Kaj je Moschino? O znamki Moschino

Nekega lepega večera so se na modni pisti pojavile manekenke z letali na glavi namesto klobukov in navadnimi čajniki v rokah namesto torbic. Večerne obleke so bile okrašene z jedilnim priborom in razrezane tako, da so se lahko spremenile v nakupovalno vrečko - vsaj visoka moda prinaša nekaj koristi! Apoteoza predstave je bila bela moška srajca v obliki prisilnega jopiča z rokavi, zavezanimi okoli pasu, na hrbtni strani pa je bil napis "Samo za žrtve mode!" In da bo popolnoma jasno, kaj misli, Moschino na modno brv pripeljala manekenko z živo gosjo na povodcu – simbolom neumnosti.

Visoka moda je ostala enako pridna in dostopna le redkim izbrancem. Še posebej v Italiji. Povsod je vladal diktat konservativnih znamk. Merilo kakovosti je bila starost podjetja – starejše, boljše je. Vodje modnih hiš so natančno preučili svoj rodovnik in v zgodovinskih analih iskali reference, da se je neki drugi bratranec ukvarjal s šivanjem: na logotipu podjetja je treba navesti najbolj ugleden datum, po možnosti iz prejšnjega stoletja. Z eno besedo, visoka moda je bila območje posebnega spoštovanja, organizirano v strogo reguliran sistem. Prav njo je izzval Franco Moschini. Njegov slogan, usmerjen proti kultu blagovne znamke, je zvenel kratko in ostro na revolucionaren način: "Če ne morete biti elegantni, postanite ekstravagantni!" Poleg tega lepa ne pomeni bogata. To tezo je ilustriral z nečim umazano majico z napisom "Umazano s črnim kaviarjem" in moškim suknjičem s kategorično izjavo na hrbtu: "Dragi suknjič." In svojo prvo linijo oblačil je poimenoval Cheap and Chic, to je »Cheap and Chic«. Ni cena ali etiketa tista, ki določa kakovost stvari - samo stvar sama.

Franco Moschino Pri 17 letih se je vpisal na Akademijo za likovno umetnost v Milanu. Rad je risal modele oblačil, kot študent pa je honorarno delal kot ilustrator za modne revije. Mladega umetnika je opazil Gianni Versace in ga povabil v svojo modno hišo. Tam je šel skozi pravo poklicno šolo in se naučil vseh zapletenosti obrti. Zdaj ni samo fantaziral, risal kostume, ampak je ustvaril prave modele, ki so bili utelešeni v materialu. Moschino Razumel sem, da je tudi nadarjena stvar ničvredna, nima prihodnosti, če nima lastnosti dobrega izdelka - trdnost, vzdržljivost, vzdržljivost, sposobnost usklajevanja z drugimi stvarmi. In postal je pravi »fanatik kakovosti«. In leta 1985 je začel samostojno kariero, ko je lansiral dve liniji hkrati - Cheap and Chic in Jeans.

Te zbirke niso imele nič skupnega s tistim, kar je bilo ustvarjeno v vodilnih modnih hišah Italije. Moschino Navdihnila me je ulica in ne standard lepote manekenk, ampak šarm običajnih žensk. Prav one - visoke in nizke, suhe in debelušne, ženske vseh starosti - so cenile manekenke Moschino, odkrivanje očarljivega užitka biti to, kar si. "Kar vam je všeč, je modno," jih je pogumno navdihnil oblikovalec. "Ne bodite žrtve mode!" Ne smemo slediti modi, ampak ji prevladovati in razvijati svoj individualni slog. Slog določa človek, njegove manire, način življenja in je vedno nezmotljivo prepoznaven po celoti podrobnosti, čeprav lahko te podrobnosti izstopajo iz splošnega ansambla, kontrasta, "kričanja" - o tem bi bilo treba govoriti!

Posmehljivec na stopničkah, v življenju je bil zelo duhovit človek, mojster smešnih besednih iger. Na izložbi njegovega butika na Via Sant’Andrea v Milanu je bil angleški napis, ki si ga je izmislil: “Ready to where?”. Sliši se natanko tako kot "pripravljeno za nošenje", vendar je pomen drugačen, nekako takole: "Kako daleč ste pripravljeni iti?" Bilo je povabilo v svet mode, ki je obetalo izjemne dogodivščine; naročnik sam je bil povabljen, da nastopi kot kreator.
Seveda Moschino ni navdihnilo samo življenje, ampak tudi umetnost - tako klasična kot avantgardna. Svoje kavbojke je okrasil s pompoznimi zlatimi zaponkami v duhu galantnega stoletja, rokokoja. Kot pop art guru Andy Warhol, Moschino nenehno igranje s podobami oglaševanja, kinematografije in popularne kulture nasploh. Warhol je naslikal vrste pločevink za paradižnikovo juho in portrete filmske zvezde Marilyn Monroe, Moschino veselo pokazala klasično bluzo, “okrašeno” s sledovi vročega likalnika, kar namiguje na angleški izraz, ki dobesedno pomeni “preveč zlikano”, v prenesenem pomenu pa “preveč ironično”.

Slog igre je znak "blagovne znamke". Seveda definira linijo parfumov znamke, odprto leta 1987, in linijo dodatkov. Tako se je sredi 90-ih pojavil parfum The Cheap and Chic. To očarljivo, globoko in hkrati lahkotno aromo v preprosti steklenički s spogledljivim pokrovčkom je spremljal igriv recept za zapeljevanje moškega: »Ena steklenička parfuma, ščepec šarma, pridih nedostopnosti, prgišče norosti. , smeh in ljubezen do okušanja ... Aromo nanesite na vrat, zapestje, izrez, konico nosu, nato s hladnim pogledom hodite mimo moškega, ki vas zanima, kot da ga ne bi opazili Svetujemo vam, da prinesete Če imate malo časa, lahko pospešite proces s pomočjo provokativnih pogledov in bežnih fraz. Ne pršite v bližini pretirano vročih teles. In recimo v zadnji zbirki Moschino ure Hours&Minutes ponuja pozlačeno zapestnico iz ... stiliziranih gumbov! Še en udarec proti visoki modi - Francovi dediči Moschino zvest svojim zavezam.

Spa in Sector Group Spa sta podpisala licenčno pogodbo za proizvodnjo kolekcije Moschino ure Ure in minute. Prva ura iz kolekcije pomlad-poletje 2003 je bila predstavljena v Baslu na mednarodni razstavi ur in nakita. Proizvodnjo ur nadzira Maisonova oblikovalska ekipa, ki izraža ustvarjalno individualnost, ki je potrebna, da dizajnerska ura postane nesporen modni dodatek. Novi modeli so izdelani z uporabo sodobnih tehnologij in materialov.
"To sodelovanje predstavlja mejnik v oblikovanju ponudbe modnih dodatkov iz" - je pojasnil Marco Gobbetti, generalni direktor S.p.A. "Ustvarjalnost, ki je tradicionalna značilnost, v kombinaciji s tehnologijo in uspešno distribucijo, ki jo Sector Group in Bulgan Group imajo v urah, zagotavljajo trdno osnovo za uspeh izjemno inovativnih ur vrhunske kakovosti."

Zbirka oblikovalca Moschino ure Hours&Minutes za sezono jesen-zima 2004-05 je bil navdihnjen z dizajni, predstavljenimi na zadnjih revijah oblikovalca, in ponuja novo interpretacijo mode v interpretaciji hitro spreminjajočih se časov. Kolekcija ponuja izbor pravih dodatkov - elegantnih, prefinjenih, gracioznih in sofisticiranih v 12 linijah, z uporabo ironičnih in nekonvencionalnih elementov, kot so klasičen napis na pasu, nadrealistična številčnica v slogu Salvadorja Dalija, tkanine iz tvida, zgodovinski simbol sveta. Zbirka Moschino ure Hours&Minutes neutrudno sledi vsem modnim trendom in ljubiteljem mode vsako sezono ponuja nove kolekcije ur.

FRANCO MOSCHINO
Je bil rojen 27. februar 1950 v mestu Abbiategrasso (Italija)
1967-69 - študiral na Akademiji za likovno umetnost v Milanu
1970-80 - delal kot ilustrator za modne revije
1972-83 - sodeloval z Giannijem Versacejem, razvil zbirko Cadette
1983 - odprtje modne hiše Moschino
1985 - lansiranje linij Cheap and Chic in Moschino Jeans
1987 - lansiranje prve dišave Moschino
1990 - akcija Stop modnemu sistemu!
1994 - razstava kolekcije Ecuoture!
18. september 1994 Franco Moschino je umrl na svojem domu v milanskem predmestju Annone di Brianza

» je italijanska svetovno znana blagovna znamka, ki proizvaja različne kategorije oblačil, parfumov, dodatkov in spodnjega perila. V času svojega obstoja je doživela ogromno različnih usodnih dogodkov. O njih bomo razpravljali v tem članku.

Zgodovina nastanka blagovne znamke Moschino

Leta 1983 se ambiciozni modni oblikovalec po imenu Franco Moschino odloči ustvariti lastno znamko z istim imenom "Moschino Couture". Toda kmalu so ga skrajšali na "Moschino", saj je bilo prejšnje ime nerodno izgovoriti. Rossela Giardini, ki je postala njegova desna roka, je prostovoljno pomagala takrat ne tako izkušenemu couturierju. Njihovo poznanstvo je potekalo v modni hiši Cadette malo pred ustanovitvijo podjetja leta 1981. V prvih letih svojega obstoja je blagovna znamka izdelovala oblačila v slogu "casual", saj je bila v teh letih ta vrsta oblačil najbolj iskana, zlasti med mladimi. Nato, da se ne bi pomešal v množico podobnih zbirk drugih oblikovalcev, Franco začne ustvarjati. Linije oblačil in dodatkov so napolnjene s sarkazmom in skritim pomenom, ki ga lahko razumejo le tisti, ki so razumeli družbeni in politični položaj Italije v tistih letih, saj je bil prav to predmet posmeha Moschina. Izdelke je nenavadno okrasil tudi s potiski risanih junakov, pa tudi izdelke, ki jih uživamo še danes. Najuspešnejša med potrošniki je bila polo majica s šaljivim napisom »100% fat free«. Sam Franco je rekel, da v vsem, tudi v visoki modi, najdeš razlog za smeh, sicer bi bilo naše življenje kako dolgočasno! Oblikovalec je res prepričan, da ljudje modo jemljejo preveč resno, vendar je treba takšne stvari jemati bolj preprosto. Leta 1985 se je rodila kolekcija "Cheap and Chic", ki je vključevala šokantne elemente dekoracije, ki so navdušili kritike po vsem svetu. S širjenjem meja proizvodnje je leto kasneje izšla denim linija "Moschino Jeans". Za moške se oblačila in dodatki začnejo pojavljati šele v poznih 80-ih, vendar za zdaj blagovna znamka dela na ustvarjanju parfumov, prijetno presenetljivih z nastalimi zvoki. Leta 1988 odpre lasten butik v samem srcu svetovne mode - Milanu. Dve leti kasneje, ko so opazili, da zanimanje za njihove izdelke pada, so se modni oblikovalci odločili ustvariti linijo ženskih oblačil "Stop the Fashion System". Oblikovalec je ustvaril sliko tako imenovane vamp ženske, ki je postala v nasprotju z neposredno podobo množice, ki je na voljo v domišljiji. Oddaja je dobila svoj ikonični moto, katerega bistvo je, da moda ne sme omejevati svobode stvari, saj je oblačilo samostojen element in ga ni mogoče postaviti v odvisnost od trenda. Za širitev v Evropo in svet Moschino v svoja oblačila obleče Claudio Schiffer, ki se pojavi na naslovnici znane revije.

Znamka Moschino danes

Na žalost ustanovitelj znamke leta 1994 umre. Različni mediji so predstavili svoje različice - strašna bolezen rak, aids ali celo možganska kap. Natančen vzrok smrti še ni znan. Francova zvesta pomočnica Rossella Giardini prevzame mesto glavne direktorice. Izdaja se ženski parfum s cvetličnim zvokom "Moschino Cheap Chic". Giardini je prepričal kupce - en nanos nase in vsi moški bodo zagrizli v vašo vabo, znamka pa za tako morilsko dejanje ne odgovarja. Na splošno velja omeniti, da je način interaktivne komunikacije s svojim zvestim potrošnikom postal ključ do uspeha te blagovne znamke. Na vrhuncu 2000-ih je bila izdana zbirka otroških oblačil, katerih spontanost in svetlost je javnost dobro sprejela. Leta 2002 so ure dobile tudi pravico do izdelave. Med uspešna leta štejemo leto 2005, ko je znamka razvila odrske kostume za zvezdnico Kylie Minogue, ter leto 2006, ko je imel Moschino čast sodelovati pri kostumih italijanske ekipe za zimske olimpijske igre. Danes oblačila iz etikete izberejo svetovne zvezde, kot so Katy Perry, Cara Delevingne, Lady Gaga, Rita Ora, Beyoncé in mnoge, mnoge druge. In butiki so odprti povsod na vseh modnih področjih sveta, kar je nedvomen znak kakovosti in prepoznavnosti. postal tudi znan po vsem svetu.

O ustvarjalcu znamke Moschino

Franco Moschino - ustanovil priljubljeno italijansko znamko, ki je postala priljubljena med mnogimi ljudmi po vsem svetu. Rojen sedemindvajsetega februarja 1950 v majhnem mestu v Italiji - Lombardiji. Njegov oče je delal v tekstilni tovarni na vodilnem položaju in fant je moral nadaljevati družinsko podjetje. Toda Franco, ki vedno živi zunaj pravil in meja, se po končani šoli odloči zapustiti družino in oditi v Milano. Tam je vstopil na elitno višjo šolo za oblikovanje Brer. Kot mlad študent je Moschino delal kot umetnik in risal za različne modne revije. Malo kasneje te ekscentrične in nenavadne modele, ki sijejo od edinstvenosti, opazi Gianni Versace. Na tako presenetljiv način se je leta 1972 začel ukvarjati z ilustracijami za to znamenito Modno hišo. Vendar ne samo zaradi sreče in bogastva, ime Moschino je zdaj znano po vsem svetu. Pogum, izjemen občutek za svobodo, vnema in seveda brezmejni talent so poskrbeli, da je modna hiša Franco to, kar jo vidimo še danes. Vedno lahko obiščete našo spletno trgovino Bon-elixir.ru

Njegova domišljija ni imela meja, ni želel sprejeti meja spodobnosti, najpomembnejše merilo pri ustvarjanju oblačil pa je bila kakovost uporabljenih surovin. »Upornik«, »klovn«, »nagajiv huligan«, »antijunak modne industrije« - to so bili komplimenti, ki jih je oblikovalec prejel od svojih kolegov, zvesti oboževalci pa so v nekaj urah razkupili njegove kolekcije v želji, da bi ustvarite edinstveno, ekstravagantno podobo.

Na fotografiji je Franco Moschino človek, ki je modo spravil k vragu, a hkrati postajal vse bolj priljubljen v tej industriji.

Začetek

Rodil se je leta 1950 v majhnem mestu. Že kot otrok je Franco kazal talent, ki je kasneje postal njegova srečna vstopnica v svet mode. Moschino je rad risal. Vse, kar je obkrožalo dečka in vse, o čemer je sanjal, se je odražalo na papirju. Najmlajši član družine Moschino je svoje slike začinil z razburjenostjo barv in dozo domišljije. Morda so starši mislili, da je njihov sin usojen, da postane velik umetnik. Toda življenje je prilagodilo usodo nadarjenega otroka.

Smrt očeta je ohromila finančno stanje družine. Franco, ki je bil prisiljen postati hranilec družine, se je lotil kakršnega koli dela, da bi zaslužil denar. Kljub utrujenosti je še naprej risal, po končani šoli pa se je vpisal na milansko akademijo lepih umetnosti. Veliko mesto je odprlo ogromne možnosti. Še vedno je bilo malo denarja za plačilo šole. Toda zaradi svojega talenta Franco zlahka najde zaposlitev s krajšim delovnim časom. Franco Moschino ustvarja dekoracije in ilustracije za revije in sijajne publikacije, vključno z Linea Italiana in Harper`s Bazaar. Tako ga je potreba po zaslužku pripeljala v svet mode.

Mlada modna oblikovalka je zlahka sklepala prijateljstva in vzpostavila potrebne stike. Ljudem je bil všeč njegov neverjeten smisel za humor in subtilna ironija, zato je kmalu postal priljubljen med modnimi publikacijami. Pri 19 letih je dobil povabilo, da postane ilustrator za zbirke Giannija Versaceja. Mladenič se je z veseljem strinjal in šest let delal poleg velikega oblikovalca ter se pod strogim vodstvom maestra učil osnov modne industrije.

Biografija Franca Moschina: pot do uspeha

Že takrat si je pri risanju skic privoščil svobodo, ki je pridobila škandalozno slavo. Toda Gianni je kot nihče drug razumel, da je škandal odličen PR. Zato je mladeniča takoj povabil k razvoju oglaševalskih akcij za njegovo modno hišo.

Leta ob Gianniju Versaceju so postala nekakšna šola teorije in prakse, ki se je je Franco z lahkoto učil. Toda ne vsega, kar je ponudil veliki maestro, je mladenič sprejel z veseljem. Skupaj sta ustvarila nespodobno razkošno obleko, vendar je Moschino sanjal o lahkih oblačilih, ki bi jih lahko nosili na ulici.

V 70. letih se je moda spremenila v umetnost. Samo bogati ljudje so si lahko privoščili luksuzne modele. Tu oseba iz srednjega sloja prebivalstva izreče za tisti čas drzen stavek:

Kar vam je všeč, je modno!

To je pot, ki jo je izbral mladi talent - Franco - za ustvarjanje udobnih in bolj demokratičnih uličnih oblačil.

Najboljša ura

Leta 1978 je Franco odšel delat za Cadette. Tu je izdal svoj prvenec, ki je trajal 11 sezon, to je 5 let. Ni se prilegala okvirom tradicionalne mode. Česa takega ni naredil še nihče na svetu. To je bil začetek, delo na kolekciji pa je določilo slog, ki ga bo oblikovalka kasneje zasledovala.

Prav pri Cadetteju je prišlo do usodnega srečanja z Rossello Giardini. Takrat je sodelovala z Nicolom Trussardijem. Morda je bil to najpomembnejši trenutek v Francovem življenju. Kaj je tam za skrivanje, sprva dekle ni bilo všeč mladenič. A to nas ni ustavilo, da ne bi sprejeli ponudbe za sodelovanje. Postala je asistentka pri ustvarjanju kolekcij Cadette, nato, ko se je preselila v Botega Veneta, je bila odgovorna za proizvodnjo dodatkov in čevljev, nato pa je njun tandem prerasel v nekaj več. Rossella Giardini je postala žena, prijateljica, sodelavka in najljubša muza Franca Moschina. Do smrti sta bila neločljiva. Pred žalostnim trenutkom v njenem življenju je sledilo 11 let uspeha, med katerimi je oblikovalka poskušala, če že ne uničiti, pa temeljito "razbiti" dolgočasne in dolgočasne temelje modnega sveta.

Mnogi njegov slog imenujejo classico con twist. Priznajmo si, da ni ustvarjal novih trendov in oblik, ampak je za osnovo vzel klasiko in se iz nje srčno norčeval. Kljub temu Rossella ni nikoli obžalovala svoje izbire in nekaj let kasneje je rekla:

S Francom sem se znašla v ekstravagantnem, čudovitem in čudnem svetu.

Moschino: zgodovina znamke

Franco Moschino sčasoma spozna, da je ukvarjanje s svetom mode njegov "trik", in se odloči, da bo na tem zaslužil. Ideja o ustvarjanju lastne blagovne znamke je bila v moji glavi že dolgo, vendar mi je stalna zaposlenost preprečila tako vsakdanje stvari.

Rossella je bila tista, ki je Franca prepričala, da je odprl modno hišo, že leta 1983 pa se je na svetovni modni sceni pojavilo podjetje Moonshadow in registrirana je bila znamka Moschino Couture. Od takrat se je o njem začelo govoriti ne le v Evropi, ampak tudi daleč zunaj njenih meja.

Mladi upornik sploh ni spoštoval ustaljenih modnih kanonov. Ustvaril je oblačila v nasprotju z zdravo pametjo. Franca Moschina je zelo zabaval pomp okoli njegovega imena - njegovi kolegi so neumorno govorili o tem, kako sramoti modo s svojimi inovativnimi, norimi idejami. Toda kljub temu je vsaka zbirka uživala neverjeten uspeh in priljubljenost med hvaležno javnostjo. Posledično je kritika postala sestavni del oblikovalčevega dela. A za to mu ni bilo kaj dosti mar. Dosegel je svoj cilj – uničil je klišeje in osmešil čaščenje mode.

Zbirke

Oblikovalec je črpal navdih iz najčudnejših virov. V ozadju razkošja in splošne ekstravagance tistega časa mu je uspelo doseči ekspresivnost z elementi nadrealizma in kompetentno kombinacijo palete in tekstur.

Flamenko, veliki mogotci, rože - vse se je mešalo v jesenski kolekciji 1996. Vključevala je tudi malo črno obleko (ste razumeli šalo?) s številnimi volančki in rdečo vrtnico v pasu, orientalske tunike iz vzorčaste svile in usnjen trenčkot s potiskom, ki spominja na preprogo.

Leta 1997 je razstavo Franca Moschina odprla manekenka v strogi črni obleki in pokrivalu s številnimi vrtnicami. Toda tri obleke, ki so, postavljene ena poleg druge, ustvarile podobo Tadž Mahala, so povzročile veliko navdušenje.

Kolekcijo iz leta 1999 je navdihnil film The Mask of Zorro. Na ospredju so se pojavile manekenke v sabljaških oblekah, sledile pa so jim manekenke v črnih oblekah, okrašenih z resicami, nizi volančkov, pleteno čipko in številnimi razporki.

Sezona pomlad-poletje 2001 je vsebovala španske motive, črne, bele in rdeče črte ter značilne pike. Večerno obleko, ki je z volančki na ramenih in robu spominjala na kostum plesalke flamenka, je krasil vzorec z barvnih naslovnic revij. Ta model je postal črna ovca med šolskimi oblekami z ozkimi kravatami in črnimi blazerji, ki se nosijo čez brezrokavnike.

Sodelovanja

Leta 2007 je znamka Moschino skupaj z Max Safety Fashion izdala serijo motorističnih čelad za 65. obletnico milanske razstave EICMA.

Leta 2009 sta Pixie Lott in Moschino razvila linijo majic s kratkimi rokavi. Omejena kolekcija je bila narejena v sivi barvi in ​​okrašena z vrsticami iz pevčevih pesmi. Cena posamezne majice je bila 6380 rubljev (85 evrov). Na uradni spletni strani lahko postanete lastnik ekskluzivnih oblačil. Ves izkupiček od prodaje je šel v dobrodelno fundacijo, ustanovljeno za podporo ljudem s Perthesovim sindromom.

Leta 2011 je skupaj s podjetjem Kartell, specializiranim za plastično pohištvo, nastala kapsulna kolekcija plastičnih baletnih čevljev.

Leta 2005 je Franco Moschino oblikoval oblačila za najbolj priljubljeno punčko na svetu Barbie.

Leta 2016 so se pojavili trije dizajni pločevink Coca-Cola Light Loves Moschino v obliki goveje kože, srčkov na roza ozadju in tabele za določanje kakovosti vida.

In leto 2018 je postalo leto sodelovanja s H&M. “Cartoon couture” je kreativni direktor znamke Jeremy Scott opisal nastop na modni pisti junakov Warner Bros., Disney in Nickelodion. Zbirka je bila predstavljena z oblačili ne samo za ljudi, ampak tudi za živali. Lastniki psov lahko za svoje ljubljenčke kupijo dve vrsti puloverjev in ovratnico s povodcem.

Zavesa je spuščena

Vzrok smrti Franca Moschina so bili zapleti aidsa. Umrl je leta 1994, ko je bil star komaj 44 let. Nadarjeni modni oblikovalec je do zadnjih dni ostal podjeten poslovnež: uspelo mu je lansirati ekološko linijo Ecouture!, zamenjati pravo krzno z umetnim in zbrati veliko vsoto za dobrodelno organizacijo za pomoč otrokom v boju proti aidsu.

Dekor v obliki varnostnih zaponk, plastičnih umešanih jajčk, krznenih plaščev iz plišastih medvedkov, večernih oblek, okrašenih z Mikijem Mousom, parodije na Chanel, svilenih bluz, prežganih z likalnikom - to je le majhen del "norosti", ki Franco Moschino si je dovolil pri ustvarjanju zbirk. Zlahka je prepričal manekenke, da so paradirale vzvratno, občinstvo pa pozval, naj mečejo paradižnike v manekenke, ki jim niso bile všeč.

Življenje po smrti

Leto po smrti svojega moža Rossella Giardini, ki je postala vodja znamke Moschino, izda žensko cvetlično dišavo Cheap & Chic. Reklama za parfum je izgledala bolj kot navodila:

Dišavo nanesite na vrat, zapestje, dekolte, konico nosu, nato pa se z ravnodušnim pogledom, kot da ga ne bi opazili, sprehodite mimo moškega, ki vas zanima. Priporočamo, da moško počasi zavrete. Če pa vam primanjkuje časa, pospešite proces s provokativnimi pogledi in ležernimi frazami. Ne pršite Cheap and Chic v bližino zelo vročih teles! Ni varno! Moschino ni odgovoren za morebitno zlorabo dišave. Parfum razpršite previdno – morda boste pritegnili več moških, kot bi si želeli!

Istega leta se je pojavila zaščitna optika za moške in ženske. Leta 2000 so izdali kolekcijo oblačil za mlade - linijo Moschino Kids. Leta 2005 je znamka ustvarila koncertne kostume za turnejo Kylie Minogue Showgirl – The Greatest Hits Tour. Leta 2006 je Moschino sodeloval pri razvoju športnih oblačil za udeležence otvoritvene slovesnosti zimskih olimpijskih iger v Torinu.

Po zaslugi Rossele Giardini Moschino ni prenehal obstajati. Žena je posel uspešno nadaljevala in ga leta 2013 predala v dobre roke. Jeremy Scotti ni izdal glavnega cilja in ideološke filozofije človeka, ki se je odkrito smejal tistim, ki so postali žrtve modne industrije, a si je težko predstavljal, da bodo njegove kolekcije povzdignili v fetiš.

Po čem je znan Franco Moschino? Kateri izdelki se proizvajajo pod blagovno znamko Moschino? Katera sončna očala iz Moschina so osvojila srca modnih navdušencev in modnih navdušencev po vsem svetu?

Italijanski oblikovalec Franco Moschino, ustanovitelj znamke Moschino , upornik in "velik povzročitelj težav" svetovne mode, je predlagal, da se oblačila obravnavajo s humorjem in ironijo. Ekstravaganca, umetnost, svetlost in izvirnost - vse te lastnosti so lastne vsaki kreaciji velikega couturierja.

Oznake znamke očal

ZAČETEK POTI
Franco Moschino je v mladosti nameraval postati slikar in je bil študent na Akademiji za likovno umetnost v Milanu. Da bi plačal drago izobraževanje in nekako preživel, je moral mladenič honorarno delati kot modni ilustrator v revijah in oglaševalski agenciji. Vendar ga je modna industrija tako pritegnila in posrkala, da je Franco opustil prvotne načrte, da bi postal veliki umetnik.

Po diplomi na Akademiji je sodeloval z znanimi blagovnimi znamkami: LINEA TESSILE ITALIANA, GAP, BASILE in revijo Harper's Bazaar. V ožjih krogih je bil že znan kot velik original z bujno domišljijo Zanj je delal 6 let, kjer je ilustriral oglaševalske kampanje in vsrkaval svet mode od znotraj, je bil položaj oblikovalca v modni hiši Cadette modne trende in ustvarja svetle avantgardne

LASTNO PODJETJE
Strast do dela, želja po ustvarjalnosti in neverjetne ideje, ki so brbotale v mladem oblikovalcu, so ga spodbudile k ustvarjanju lastne blagovne znamke. In leta 1983 je Franco odprl svojo blagovno znamko Moschino. Že od vsega začetka deluje v tandemu s svojo ljubico in muzo Rossello Giardini. Medtem ko Moschino poskrbi za skice in kroje oblačil, se Rossella ukvarja z nakupom in izborom tkanin in dodatkov ter samim krojenjem.

Pri oblikovanju oblačil se Franco Moschino ni osredotočal na splošne okuse, ampak je ustvaril edinstvene kolekcije z najbolj nepredstavljivimi odtisi in dekorji. Ocvrta jajca na krilu, obleka za božično drevo, jakna s pokrovi - to je le majhen del couturierjeve domišljije! Je prvi oblikovalec, ki ustvarja oblačila, ki presegajo splošno sprejeto, onkraj standardov in šablon. On je prvi, ki je ženskam po vsem svetu povedal, da je zares modno le tisto, kar je ženski všeč!

Na začetku njegove ustvarjalne poti so se pod blagovno znamko Moschino pojavila vrhunska oblačila za prosti čas za ženske. Sčasoma, ko je znamka postajala vse bolj priljubljena, sta Moschino in Giardini začela proizvajati linijo spodnjega perila, čevljev, parfumov in oblačil za moške. Leta 1988 je bil svetu prikazan bolj proračunska linija oblačil, namenjena mladinskemu občinstvu: "Cheap and Chic", ki je takoj postala neverjetno priljubljena in je še danes v povpraševanju.

Franco je v vsako svojo kreacijo vnesel ironijo in malo nagajivosti: na oblačila je postavil smešne in sarkastične napise (na primer »Draga jakna« ali »Pas vreden denarja«) ali zasmehoval in parodiral slog drugih modnih oblikovalcev. "Nekega lepega dne se boš zelo zabaval, ko boš slučajno zapustil hišo obut v čevlje različnih parov,« je svoje ekscentrične mojstrovine komentiral maestro. Obenem je prav on ustvaril najbolj prodajano kolekcijo oblačil, ki je zaslužila več kot 200 milijonov dolarjev. Protest proti šablonam in kanonom mode je oblikovalec našel svoje poznavalce in občudovalce ter s tem kupce.Izvirnost na robu izziva je postala vizitka Moschino.

Protest in ekscentričnost sta bila izražena ne le v oblačilih Moschina, ampak tudi v njegovih oglaševalskih kampanjah in modnih revijah. Nekega dne je Franco prisilil svoje manekenke, da so hodile vzvratno po pisti, drugič pa je dovolil gledalcem, da mečejo paradižnike na obleke, ki jim niso bile všeč. Besede Franca Moschina: "Kar vam je všeč, je modno - ne bodite žrtev mode!" so postali moto mnogih ljudi po vsem svetu.

MOSCHINO ZDAJ
Leta 1994 je Franco Moschino v starosti 43 let nenadoma umrl zaradi neozdravljive bolezni. Vodenje modne hiše je prevzela Rossella Giardini. Nadaljevala je delo svojega ljubljenega moškega, čigar talent in pogled na življenje je občudovala, pri čemer ji je uspelo ohraniti ironijo, optimizem, humor in ekscentričnost v naslednjih zbirkah znamke.
Predanost in talent Rosselle, pa tudi njenih pomočnikov in sodelavcev, je pripomogel ne le k zmanjšanju uspeha Moschina, ampak tudi k povečanju.

Od leta 1995 so se sončna očala začela proizvajati pod blagovno znamko Moschino. Tako kot mnoge druge stvari italijanske znamke združujejo umetnost in aristokracijo: vsaka kolekcija preseneča z norostjo oblikovalske domišljije. Ekstravaganten dekor, izrazit "kričeč" in prepoznaven slog, italijanska kakovost in razkošje - vse to opisuje sončna očala iz Moschina, ki so še danes priljubljena med številnimi modnimi in modnimi navdušenci.

V 2000-ih je bila izdana linija otroških oblačil, nato pa zbirka ročnih ur. Kasneje so oblikovalci blagovne znamke sodelovali pri razvoju kostumov za italijansko ekipo za otvoritveno slovesnost XX zimskih olimpijskih iger, pa tudi pri ustvarjanju odrskih kostumov za Kylie Minogue in Madonno.
Blagovna znamka še danes preseneča in šokira javnost: leta 2017 je bila izdana prva kolekcija pohištva Moschino, ki je popolnoma v skladu z duhom in idejami njenega ustanovitelja Franca Moschina. Vsebuje: usnjeno jakno-omaro, polico za čevlje za knjige in kavč v obliki škrlatnih ustnic.

V članku so uporabljene fotografije in materiali s spletnih mest: peoples.ru, mylitta.ru, ru.wikipedia.org, numerique.it, crazytrends.net, theredlist.com, wiki.wildberries.ru, perfumery.su, blogspot.com, žamet .solutionmedia.ru, lovelace-media.imgix.net, rivegauche.ru.

Leta 1983 je italijanski oblikovalec Franco Moschino registriral svojo blagovno znamko Moschino Couture. Znamka se je pozneje preimenovala v Moschino. Sprva je blagovna znamka ustvarila kolekcije ženskih modnih oblačil v priložnostnem slogu. Leta 1981 je Moschino v modni hiši Cadette srečal Rossello Giardini, ki je postala oblikovalčeva muza. Moschino je svoje kolekcije napolnil z nekakšno ironijo: elegantne obleke so dopolnjevali provokativni napisi in aktualne podobe v slogu pop arta. Kolekcije Moschino Couture niso bile samo modni fenomen, temveč so odražale dogajanje v družbi in politiki. Moschino je uporabil potiske v obliki logotipov znanih blagovnih znamk, risanih junakov, prehrambenih izdelkov, različnih ironičnih napisov in še več.

»Zdi se mi, da je moda tema, v kateri vedno najdeš kaj smešnega. A na koncu se je najtežje nasmejati, ker ljudje to jemljejo preveč resno.«

Leta 1985 je bila predstavljena linija oblačil Cheap and Chic, ki ji je leta 1986 sledila linija Moschino Jeans. Kmalu je Moschino začel proizvajati kolekcije moških oblačil in dodatkov. Leto 1987 je zaznamovala izdaja prve dišave, ki je bila ženstvena cvetlično-lesno-mošusna dišava Moschino. Tri leta kasneje je bila izdana prva moška dišava znamke – orientalski Moschino Pour Homme. Že leta 1988 se je v Milanu v Italiji odprl prvi butik Moschino z eno blagovno znamko.

Leta 1990 je Moschino lansiral kolekcijo ženskih oblačil z imenom Stop the Fashion System. Moschino je ustvaril podobo vampa, ki je postala alegorična podoba mode in predstavo predstavil z besedami:

»Moda muči stvari. Stvari so energija in svoboda ustvarjalnosti. Postanejo žrtve te brezhibne pošasti. Na koncu akcije pridejo angeli in premagajo Fashion."

Leta 1992 je Moschino začel svojo globalno širitev, k čemur je pripomogla pojava Claudie Schiffer na naslovnici ameriškega Voguea v kompletu Moschino. Leta 1994 je bila znamka ena prvih, ki je sprejela idejo okoljske etike in izdala kolekcijo Ecuoture, izdelano iz okolju prijaznih tkanin in materialov.

18. septembra 1994 je umrl ustanovitelj znamke Franco Moschino. V medije so pricurljale nasprotujoče si informacije o vzroku smrti oblikovalca: rak, aids, srčni napad. Po Francu Moschinu je vodstvo Moschina prešlo na Rossello Giardini.

Moschino po Francu Moschinu

Leta 1995 se je pojavil ženski cvetlični parfum Moschino Cheap & Chic. Reklama za dišavo je zvenela bolj kot navodila:

»Vonj nanesite na vrat, zapestje, dekolte, konico nosu, nato pa ravnodušno stopite mimo moškega, ki vas zanima, kot da ga ne bi opazili. Priporočamo, da moško počasi zavrete. Če pa vam primanjkuje časa, pospešite proces s provokativnimi pogledi in ležernimi frazami. Ne pršite Cheap and Chic v bližino zelo vročih teles! Ni varno! Moschino ni odgovoren za morebitno zlorabo dišave. Parfum razpršite previdno – morda boste pritegnili več moških, kot bi si želeli!

Leta 1995 je Moschino začel proizvajati optiko za zaščito pred soncem za moške in ženske. Leta 1999 je Moschino S.p.A prevzel Aeffe S.p.A. Holding pripada znani oblikovalki Alberti Ferretti in njenemu bratu Massimu. V začetku leta 2000 je bila predstavljena linija otroških oblačil. Prva zbirka ur Moschino je bila predstavljena skupaj s skupino Sector Group po zaslugi dogovorov, sklenjenih leta 2003.

Leta 2005 je Moschino ustvaril kostume za turnejo Kylie Minogue Showgirl – The Greatest Hits Tour. Leta 2006 je Moschino sodeloval pri oblikovanju kostumov za italijansko ekipo za otvoritveno slovesnost zimskih olimpijskih iger v Torinu. Leta 2008 je Moschino ustvaril kostume za Madonnino turnejo Sticky & Sweet Tour. Isto leto je zaznamovalo preimenovanje Moschino Jeans v zdaj že slavni Love Moschino. Februarja 2009 je bila odprta spletna trgovina blagovne znamke Moschino.

Leta 2010 so v Milanu odprli Maison Moschino s štirimi zvezdicami v stavbi iz leta 1840. 63 hotelskih sob je unikatnih in se ne ponavljajo, saj odražajo ljubezen Franca Moschina do nadrealizma. Notranjost vsebuje veliko originalnih detajlov: lestenci in svetilke v obliki ovc, oblek, sov, mrežic; talne svetilke-obleke, blazine-torte.

Leta 2013 je Russella Giardini oznanila, da zapušča Moschino. Slavni ameriški oblikovalec Jeremy Scott je postal novi kreativni direktor zamisli Franca Moschina. Konec leta 2013 v Rimu so na razstavi Moschino predstavili edinstvene dodatke znamke, ki so bili ustvarjeni v življenju Franca Moschina, 16 eksponatov njegovih izjemnih stvari, skic in skic zbirk.

Leta 2019 je bila predstavljena debitantska kolekcija Jeremyja Scotta za Moschino jesen-zima 2019-2015. Ameriško oblikovalko je navdihnila potrošniška kultura, predvsem pa hitra prehrana. Na predstavi so gledalce navdušili SpongeBob, McDonaldsova natakarica, swag različice klasičnih Moschino oblek, paket piškotov in Hershey's čokoladice. Jeremy se je sam priklonil občinstvu z majico z napisom "Ne govorim italijansko, govorim pa jezik Moschina." Danes je ta modni trend preplavil ves svet.

Znane osebnosti v Moschinu

Znanih oboževalcev Moschina je kar nekaj, najbolj znane med njimi: Kylie Minogue, Britney Spears, Beyoncé, Bar Refaeli, Gwyneth Paltrow, Lady Gaga, Keira Knightley, Natalie Imbruglia, Maria Sharapova, Dita Von Teese, Fergie, Sienna Miller , Michelle Obama, Uma Thurman, Kate Hudson, Nicole Kidman, Alexa Chung, Eva Longoria, Rita Ora, Paris Hilton, Anna Faris, Alicia Silverstone, Katy Perry, Kelly Brook, M.I.A. in mnogi drugi. Poleg tega Moschino redno sodeluje z zvezdniki in drugimi blagovnimi znamkami, zaradi česar so kolekcije tega podjetja še bolj zanimive in nepozabne.