Qu’est-ce que Moschino ? À propos de la marque Moschino

Un beau soir, des mannequins sont apparus sur le podium avec des avions sur la tête au lieu de chapeaux et des théières ordinaires à la main au lieu de sacs à main. Les robes du soir étaient décorées de couverts et coupées pour pouvoir être transformées en sac shopping - au moins la haute couture apporte un certain bénéfice ! L'apothéose du défilé était une chemise blanche pour homme en forme de camisole de force avec des manches nouées autour de la taille, au dos de laquelle se trouvait l'inscription « Seulement pour les victimes de la mode ! » Et pour que ce soit tout à fait clair sur ce qu'il veut dire, Moschino a amené un mannequin sur le podium avec une oie vivante en laisse - un symbole de stupidité.

La haute couture est restée tout aussi primitive et accessible uniquement à quelques privilégiés. Surtout en Italie. Les diktats des marques conservatrices régnaient partout. Le critère de qualité était l’âge de l’entreprise : plus elle était ancienne, mieux c’était. Les chefs de maisons de couture ont soigneusement étudié leur pedigree, à la recherche de références dans les annales historiques selon lesquelles un cousin germain cousait : la date la plus respectable doit être indiquée sur le logo de l'entreprise, de préférence du siècle dernier. En un mot, la haute couture était une zone de respectabilité particulière, organisée selon un système strictement réglementé. C'est elle qui a été interpellée par Franco Moschini. Le slogan qu’il avance, dirigé contre le culte de la marque, sonne court et tranchant d’une manière révolutionnaire : « Si vous ne pouvez pas être élégant, devenez extravagant ! » D’ailleurs, beau ne veut pas dire riche. Cette thèse était illustrée par un T-shirt enduit de quelque chose avec l’inscription « Taché de caviar noir » et une veste d’homme avec une déclaration catégorique au dos : « Chère veste ». Et il a appelé sa première ligne de vêtements Cheap and Chic, c'est-à-dire « Cheap and Chic ». Ce n'est pas le prix ou l'étiquette qui détermine la qualité d'une chose, mais seulement la chose elle-même.

Franco MoschinoÀ l'âge de 17 ans, il entre à l'Académie des Beaux-Arts de Milan. Il aimait dessiner des modèles de vêtements et, lorsqu'il était étudiant, il travaillait à temps partiel comme illustrateur pour des magazines de mode. Le jeune artiste a été remarqué par Gianni Versace et invité dans sa Maison de Couture. C'est là qu'il fréquente une véritable école professionnelle et apprend toutes les subtilités du métier. Désormais, il ne se contentait plus de fantasmer en dessinant des costumes, mais créait de véritables modèles incarnés dans le matériau. Moschino J'ai compris que même une chose talentueuse ne vaut rien, n'a pas d'avenir si elle n'a pas les propriétés d'un bon produit - résistance, durabilité, durabilité, capacité à s'harmoniser avec d'autres choses. Et il est devenu un véritable « fanatique de la qualité ». Et en 1985, il commence sa carrière indépendante en lançant deux lignes à la fois : Cheap and Chic et Jeans.

Ces collections n'avaient rien de commun avec ce qui était créé dans les plus grandes maisons de couture italiennes. Moschino Je me suis inspiré de la rue et non pas du standard de beauté des mannequins, mais du charme des femmes ordinaires. Ce sont elles - grandes et petites, minces et rondelettes, femmes de tous âges - qui appréciaient les modèles Moschino, découvrir le plaisir captivant d'être soi-même. "Ce que vous aimez est à la mode", leur a courageusement inspiré le créateur. "Ne soyez pas victimes de la mode !" Nous ne devons pas suivre la mode, mais la dominer, en développant notre propre style individuel. Le style est déterminé par une personne, ses manières, son mode de vie et est toujours reconnaissable sans équivoque par la totalité des détails, même si ces détails peuvent se démarquer de l'ensemble général, contraster, « crier » - ce serait quelque chose dont il faudrait parler !

Moqueur sur le podium, c'était une personne très spirituelle dans la vie, un maître des jeux de mots amusants. Sur la vitrine de sa boutique de la Via Sant'Andrea à Milan, il y avait une inscription anglaise qu'il a inventée : « Prêt pour où ? ». Cela ressemble exactement à « prêt-à-porter », mais le sens est différent, quelque chose comme ceci : « Jusqu’où es-tu prêt à aller ? C'était une invitation au monde de la mode, promettant des aventures extraordinaires ; le client lui-même a été invité à agir en tant que créateur.
Bien sûr Moschino s'inspire non seulement de la vie, mais aussi de l'art, à la fois classique et avant-gardiste. Il décore son jean de pompeuses boucles dorées dans l'esprit du siècle galant, le style rococo. Comme le gourou du pop art Andy Warhol, Moschino joué constamment avec des images de la publicité, du cinéma et de la culture populaire en général. Warhol a peint des rangées de boîtes de soupe aux tomates et des portraits de la star de cinéma Marilyn Monroe, Moschino exhibait joyeusement un chemisier classique, « décoré » de marques de fer chaud, faisant allusion à une expression anglaise qui signifie littéralement « trop repassé » et au sens figuré « trop ironique ».

Le style de jeu est un signe de « marque ». Il définit bien entendu à la fois la ligne de parfums de la marque, ouverte en 1987, et la ligne d’accessoires. Ainsi, au milieu des années 90, apparaît The Cheap and Chic par parfum. Cet arôme envoûtant, profond et à la fois léger dans un simple flacon au bouchon coquet était accompagné d'une recette ludique pour séduire un homme : « Un flacon de parfum, une pincée de charme, une touche d'inaccessibilité, une poignée de folie. , rire et aimer goûter... Appliquez l'arôme sur votre cou, votre poignet, votre décolleté, le bout de votre nez, puis passez devant l'homme qui vous intéresse avec un regard froid, comme si vous ne le remarquiez pas. Nous vous conseillons de l'amener. l'homme à ébullition lentement. Mais si vous avez peu de temps, vous pouvez accélérer le processus à l'aide de regards provocateurs et de phrases fugaces. Ne pas vaporiser Cheap and Chic à proximité de corps trop chauds n'est pas sûr ! Et, disons, dans la dernière collection Montres Moschino Hours&Minutes propose un bracelet doré composé de... boutons stylisés ! Une autre pique contre la haute couture – les héritiers de Franco Moschino fidèle à ses alliances.

Spa et Sector Group Spa ont signé un contrat de licence pour la production de la collection Montres Moschino Heures et minutes. La première montre de la collection printemps-été 2003 a été présentée à Bâle lors du Salon International de l'Horlogerie et de la Joaillerie. La production horlogère est supervisée par l'équipe de création de la Maison, exprimant l'individualité créative requise pour qu'une montre de créateur devienne un accessoire de mode incontesté. Les nouveaux modèles sont fabriqués à l'aide de technologies et de matériaux modernes.
"Cette collaboration représente une étape importante dans la formation de l'offre d'accessoires de mode de" - a expliqué Marco Gobbetti, directeur général de S.p.A. "La créativité qui est une caractéristique traditionnelle, combinée à la technologie et à la distribution réussie que le Groupe Sectoriel et le Groupe Bulgan que nous avons en horlogerie, constituent une base solide pour le succès de garde-temps extrêmement innovants et de qualité supérieure. »

Collection de créateur Montres Moschino Hours&Minutes pour la saison automne-hiver 2004-05 s'inspire des créations présentées lors des récents défilés du créateur et propose une nouvelle interprétation de la mode dans l'interprétation d'une époque en rapide évolution. La collection propose une sélection de véritables accessoires - élégants, sophistiqués, gracieux et sophistiqués en 12 lignes, utilisant des éléments ironiques et non conventionnels, comme l'inscription classique sur la ceinture, le cadran surréaliste dans le style de Salvador Dali, les tissus en tweed, le symbole historique du monde. Collection Montres Moschino Hours&Minutes suit inlassablement toutes les tendances de la mode et propose chaque saison aux amateurs de mode de nouvelles collections de montres.

FRANCO MOSCHINO
Est né 27 février 1950à Abbiategrasso (Italie)
1967-69 - a étudié à l'Académie des Beaux-Arts de Milan
1970-80 - travaillé comme illustrateur pour des magazines de mode
1972-83 - collaboré avec Gianni Versace, développé la collection Cadette
1983 - ouverture de la maison de couture Moschino
1985 - lancement des lignes Cheap and Chic et Moschino Jeans
1987 - lancement du premier parfum Moschino
1990 - campagne « Stop au système de la mode ! »
1994 - exposition de la collection Ecuoture !
18 septembre 1994 Franco Moschino est décédé à son domicile d'Annone di Brianza, dans la banlieue milanaise.

» est une marque italienne de renommée mondiale qui produit diverses catégories de vêtements, parfums, accessoires et sous-vêtements. Au cours de son existence, elle a connu un grand nombre d’événements fatidiques différents. Ils seront abordés dans cet article.

L'histoire de la création de la marque Moschino

En 1983, un aspirant créateur de mode nommé Franco Moschino décide de créer sa propre marque du même nom « Moschino Couture ». Mais bientôt, il fut raccourci en « Moschino », car l’ancien nom était difficile à prononcer. Rossela Giardini, qui est devenue son bras droit, s'est portée volontaire pour aider le couturier pas si expérimenté à l'époque. Leur connaissance a eu lieu à la Maison de Couture Cadette peu avant la création de l'entreprise en 1981. Au cours des premières années de son existence, la marque produit des vêtements de style « casual », car ce type de vêtements était à cette époque le plus demandé, notamment chez les jeunes. Ensuite, pour ne pas se perdre dans la masse des collections similaires d'autres créateurs, Franco commence à faire preuve de créativité. Les lignes de vêtements et d'accessoires sont remplies de sarcasme et de sens cachés, qui ne peuvent être compris que par ceux qui ont compris la situation sociale et politique de l'Italie à cette époque, car c'était précisément le sujet du ridicule de Moschino. Il a également décoré de manière inhabituelle les produits avec des imprimés de personnages de dessins animés, ainsi que des produits que nous mangeons encore aujourd'hui. Le plus grand succès auprès des consommateurs a été un polo avec l'inscription humoristique « 100 % sans graisse ». Franco lui-même a dit que dans tout, même dans la haute couture, on peut trouver une raison de rire, sinon, comme notre vie serait ennuyeuse ! Le créateur est vraiment convaincu que les gens prennent la mode trop au sérieux, mais ces choses devraient être prises plus simplement. En 1985, naît la collection « Cheap and Chic », qui comprend des éléments de décoration choquants qui émerveillent les critiques du monde entier. Repoussant les limites de la production, un an plus tard, la ligne de denim « Moschino Jeans » est lancée. Pour les hommes, les vêtements et accessoires ne commencent à apparaître qu'à la fin des années 80, mais pour l'instant la marque travaille à la création de parfums, agréablement surprenants par les sons qui en résultent. Sa propre boutique ouvre ses portes au cœur même de la mode mondiale, à Milan, en 1988. Deux ans plus tard, voyant que l'intérêt pour leurs produits diminuait, les créateurs de mode décident de créer une ligne de vêtements pour femmes « Stop the Fashion System ». Le designer a créé une image de la femme dite vamp, qui contraste avec l'image directe de la multitude disponible dans l'imagination. Le défilé a acquis sa propre devise emblématique, dont l'essence est que la mode ne doit pas limiter la liberté des choses, car le vêtement est un élément indépendant et ne peut être rendu dépendant d'une tendance. Pour s'étendre davantage en Europe et dans le monde, Moschino habille Claudia Schiffer avec ses vêtements, qui apparaissent sur la couverture d'un célèbre magazine.

La marque Moschino aujourd'hui

Malheureusement, le fondateur de la marque décède en 1994. Diverses sources médiatiques proposent leurs propres versions - une terrible maladie comme le cancer, le sida ou même un accident vasculaire cérébral. La cause exacte du décès est encore inconnue. La fidèle assistante de Franco, Rossella Giardini, prend la direction de l'entreprise. Un parfum féminin au son floral, "Moschino Cheap Chic", sort. Giardini a convaincu les acheteurs - une application sur vous-même et tous les hommes mordront à l'hameçon, et la marque n'est pas responsable d'un acte aussi meurtrier. De manière générale, il convient de noter que le mode de communication interactive avec son consommateur fidèle est devenu la clé du succès de cette marque. Au plus fort des années 2000, sort une collection de vêtements pour enfants, dont la spontanéité et l'éclat sont bien accueillis par le public. En 2002, les montres ont également obtenu le droit de fabrication. Les années à succès incluent 2005, lorsque la marque a développé des costumes de scène pour la star Kylie Minogue, ainsi que 2006, lorsque Moschino a eu l'honneur de travailler sur les costumes de l'équipe italienne pour les Jeux Olympiques d'hiver. Aujourd'hui, les vêtements de la marque sont préférés par des stars mondiales telles que Katy Perry, Cara Delevingne, Lady Gaga, Rita Ora, Beyoncé et bien d'autres. Et des boutiques sont ouvertes partout dans toutes les zones de mode du monde, ce qui est un signe incontestable de qualité et de reconnaissance. également devenu célèbre dans le monde entier.

A propos du créateur de la marque Moschino

Franco Moschino - a fondé une marque italienne populaire qui est devenue l'une des préférées de nombreuses personnes à travers le monde. Né le 27 février 1950, dans une petite ville d'Italie - la Lombardie. Son père travaillait dans une usine textile à un poste de direction et le garçon devait poursuivre l'entreprise familiale. Mais Franco, qui vit toujours en dehors des règles et des limites, décide de quitter sa famille pour Milan après avoir terminé ses études. Là, il entre à l'école supérieure de design de Brer. En tant que jeune étudiant, Moschino a travaillé comme artiste, réalisant des dessins pour divers magazines de mode. Un peu plus tard, ces créations excentriques et insolites, brillantes de singularité, sont remarquées par Gianni Versace. De manière si surprenante, en 1972, il commence à se lancer dans les illustrations pour cette célèbre Maison de Couture. Mais ce n'est pas seulement grâce à la chance et à la fortune que le nom Moschino est désormais connu dans le monde entier. Le courage, un sentiment exceptionnel de liberté, du zèle et, bien sûr, un talent sans limites ont fait de la Maison de Mode Franco ce que nous la voyons encore aujourd'hui. Vous pouvez toujours visiter notre boutique en ligne Bon-elixir.ru

Son imagination ne connaissait pas de limites, il ne voulait pas accepter les limites de la décence et il considérait que le critère le plus important pour créer des vêtements était la qualité des matières premières utilisées. "Rebelle", "clown", "voyou espiègle", "anti-héros de l'industrie de la mode" - tels sont les compliments que le créateur a reçus de ses collègues, et ses fans fidèles ont acheté ses collections en quelques heures pour tenter de créer une image unique et extravagante.

Sur la photo, Franco Moschino est un homme qui a raconté l'enfer de la mode, mais qui est en même temps devenu de plus en plus populaire dans cette industrie.

Commencer

Il est né dans une petite ville en 1950. Déjà enfant, Franco faisait preuve de talent, qui devint plus tard son porte-bonheur pour le monde de la mode. Moschino adorait dessiner. Tout ce qui entourait le garçon et tout ce dont il rêvait se reflétait sur papier. Le plus jeune membre de la famille Moschino assaisonne ses photos d'une débauche de couleurs et d'une dose d'imagination. Peut-être que les parents pensaient que leur fils était destiné à devenir un grand artiste. Mais la vie a modifié le sort de cet enfant talentueux.

La mort du père a paralysé la situation financière de la famille. Franco, contraint de devenir le soutien de famille, acceptait n'importe quel travail pour gagner de l'argent. Malgré sa fatigue, il continue à dessiner et, après avoir obtenu son diplôme, il entre à l'Académie des Beaux-Arts de Milan. La grande ville ouvrait d'énormes perspectives. L’argent était encore limité pour payer ses études. Mais grâce à son talent, Franco trouve facilement un emploi à temps partiel. Franco Moschino crée des décorations et des illustrations pour des magazines et des publications sur papier glacé, notamment Linea Italiana et Harper's Bazaar. C’est ainsi que le besoin de gagner de l’argent l’a amené dans le monde de la mode.

Le jeune créateur de mode s'est facilement fait des amis et a noué les contacts nécessaires. Les gens appréciaient son incroyable sens de l'humour et son ironie subtile, et il gagna rapidement en popularité parmi les publications de mode. À l'âge de 19 ans, il reçoit une invitation à devenir lui-même illustrateur pour les collections de Gianni Versace. Le jeune homme a accepté avec plaisir et a travaillé pendant six ans aux côtés du grand créateur, apprenant les bases de l'industrie de la mode sous la stricte direction du maestro.

Biographie de Franco Moschino : le chemin du succès

Même alors, en dessinant des croquis, il prenait des libertés qui lui ont valu une renommée scandaleuse. Mais Gianni, comme personne d'autre, a compris qu'un scandale est une excellente relation publique. Il a donc immédiatement invité le jeune homme à développer des campagnes publicitaires pour sa maison de couture.

Les années à côté de Gianni Versace sont devenues une sorte d’école de théorie et de pratique que Franco a apprise avec aisance. Mais pas tout ce que le grand maestro proposait, le jeune homme l'accepta avec délice. Ensemble, ils ont créé des tenues indécemment luxueuses, mais Moschino rêvait de vêtements légers qui pourraient être portés dans la rue.

Dans les années 70, la mode se transforme en art. Seuls les riches pouvaient s’offrir des modèles de luxe. Ici, une personne issue des couches moyennes de la population prononce une phrase audacieuse pour l'époque :

Ce que vous aimez est à la mode !

C'est la voie choisie par le jeune talent - Franco - pour créer des vêtements de ville confortables et plus démocratiques.

Heure la plus belle

En 1978, Franco part travailler pour Cadette. Ici, il a sorti sa première ligne, qui a duré 11 saisons, soit 5 ans. Elle ne rentrait pas dans le cadre de la mode traditionnelle. Personne au monde n’a fait quelque chose de pareil. Ce fut le début et le travail sur la collection détermina le style que le créateur poursuivra plus tard.

C'est à Cadette qu'a eu lieu une rencontre fatidique avec Rossella Giardini. A cette époque, elle collabore avec Nicolo Trussardi. C’est peut-être le moment le plus important de la vie de Franco. Qu'y a-t-il à cacher, au début, la fille n'aimait pas le jeune homme. Mais cela ne nous a pas empêché d’accepter l’offre de travailler ensemble. Elle devient assistante dans la création des collections Cadette, puis, chez Botega Veneta, elle est responsable de la production d'accessoires et de chaussures, et après cela leur tandem a évolué vers quelque chose de plus. Rossella Giardini est devenue l'épouse, l'amie, la collègue et la muse préférée de Franco Moschino. Ils furent inséparables jusqu'à leur mort. Le triste moment de sa vie a été précédé de 11 années de succès, au cours desquelles la créatrice a cherché, sinon à détruire, du moins à « briser » complètement les fondations ennuyeuses et ennuyeuses du monde de la mode.

Beaucoup appellent son style classico con twist. Soyons réalistes, il n’a pas créé de nouvelles tendances ni de nouvelles formes, mais il s’est basé sur les classiques et s’en est moqué de bon cœur. Malgré cela, Rossella n'a jamais regretté son choix, et quelques années plus tard, elle a déclaré :

Avec Franco, je me suis retrouvé dans un monde extravagant, merveilleux et étrange.

Moschino : histoire de la marque

Franco Moschino finit par se rendre compte que se lancer dans le monde de la mode est son « truc » et décide de gagner de l'argent avec cela. L'idée de créer ma propre marque me trottait dans la tête depuis longtemps, mais une activité constante m'empêchait de faire des choses aussi banales.

C'est Rossella qui a convaincu Franco d'ouvrir une maison de couture, et déjà en 1983 la société Moonshadow apparaît sur la scène mondiale de la mode et la marque Moschino Couture est enregistrée. Depuis, on parle de lui non seulement en Europe, mais aussi bien au-delà de ses frontières.

La jeune rebelle ne respectait pas du tout les canons établis de la mode. Il a créé des vêtements contraires au bon sens. Franco Moschino était très amusé par le battage médiatique autour de son nom - ses collègues parlaient sans relâche de la façon dont il déshonorait la mode avec ses idées innovantes et folles. Mais néanmoins, chaque collection a connu un succès et une popularité incroyables auprès d'un public reconnaissant. La critique devient alors partie intégrante du travail du designer. Mais cela ne lui importait pas beaucoup. Il a atteint son objectif : il a détruit les clichés et ridiculisé le culte de la mode.

Collections

Le créateur s'est inspiré des sources les plus étranges. Dans le contexte du luxe et de l'extravagance générale de l'époque, il a réussi à atteindre l'expressivité en utilisant des éléments du surréalisme et en combinant avec compétence la palette et les textures.

Flamenco, grandes bosses, fleurs, tout a été mélangé dans la collection automne 1996. Il comportait également une petite robe noire (vous comprenez la blague ?) avec de multiples volants et une rose rouge à la taille, des tuniques orientales en soie à motifs et un trench-coat en cuir avec un imprimé rappelant un tapis.

En 1997, le défilé de Franco Moschino a été ouvert par un mannequin vêtu d'un costume noir strict et d'une coiffe avec de nombreuses roses. Mais trois robes qui, placées l'une à côté de l'autre, créaient l'image du Taj Mahal, ont fait grand plaisir.

La collection 1999 s'inspire du film Le Masque de Zorro. Des mannequins en tenue d'escrime sont apparus sur le devant de la scène, suivis par des mannequins en robes noires ornées de pompons, de volants superposés, de dentelles tricotées et de nombreuses fentes.

La saison printemps-été 2001 présentait des motifs espagnols, des rayures noires, blanches et rouges, ainsi que des pois emblématiques. La robe du soir, avec ses volants sur l'épaule et l'ourlet, rappelant le costume d'une danseuse de flamenco, était ornée d'un motif provenant de couvertures de magazines colorées. Ce modèle est devenu le mouton noir parmi les costumes scolaires avec des cravates fines et des blazers noirs portés sur des gilets.

Collaborations

En 2007, en collaboration avec Max Safety Fashion, la marque Moschino a lancé une série de casques de moto pour le 65e anniversaire de l'exposition EICMA de Milan.

En 2009, Pixie Lott et Moschino ont développé une ligne de T-shirts. La collection limitée a été réalisée en gris et décorée de lignes tirées des chansons du chanteur. Le coût de chaque T-shirt était de 6 380 roubles (85 euros). Vous pourriez devenir propriétaire de vêtements exclusifs via le site officiel. Tous les bénéfices de la vente ont été reversés à une fondation caritative créée pour soutenir les personnes souffrant du syndrome de Perthes.

En 2011, en collaboration avec Kartell, entreprise spécialisée dans le mobilier en plastique, une collection capsule de chaussons de danse en plastique est créée.

En 2005, les vêtements ont été conçus par Franco Moschino pour la poupée la plus populaire au monde, Barbie.

En 2016, trois modèles de canettes Coca-Cola Light Loves Moschino sont apparus sous la forme d'une peau de vache, de cœurs sur fond rose et d'un tableau permettant de déterminer la qualité de la vision.

Et 2018 est devenue l’année de la collaboration avec H&M. « Cartoon couture », c'est ainsi que le directeur créatif de la marque, Jeremy Scott, a décrit l'apparition sur les podiums des héros de Warner Bros., Disney et Nickelodion. La collection était présentée avec des vêtements non seulement pour les personnes, mais aussi pour les animaux. Les propriétaires de chiens peuvent acheter deux types de sweats à capuche et un collier avec laisse pour leurs animaux de compagnie.

Le rideau est baissé

La cause du décès de Franco Moschino était des complications du sida. Il est décédé en 1994, alors qu'il n'avait que 44 ans. Jusqu'à ses derniers jours, le talentueux créateur de mode est resté un homme d'affaires entreprenant : il a réussi à lancer une ligne écologique appelée Ecouture !, à remplacer la vraie fourrure par de la fourrure artificielle et à récolter une grosse somme pour une association caritative qui aide les enfants à lutter contre le sida.

Décors en forme d'épingles de sûreté, œufs brouillés en plastique, manteaux de fourrure en ours en peluche, robes du soir décorées de Mickey Mouse, parodies de Chanel, chemisiers en soie brûlés au fer à repasser, ce ne sont qu'une petite partie de la « folie » qui Franco Moschino s'est permis lors de la création de collections. Il a facilement persuadé les mannequins de défiler à reculons et a invité le public à lancer des tomates sur les mannequins qu’ils n’aimaient pas.

La vie après la mort

Un an après le décès de son mari, Rossella Giardini, devenue à la tête de la marque Moschino, sort un parfum floral féminin, Cheap & Chic. La publicité du parfum ressemblait davantage à des instructions :

Appliquez le parfum sur votre cou, votre poignet, votre décolleté, le bout de votre nez, puis passez devant l'homme qui vous intéresse avec un regard indifférent, comme si vous ne le remarquiez pas. Nous recommandons de porter lentement l'homme à ébullition. Mais si vous manquez de temps, accélérez le processus avec des regards provocateurs et des phrases informelles. Ne vaporisez pas Cheap and Chic à proximité de corps extrêmement chauds ! Ce n'est pas sécuritaire ! Moschino n'est pas responsable de toute mauvaise utilisation du parfum. Vaporisez du parfum avec prudence : vous pourriez attirer plus d’hommes que vous ne le souhaiteriez !

La même année, apparaissent les optiques de protection solaire pour hommes et femmes. En 2000, ils ont lancé une collection de vêtements destinée aux jeunes clients : la ligne Moschino Kids. En 2005, la marque a créé des costumes de concert pour la tournée Showgirl - The Greatest Hits de Kylie Minogue. En 2006, Moschino a participé au développement de vêtements de sport pour les participants à la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques d'hiver de Turin.

Grâce à Rossela Giardini, Moschino n'a pas cessé d'exister. L'épouse a poursuivi avec succès l'entreprise et, en 2013, elle l'a remise entre de bonnes mains. Jeremy Scotti n'a pas trahi l'objectif principal et la philosophie idéologique d'un homme qui se moquait ouvertement de ceux qui étaient victimes de l'industrie de la mode, mais il pouvait difficilement imaginer qu'ils élèveraient ses collections au rang de fétiches.

Pourquoi Franco Moschino est-il célèbre ? Quels articles sont produits sous la marque Moschino ? Quelles lunettes de soleil Moschino ont conquis le cœur des fashionistas et des fashionistas du monde entier ?

Le designer italien Franco Moschino, fondateur de la marque Moschino , Rebelle et « grand fauteur de troubles » de la mode mondiale, il suggère de traiter les vêtements avec humour et ironie. Extravagance, talent artistique, luminosité et originalité, toutes ces qualités sont inhérentes à chaque création du grand couturier.

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LE DÉBUT DU CHEMIN
Dans sa jeunesse, Franco Moschino avait l'intention de devenir peintre et était étudiant à l'Académie des Beaux-Arts de Milan. Pour payer des études coûteuses et survivre d'une manière ou d'une autre, le jeune homme a dû travailler à temps partiel comme illustrateur de mode dans des magazines et dans une agence de publicité. Cependant, l'industrie de la mode l'a tellement attiré et absorbé que Franco a abandonné ses projets initiaux de devenir un grand artiste.

Après avoir obtenu son diplôme de l'Académie, il collabore avec des marques célèbres : LINEA TESSILE ITALIANA, GAP, BASILE et le magazine Harper's Bazaar. Dans les cercles restreints, il est déjà connu comme un grand original doté d'une imagination débordante. En 1971, il entre chez Gianni Versace et. a travaillé pour lui pendant 6 ans, illustrant des campagnes publicitaires et s'imprégnant du monde de la mode de l'intérieur. L'étape suivante dans la carrière de Franco Moschino fut un poste de designer à la Maison de Mode Cadette. Dans ses créations pour Cadette, Franco s'écarte des idées reçues. tendances de la mode et en crée des avant-gardistes.

PROPRE BUSINESS
La passion du travail, la soif de créativité et les idées incroyables qui bouillonnent au sein du jeune designer le poussent à créer sa propre marque. Et en 1983, Franco ouvre sa propre marque, Moschino. Dès le début, il travaille en tandem avec son amante et muse Rossella Giardini. Tandis que Moschino s'occupe des croquis et des patrons des vêtements, Rossella s'occupe de l'achat et de la sélection des tissus et accessoires, ainsi que de la confection proprement dite.

Lors du développement du design des tenues, Franco Moschino ne s'est pas concentré sur les goûts généraux, mais a créé des collections uniques avec les imprimés et les décors les plus inimaginables. Des œufs au plat sur une jupe, une robe de sapin de Noël, une veste avec des couvercles, ce n'est qu'une petite partie de l'imagination du couturier ! Il est le premier créateur à créer des vêtements qui vont au-delà des normes et des modèles généralement acceptés. Il est le premier à avoir dit aux femmes du monde entier que seul ce qu'elles aiment est vraiment à la mode !

Au début de son parcours créatif, des vêtements décontractés haut de gamme pour femmes sont apparus sous la marque Moschino. Au fil du temps, alors que la marque devenait de plus en plus populaire, Moschino et Giardini ont commencé à produire une ligne de sous-vêtements, de chaussures, de parfums et de vêtements pour hommes. En 1988, une ligne de vêtements plus économique destinée à un public jeune a été présentée au monde : « Cheap and Chic », qui est immédiatement devenue incroyablement populaire et est toujours en demande aujourd'hui.

Franco a mis de l'ironie et un peu de malice dans chacune de ses créations : en plaçant des inscriptions drôles et sarcastiques sur les vêtements (par exemple, « Veste chère » ou « La taille vaut de l'argent ») ou en ridiculisant et parodiant le style d'autres créateurs de mode. "Un beau jour, vous vous amuserez beaucoup en quittant accidentellement la maison avec des chaussures de différentes paires », c'est ainsi que le maestro a commenté ses chefs-d'œuvre excentriques. Dans le même temps, c’est lui qui a créé la collection de vêtements la plus vendue, avec un revenu de plus de 200 millions de dollars. Protestant contre les modèles et les canons de la mode, le créateur trouve ses connaisseurs et admirateurs, et donc ses acheteurs.L'originalité à la limite du défi est devenue une carte de visite Moschino.

La protestation et l’excentricité s’exprimaient non seulement dans les vêtements de Moschino, mais aussi dans ses campagnes publicitaires et ses défilés de mode. Un jour, Franco a forcé ses mannequins à marcher à reculons sur le podium, et un autre jour, il a permis aux spectateurs de lancer des tomates sur les tenues qui ne leur plaisaient pas. Paroles de Franco Moschino : « Ce que vous aimez est à la mode – ne soyez pas victime de la mode ! » sont devenus une devise pour de nombreuses personnes à travers le monde.

MOSCHINO MAINTENANT
En 1994, à l'âge de 43 ans, Franco Moschino décède subitement d'une maladie incurable. Rossella Giardini a pris la direction de la maison de couture. Elle poursuit le travail de son homme bien-aimé, dont elle admire le talent et la vision de la vie, réussissant à conserver l’ironie, l’optimisme, l’humour et l’excentricité dans les collections ultérieures de la marque.
Le dévouement et le talent de Rossella, ainsi que de ses assistants et associés, ont contribué non seulement à ne pas réduire le succès de Moschino, mais également à l'augmenter.

Depuis 1995, les lunettes de soleil ont commencé à être produites sous la marque Moschino. Comme beaucoup d'autres choses de la marque italienne, elles allient art et aristocratie : chaque collection surprend par la folie de l'imagination des créateurs. Un décor extravagant, un style « hurlant » prononcé et reconnaissable, la qualité et le luxe italiens - tout cela décrit les lunettes de soleil de Moschino, qui sont encore populaires aujourd'hui parmi de nombreuses fashionistas et fashionistas.

Dans les années 2000, une ligne de vêtements pour enfants voit le jour, puis une collection de montres-bracelets. Plus tard, les créateurs de la marque ont participé à l'élaboration des costumes de l'équipe italienne pour la cérémonie d'ouverture des XXes Jeux Olympiques d'hiver, ainsi qu'à la création de costumes de scène pour Kylie Minogue et Madonna.
La marque continue d'étonner et de choquer le public à ce jour : en 2017, est sortie la première collection de meubles de Moschino, pleinement conforme à l'esprit et aux idées de son fondateur, Franco Moschino. Il comprenait : une armoire-veste en cuir, une étagère à chaussures pour les livres et un canapé en forme de lèvres écarlates.

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En 1983, le créateur italien Franco Moschino dépose sa marque Moschino Couture. La marque a ensuite été rebaptisée Moschino. Au début, la marque créait des collections de vêtements à la mode pour femmes dans un style décontracté. En 1981, à la maison de couture Cadette, Moschino rencontre Rossella Giardini, qui devient la muse du créateur. Moschino a rempli ses collections d'une sorte d'ironie : les tenues élégantes étaient complétées par des inscriptions provocatrices et des images actuelles dans le style pop art. Les collections Moschino Couture n'étaient pas seulement un phénomène de mode, elles reflétaient ce qui se passait dans la société et la politique. Moschino a appliqué des imprimés sous forme de logos de marques célèbres, de personnages de dessins animés, de produits alimentaires, de diverses inscriptions ironiques et bien plus encore.

« Il me semble que la mode est un sujet dans lequel on peut toujours trouver quelque chose de drôle. Mais au final, c'est la chose la plus difficile à rire parce que les gens prennent ça trop au sérieux."

La ligne de vêtements Cheap and Chic a été lancée en 1985, suivie de la ligne Moschino Jeans en 1986. Bientôt, Moschino a commencé à produire des collections de vêtements et d'accessoires pour hommes. 1987 a été marquée par la sortie du premier parfum, qui était le musc floral boisé féminin Moschino. Trois ans plus tard, sort le premier parfum masculin de la marque : l’oriental Moschino Pour Homme. Déjà en 1988, la première boutique monomarque Moschino ouvrait ses portes à Milan, en Italie.

En 1990, Moschino a lancé une collection de vêtements pour femmes appelée Stop the Fashion System. Moschino a créé l'image d'un vamp qui est devenue une image allégorique de la mode et a introduit le défilé avec les mots :

« La mode tourmente les choses. Les choses sont l'énergie et la liberté de créativité. Ils deviennent victimes de ce monstre sans défaut. A la fin de l'action, les anges viennent vaincre la Mode."

En 1992, Moschino a commencé son expansion mondiale, aidée par l'apparition de Claudia Schiffer sur la couverture du Vogue américain portant un ensemble Moschino. En 1994, la marque a été l'une des premières à adopter l'idée d'éthique environnementale et a lancé la collection Ecuoture fabriquée à partir de tissus et matériaux respectueux de l'environnement.

Le 18 septembre 1994, le fondateur de la marque, Franco Moschino, décède. Des informations contradictoires ont été divulguées dans les médias sur la cause du décès du créateur : cancer, sida, crise cardiaque. Après Franco Moschino, la direction de Moschino est passée à Rossella Giardini.

Moschino après Franco Moschino

En 1995, apparaît le parfum floral féminin Moschino Cheap & Chic. La publicité pour le parfum ressemblait davantage à des instructions :

« Appliquez le parfum sur votre cou, votre poignet, votre décolleté, le bout de votre nez, puis passez indifféremment devant l'homme qui vous intéresse, comme si vous ne le remarquiez pas. Nous recommandons de porter lentement l'homme à ébullition. Mais si vous manquez de temps, accélérez le processus avec des regards provocateurs et des phrases informelles. Ne vaporisez pas Cheap and Chic à proximité de corps extrêmement chauds ! Ce n'est pas sécuritaire ! Moschino n'est pas responsable de toute mauvaise utilisation du parfum. Vaporisez du parfum avec prudence : vous pourriez attirer plus d’hommes que vous ne le souhaiteriez !

En 1995, Moschino a commencé à produire des optiques de protection solaire pour hommes et femmes. En 1999, Moschino S.p.A a été rachetée par Aeffe S.p.A. La holding appartient à la célèbre designer Alberta Ferretti et à son frère Massimo. Au début des années 2000, une ligne de vêtements pour enfants est lancée. La première collection de montres Moschino a été présentée avec le groupe Sector grâce aux accords conclus en 2003.

En 2005, Moschino a créé des costumes pour la tournée Showgirl – The Greatest Hits de Kylie Minogue. En 2006, Moschino a participé à la conception des costumes de l'équipe italienne pour la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques d'hiver de Turin. En 2008, Moschino a créé les costumes de la tournée Sticky & Sweet de Madonna. La même année est marquée par le changement de nom de Moschino Jeans en désormais célèbre Love Moschino. En février 2009, la boutique en ligne de la marque Moschino a été ouverte.

En 2010, la Maison Moschino quatre étoiles a ouvert ses portes à Milan dans un bâtiment datant de 1840. Les 63 chambres de l'hôtel sont uniques et non répétées, elles reflètent l'amour de Franco Moschino pour le surréalisme. L'intérieur contient de nombreux détails originaux : lustres et lampes en forme de mouton, robes, chouettes, réticules ; lampadaires-robes, oreillers-gâteaux.

En 2013, Russella Giardini a annoncé son départ de Moschino. Le célèbre designer américain Jeremy Scott est devenu le nouveau directeur créatif de l'idée de Franco Moschino. Fin 2013 à Rome, à l'exposition Moschino, des accessoires uniques de la marque ont été présentés, créés du vivant de Franco Moschino, 16 expositions de ses objets extraordinaires, croquis et croquis de collections.

En 2019, la première collection de Jeremy Scott pour Moschino automne-hiver 2019-2015 a été présentée. Le designer américain s'est inspiré de la culture de consommation, et notamment de la restauration rapide. Lors de l'émission, les téléspectateurs ont été impressionnés par Bob l'éponge, une serveuse de McDonald's, des versions swag des costumes classiques de Moschino, un paquet de biscuits et des barres de chocolat Hershey. Jeremy lui-même est venu s'incliner devant le public vêtu d'un T-shirt avec l'inscription "Je ne parle pas italien, mais je parle la langue de Moschino". Aujourd'hui, cette tendance de la mode a balayé le monde entier.

Célébrités chez Moschino

Il existe de nombreux fans célèbres de Moschino, les plus célèbres d'entre elles : Kylie Minogue, Britney Spears, Beyoncé, Bar Refaeli, Gwyneth Paltrow, Lady Gaga, Keira Knightley, Natalie Imbruglia, Maria Sharapova, Dita Von Teese, Fergie, Sienna Miller. , Michelle Obama, Uma Thurman, Kate Hudson, Nicole Kidman, Alexa Chung, Eva Longoria, Rita Ora, Paris Hilton, Anna Faris, Alicia Silverstone, Katy Perry, Kelly Brook, M.I.A. et plein d'autres. De plus, Moschino collabore régulièrement avec des célébrités et d'autres marques, ce qui rend les collections de cette société encore plus intéressantes et mémorables.