceremoniál zimních olympijských her v Turíně. V roce 2008 vytvořil Moschino kostýmy pro Madonnino Sticky & Sweet Tour. Tentýž rok byl ve znamení přejmenování Moschino Jeans na dnes již slavný Love Moschino. V únoru 2009 byl otevřen značkový internetový obchod Moschino.

V roce 2010 byl v Miláně otevřen čtyřhvězdičkový Maison Moschino v budově z roku 1840. 63 hotelových pokojů je jedinečných a neopakují se, odráží lásku Franca Moschina k surrealismu. Interiér obsahuje mnoho originálních detailů: lustry a lampy v podobě ovcí, šatů, sov, síťovin; stojací lampy-šaty, polštáře-dorty.

V roce 2013, Russella Giardini oznámila svůj odchod z Moschino. Novým kreativním ředitelem nápadu Franca Moschina se stal slavný americký designér Jeremy Scott. Na konci roku 2013 v Římě na výstavě Moschino byly představeny unikátní doplňky značky, které vznikly za života Franca Moschina, 16 exponátů jeho nevšedních věcí, skic a skic sbírek.

V roce 2019 byla představena debutová kolekce Jeremyho Scotta pro Moschino podzim-zima 2019-2015. Americký designér se inspiroval konzumní kulturou, a především rychlým občerstvením. Na přehlídce na diváky udělal dojem SpongeBob, servírka z McDonalds, swag verze klasických obleků Moschino, balíček sušenek a čokoládové tyčinky Hershey's. Sám Jeremy se vyšel poklonit publiku v tričku s nápisem „Nemluvím italsky, ale mluvím jazykem Moschino“. Dnes tento módní trend zachvátil celý svět.

Celebrity v Moschino

Existuje poměrně málo slavných fanoušků Moschino, nejslavnější z nich: Kylie Minogue, Britney Spears, Beyoncé, Bar Refaeli, Gwyneth Paltrow, Lady Gaga, Keira Knightley, Natalie Imbruglia, Maria Sharapova, Dita Von Teese, Fergie, Sienna Miller , Michelle Obama, Uma Thurman, Kate Hudson, Nicole Kidman, Alexa Chung, Eva Longoria, Rita Ora, Paris Hilton, Anna Faris, Alicia Silverstone, Katy Perry, Kelly Brook, M.I.A. a mnoho dalších. Moschino navíc pravidelně spolupracuje s celebritami a dalšími značkami, díky čemuž jsou kolekce této společnosti ještě zajímavější a zapamatovatelnější.