Что такое SEO-копирайтинг — принципы и правила, где научиться созданию СЕО-текстов. СЕО-копирайтинг — что это

Сегодня в нашей статье пойдет речь о таком понятии, как сео-копирайтинг. Выясним, что это такое, как достичь уровня профессионального сео-копирайтера и где получить необходимые знания об этой профессии.

Что такое Seo-копирайтинг

Найти научную трактовку термина сео-копирайтинг будет сложно, так как это понятие появилось не так давно. Кроме того, даже специалисты по различным информационным технологиям имеют разные взгляды на seo-копирайтинг и все вопросы, сопровождающие эту тематику.

Мнение о том, что сео-статьи не предназначены для простых читателей, ошибочно. Они также должны быть грамотными, уникальными, интересными, как и тексты других видов. Разница лишь в том, что в сео-текстах всегда имеются ключевые слова и правила их написания немного другие, о чем поговорим далее.

Говоря простыми словами, Seo-копирайтинг – это работа по созданию текстов, направленная на то, чтобы оптимизировать его для продвижения на верхние строчки при выдаче поисковыми системами.

Когда именно появился этот вид копирайтинга, точно ответить сложно. Понятно только то, что на территории бывшего СССР применяться он стал в 2000-х годах, когда стали большими темпами развиваться интернет-технологии. А его истоки все равно лежат в традиционном .

Основные термины и понятия

В сео-копирайтинге не так уж много специальных терминов. Разобраться с ними под силу даже новичку, нужно только немного внимания.

Итак, проанализируем их:

Семантическое ядро – это те фразы и слова, которые обязательно включаются в текст будущей статьи, а также их соотношение в процентах к объему всей статьи;
Показатель уникальности – это процент, показывающий совпадения с другими материалами. В идеале, он должен составлять 100, иначе текст нельзя назвать полностью уникальным (но отклонение может зависеть от требований заказчика);
Показатель заспамленности – это соотношение повторяющихся ключей к объему всей статьи;
Тошнота – процент слов в статье, которые часто повторяются. В сео-копирайтинге этот процент не должен быть выше 10,5;
Наличие воды – слова и фразы, которые не относятся к тематике материала. В сео-текстах допустимый процент составляет 40-60, опять же смотря каков объем статьи;
Вхождение ключей – бывает нескольких видов, рассмотрим 3 основных: прямое, точное и разбавленное. При прямом вхождении ключевые слова или фразы разрешается разделить запятыми или двоеточиями, точное вхождение разрешает вписывать ключи только в том виде, в котором они предложены в техническом задании. Что касается разбавленного вида , то тогда можно добавить к ключевой фразе дополнительные слова.

Разбавление ключей, состоящих из одного слова, не допускается.

Мета-теги – это символы, которые используются для разметки страниц сайтов.

Основные принципы и правила СЕО-копирайтинга

Может показаться, что написание оптимизированных текстов – простая задача. Но это далеко не так. Почему, сейчас рассмотрим.

Здесь явно не достаточно умения красиво излагать свои мысли, нужно еще и уметь грамотно распределить по тексту ключевые слова и фразы, при этом соблюсти техническое задание.

Итак, каким же должен быть грамотный Seo-текст

Структурированным (должен легко восприниматься);
Изложенным просто;
Грамотным: без орфографических, стилистических и других ошибок;
Должны быть все ключи;
Уникальным (необходимый процент зависит от технического задания);
С низкими показателями «тошноты» и «воды».

Как написать SEO-текст

Чтобы достичь успехов в сео-копирайтинге, статьи следует писать по определенному алгоритму. Далее дадим несколько советов тем, кто в принципе писать тексты умеет, но при этом интересуется Seo-продвижением.

1 этап. Подбор и аналитика ключей

Вообще, ключевые слова подбирает специалист, который занимается непосредственно формированием «семантического ядра» (значение термина рассматривалось выше). Затем уже выбирается тема для конкретной статьи.

2 этап. Проводится анализ материала конкурирующих ресурсов по этой теме

Самый простой способ сделать это – вбить в поисковую строку запрос и просмотреть первые 10 статей из списка, выданного поисковиком.

3 этап. Непосредственно написание материала

На этом этапе любой копирайтер действует по тому алгоритму, который он уже выработал для себя. Кто-то сначала создает основу статьи. А уже затем оптимизирует ее, а кто-то вписывает необходимые ключи сразу, при этом органично и к месту.

Оптимизированный текст должен обладать структурой. Его должно быть не только приятно читать, но и смотреть на него.

Что это означает? Например, все перечисления в тексте нужно оформлять списками (маркированными и нумерованными), а не через запятую, как делают многие. Также рекомендуется оформлять заголовки и подзаголовки, текст разбивать на абзацы. В общем, статью нужно делать такой, чтобы читатель сразу выхватывал взглядом нужные ему моменты.

4 этап. Проверка текста на уникальность и другие критерии

Как уже говорилось – уникальность важный критерий для текста. Если процент низкий, будет затронуто не только авторское право, но и то, что такие статьи не будут пропущены поисковой машиной.

Проверку на уникальность можно производить в режиме онлайн, либо при помощи сервисов, которые можно скачать на компьютер автора. К таким сервисам относятся: Text, Etxt, Адвего и ряд других. Большинство заказчиков требуют уникальность от 90 до 100 %. Если же процент ниже, неуникальные фрагменты придется исправлять.

Касаемо «тошноты»: допустимые показатели от 3 до 9 %.

Наличие воды в тексте тоже имеет допустимые значения: понятно, что обойтись без воды вообще нереально, поэтому допустимо 40-60%. Сюда же войдут так называемые «стоп-слова»: предлоги, союзы, обращения, междометия.

5 этап. Работа с мета-тегами

Что это такое, мы уже говорили. Упомянем только то, что специалисту, умеющему с ними работать, платят больше, чем обычному копирайтеру. Если хотите больше зарабатывать, обучайтесь СЕО.

Где научиться сео-копирайтингу

Копирайтингу, как и любой другой профессии нужно учиться. Жаль только что в институтах пока этому не учат. Но, тем не менее, учиться необходимо.

Биржа Contentmonster — предлагает хороший бесплатный курс обучения. За 2-3 дня вполне можно изучить материалы по нужной тематике.

Если говорить о специальной литературе, то ее совсем немного. Прежде всего, это связано с тем, что – новая, её основа только закладывается.

Ну а сейчас, уважаемые читатели, стоит подвести итоги все сказанного. Профессия SEO-копирайтера, несмотря на свою новизну, актуальная и востребованная, с хорошей перспективой на будущее.

Профессионал в этой сфере должен уметь не только писать тексты, но и разбираться в принципах работы поисковых систем. Но ведь профессионалами не рождаются, а становятся, значит, каждый новичок может добиться значительных высот, постепенно стать настоящим гением сео-копирайтинга и . Главное учиться, идти к поставленной цели и достигать её.

Деятельность по написанию СЕО-текстов для поисковой оптимизации сайтов – это SEO-копирайтинг. Эти статьи не должны иметь форму, предназначенную только для роботов. Эффективный СЕО текст грамотный, уникальный и одновременно интересный для посетителей сайта. Отличием от рекламных и информационных статей состоит в наличии большего количества ключевых слов и фраз. Только соответствующий таким критериям текст считается профессиональным. Добиться такого уровня мастерства в SEO-копирайтинге помогают некоторые сервисы в интернете, где можно пройти обучение.

Что такое СЕО-копирайтинг

Так называют деятельность копирайтера по написанию качественных текстов и их оптимизации, которая обеспечивает продвижение сайта в верхние позиции в поисковой выдаче. Это определение является более приближенным к истинному значению СЕО-копирайтинга (SEO-copywriting). Аббревиатура SEO образована от английской фразы «search engine optimization», перевод которой так и звучит – «поисковая оптимизация».

Понять SEO-копирайтинг можно на простом примере: владелец сайта стремится увеличить собственные доходы от рекламы или прямых продаж товара своего бизнеса. Для этого ему нужно повысить посещаемость своего ресурса. Это можно сделать за счет:

разработанной рекламной кампании;
повышения уникальности благодаря наполнению сайта с помощью SEO-текстов.

Последний способ сегодня более востребован, ведь грамотный СЕО-копирайтинг не такой дорогостоящий. Он позволяет быстро продвинуть ресурс в ТОП выдачи поисковых систем. Основными задачами SEO-копирайтинга являются:

увеличить посещаемость сайта;
привлечь целевую аудиторию;
повысить информативность и популярность сайта;
обеспечить попадание уникальной статьи в верхние строки поисковой выдачи.

Специфические термины и понятия

Пишут статьи СЕО-копирайтеры. От них требуется владение навыками СЕО-оптимизации, которые указывают на высокую квалификацию специалистов. Профессионал, знающий SEO-копирайтинг, как его еще иногда называют, «сеошник», обязан понимать особенности написания таких статей и алгоритмы конкретных поисковых систем. От него же требуется способность грамотно и интересно писать. СЕО-копирайтер должен знать следующие основные понятия:

Семантическое ядро . Это совокупность фраз и слов, которые должны быть обязательно включены в будущую статью.
Уникальность. Отражает процент совпадения информации в статье с другими источниками.
Заспамленность. Этот критерий SEO-копирайтинга отражает соотношение количества повторяющихся ключей к объему всей статьи.
Тошнота . Процент часто повторяющихся слов в тексте.
Вода . Представляет собой слова и фразы, которые никак не относятся к тематике текста.
Мета-теги . Это часть программного кода страницы, которая не видна обычному пользователю. Она влияет на то, как позиции сайты занимают в поисковой выдаче.
Ключевые фразы . Это словосочетания, которые люди чаще вводят в поиске. Существует 3 вида вхождения ключей:

прямое вхождение – ключевые слова и фразы разделяются только запятыми или двоеточиями;
точное вхождение – ключи вписываются только в том виде, какой указан в техническом задании;
разбавленное вхождение – в ключевую фразу разрешается добавлять другие слова.

Признаки СЕО-оптимизированного контента

Написание оптимизированных статей в SEO-копирайтинге нельзя назвать очень простой задачей. Одного только умения красиво выражать свою мысль не хватит. На фоне грамотного написания нужно аккуратно и не слишком явно распределять по тексту ключевые фразы и слова. Кроме того, у каждого заказчика существует ряд требований, которые тоже должны быть соблюдены. Профессиональным SEO-текстом считается тот, который отвечает следующим критериям:

написан грамотно;
изложенный простым языком;
структурированным;
включающим все необходимые ключевые фразы;
уникальным;
с невысокими показателями «воды» и «тошноты».

Требования к написанию

SEO-копирайтинг начинается с определения темы статьи. Она должна быть интересной и актуальной. Большинство заказчиков иже дают готовое техническое задание, где есть тема и другие требования к статье. Они касаются ключевых фраз, структуры, уникальности, «воды» и «тошноты» текстового контента. Для каждого из этих критериев существуют определенные значения, которых нужно придерживаться при написании статьи.

Ключевые запросы

По основному запросу поиска можно подобрать семантическое ядро, т.е. ключевые слова по заданной теме. Этим чаще занимается узкопрофильный специалист, которого еще называют «семантиком» или «ядерщиком». Большинство заказчиков уже в техническом задании определяют то, что требуется вписать в текст. SEO-копирайтинг определяет оптимальное количество ключей – это 1-2 прямых вхождения на 1000 символов без пробелов. Другие особенности работы с ними:

можно использовать в прямом и непрямом вхождении;
состоящие из нескольких слов сложные ключи разрешено разделять двоеточием, скобками, запятой, кавычкой и точкой с запятой;
не разрешается разбивать фразы восклицательным и вопросительным знаками.

Важные ключи добавляются и в заголовки, которых обязательно требует SEO-копирайтинг. Поисковые системы первым делом обращают внимание на тег h 1. Этот заголовок самый большой и единственный в тексте. Другие теги:

h 2 – располагается в статье 3-4 раза;
h 3 – содержится в тексте в количестве 8-9 штук.

Ключи нужно вписывать так, чтобы не было заметно. Читатель не должен разобраться, как звучат эти фразы и где они находятся. В этом и заключается SEO-копирайтинг. Поисковики анализируют текст частями, поэтому ключевые фразы не должны находиться в одном месте. Нормой «тошноты» считается 3-4% от всего объема статьи. Не рекомендуется ставить ключевые фразы и в начало предложения.

Правильная структура

Второе требование, которое предъявляет SEO-копирайтинг – читаемость и простота восприятия текста. Он должен быть приятным и с точки зрения представления на главной странице сайта. Зайдя на ресурс, человеку нужно быстро найти интересующую его информацию. Это будет сделать сложнее, если статья написана сплошным текстом. Избежать такого помогают нумерованные и маркированные списки. Ими оформляют:

перечисления ингредиентов в текстах по кулинарии;
пошаговые инструкции к какому-либо процессу;
симптомы и причины заболеваний, список препаратов в медицинских статьях;
преимущества и недостатки определенных предметов и процессов;
пункты с рекомендациями.

Абзацы текста не должны быть слишком большими. Оптимальный объем – 4-5 предложений или 300-500 символов без пробелов. Соблюдение этих условий поможет не только обеспечить читаемость текста, но и облегчить работу поисковых систем. Вся статья должна содержать несколько заголовков разного уровня. Они делают информацию более привлекательной и удобной для чтения. С учетом этих критериев SEO-копирайтинг выделяет два пути написания статьи:

создать «рыбу» текста, т.е. грамотный и читаемый шаблон, в который затем вписать ключевые поисковые запросы;
сразу писать статью, вставляя по мере работы необходимые фразы.

Высокая уникальность

Это один из первых критериев, определяемых поисковиками. ТОП выдачи в списке поисковых страниц занимают только те ссылки, которые имеют уникальное наполнение. Если сайт содержит неуникальные тексты, то он даже может быть наказан поисковиками. Нельзя просто брать части статей и составлять из них новые тексты – они будут неуникальными. В интернете существуют специальные сервисы SEO-копирайтинга по проверке уникальности – антиплагиат. Они используют 2 параметра:

Шингл . Это конкретный фрагмент проверяемой статьи. Антиплагиат проверяет тексты на наличие подобных шинглов. Уникальность зависит от его длины.
ГАП . Представляет собой шаг шингла.

SEO-копирайтинг требует уникальность даже не из-за авторского права, а чтобы статья была пропущена в ТОП поисковыми роботами. Большинство заказчиков в требованиях указывают 90-100 процентную уникальность. Конкретное значение зависит и от используемого для проверки ресурса в виде сайта или программы антиплагиат. Если по результатам проверки уникальность ниже требуемого значения, то текст приходится менять. Не рекомендуется применять при написании вводные слова и шаблонные фразы. Они уменьшают уникальность текста.

Низкий процент «воды»

Каждый текст по определенной тематике имеет свое семантическое ядро – это слова, непосредственно относящиеся к выбранной области и часто встречающиеся в тексте. «Водой» считаются фразы, которые не несут никакой тематической информации. Полностью избежать их наличия в тексте нельзя, но превышать оптимальные значения тоже не стоит. SEO-копирайтинг считает оптимальным интервал 40-60% «воды».

«Тошнота» контента

Частотность повторения в тексте ключевых слов в SEO-копирайтинге называется «тошнотой». Поисковики плохо воспринимают статьи с повышенной плотностью ключей, поэтому их и нужно распределять равномерно. Кроме того, нельзя превышать допустимое количество ключевых фраз. При проверке на «тошноту» показатели не должны превышать 3-4%. Существует два вида этого критерия:

Академическая «тошнота» . Учитывает повторы самых употребляемых слов и словосочетаний. Рекомендуемые пределы – 7-9%.
Классическая «тошнота» . Тем выше, чем больше в тексте повторов одного и того же слова. Оптимальным считается интервал 3-5%.

Этих параметров рекомендуется придерживаться, но каждый заказчик сам устанавливает определенные значения «тошноты». Чтобы ее изменить, нужно посмотреть, какое слово встречается чаще. Его количество в тексте нужно увеличить, если требуется повысить данный показатель, и уменьшить – если понизить. Снизить частоту определенного слова можно, заменив его синонимом или вовсе убрав из статьи.

Как написать СЕО-текст

SEO-копирайтинг обязывает соблюдать все указанные выше критерии хорошо оптимизированных статей. Только с их учетом можно научиться писать самостоятельно. Всю работу над созданием одного текста можно разделить на следующие этапы:

Подбор темы и ключевых слов. Выбрав область, в которой вы будете создавать текст, нужно составить семантическое ядро. СЕО-копирайтеру нужно выяснить, какая информация по его целевому запросу интересует читателей. Для поиска ключевых фраз можно воспользоваться специальными сервисами - google adwords, wordstat.yandex.ru. Существуют и программы - Key Kollector.
Анализ материала у конкурирующих ресурсов. Они имеют хорошие примеры оформления и информацию, которая интересует читателей.
Работа над материалом. С момента определения тематики и ключей можно приступать к написанию. SEO-копирайтинг требует формирования правильной структуры материала:

введение из нескольких предложений, описывающих дальнейшее содержание;
основную часть, где есть абзацы, списки, таблицы;
заключение тоже в виде нескольких предложений, которые подводят итог.

4. Проверка требуемых SEO-копирайтингом параметров. Сюда относится «тошнота», уникальность и «вода».

5. Использование мета-тегов. Они видоизменяют статью из обычного «вордовского» файла в интересный контент.

Проверка ключевых параметров

После написания материала нужно проверить его на соответствие требованиям SEO-копирайтинга. Если заказчик не указал конкретные показатели, то необходимо использовать те, что считаются оптимальными, которые указаны выше. Ключевые параметры для проверки:

«Тошнота» . Ее можно проверить на сайте advego.ru. Материал нужно скопировать, вставить в специальное окно на странице ресурса и нажать кнопку «Проверить». Далее сайт выдаст результат с отчетом о семантическом ядре, где будет процент академической и классической «тошноты».
«Вода» . Тоже проверяется с помощью сервиса Адвего. Вместо него можно пользоваться сайтом text.ru.
Уникальность . Проверяется на сайте text.ru или программами Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат.

СЕО-копирайтер - где пройти обучение

Как любая профессия, SEO-копирайтинг требует обучения. Существуют различные ресурсы, которые на платной или бесплатной основе предоставляют возможность пройти курс и затем продолжить у них работать. Большинство копирайтеров начинают свою деятельность на биржах, где цены за 1000 символов без пробелов (килознак) очень низкие. Средняя оплата составляет 15-50 р. Это очень мало, особенно для человека, не имеющего основного дохода. Низкая оплата на первых порах является одним из главных недостатков SEO-копирайтинга.

Кроме того, на таких биржах высок уровень конкуренции, из-за чего копирайтеры продают свои работы по минимальной цене. Этим пользуются заказчики, которые не против пополнить свой сайт за небольшую стоимость. Быстрее освоить профессию помогают:

специальные обучающие курсы;
биржи SEO-копирайтинга, предлагающие услуги по освоению данного рода деятельности;
книги и видеокурсы.

Профессиональные обучающие сайты

Существует множество интернет-ресурсов, насыщенных информацией о СЕО-копирайтинге. Некоторые сайты предлагают профессиональное обучение этой профессии. Большинство из таких курсов платные, например:

«Нетология» - университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов области дизайна, интернет-маркетинга, проектирования интерфейсов и веб-разработки. Курс SEO-копирайтинга на этом сайте стоит от 21900 до 58900 в зависимости от плана обучения.
Школа копирайтинга Юлии Волкодав . Предлагает три уровня обучения – начинающий, специалист и профессионал. Их стоимость разная: 3, 4 и 5 тыс.р. в зависимости от уровня. Успешно прошедшие курс студенты имеют возможность остаться в Агентстве копирайтинга этой школы.
Образовательный IT-портал GeekBrains . Курс СЕО-специалиста здесь стоит 47 тыс.р. Длительность учения составляет 4 месяца. После каждого урока дается домашнее задание. Вопросы можно задавать преподавателю и сокурсникам. Компании-партнеры данного портала берут выпускников на стажировку и на дальнейшее трудоустройство.

Биржи копирайтинга

Не только обучающие сайты занимаются подготовкой специалистов в области SEO-копирайтинга. Биржи контента тоже предоставляют начинающим такую возможность. Получить навыки данной профессии можно на следующих ресурсах:

Сервис работы для копирайтеров Bytext

Удобством и стабильностью работы отличается сервис для SEO-копирайтинга. Для начала работы нужно зарегистрироваться на сайте, сообщить об этом в скайп администратору, чтобы он прикрепил тестовое задание. Если выполнить его по всем правилам, то работа сразу будет оплачена. После этого можно продолжить свою деятельность на данном ресурсе. имеет несколько абсолютных преимуществ:

стабильность – на ресурсе всегда много заказов;
оплата проделанной работы каждую неделю;
сервис имеет свою систему по проверке уникальности, которую требует SEO-копирайтинг;
возможность брать в работу столько заданий, сколько вы успеете написать за день, и указывать их объем;
возможность работать в любое время в любом месте;
подробно расписанные технические задания, благодаря чему время работы над ним сокращается;
возможность выбрать тематики, в которых есть опыт;
в любое время рабочего дня можно обратиться в скайп к поддержке, если есть вопросы по заданию.

ContentMonster

Эта биржа имеет свою школу SEO-копирайтинга. Чтобы начать работу здесь, необходимо зарегистрироваться, подтвердить свой номер телефона, пройти тест и написать сочинение. На основании этих проверок модератор примет решение, можете ли вы зарабатывать с помощью копирайтинга на этом ресурсе. Перед прохождением тестов стоит пройти обучение, которое предлагает ресурс. Оно состоит из 39 уроков. Их вполне можно освоить за несколько дней. После каждого урока требуется прохождение теста. Преимущества биржи ContentMonster:

бесплатное обучение;
множество заказов;
достойная оплата;
встроенная проверка антиплагиата;
удобный интерфейс.

Биржа контента Etxt

Это одна из популярных бирж контента, родом деятельности которой выступает SEO-копирайтинг. Из-за тендерной системы взятия заказов на ней высокая конкуренция. Приступить к работе можно только после прохождения теста и написания пробного материала. Преимущества данной биржи копирайтинга:

клиенты сами ищут исполнителей;
можно выбрать заказ, который удобен по срокам;
можно писать по своим любимым темам;
есть возможность обмениваться с заказчиком сообщениями;
разрешается оставлять отзывы о работе, обмениваться мнением с другими исполнителями.

Книги и видеокурсы

Если вы решились на самостоятельное изучение основ SEO-копирайтинга или просто хотите расширить свои знания в этой области, то стоит обратить внимание на книги и видеокурсы. Помочь в освоении этой необычной профессии смогут:

книга «Как приручить поисковик»;
книга «Наглядное пособие по СЕО-копирайтингу»;
Сергей Бернадский, «Продающие тексты»;
Дмитрий Кот, «Копирайтинг. Как не съесть собаку»;
Пошаговый Видеокурс «Копирайтинг Своими Руками За 24 Часа»
Видеокурс «Мастерская копирайтинга»;
Видеомарафон «Креативный копирайтинг» от Павла Берестнева.

Видео

Инструкция по написанию seo-текстов должна включать в себя основные правила seo копирайтинга. Определение SEO-копирайтинга и способы написать нечто для эффектного появления в ТОП-10 в поиске, мы рассмотрим в данной статье.

SEO-копирайтинг — важная составляющая в успехе SEO-продвижения

Типы задач копирайтеру

Поисковики любят уникальность, а seo-оптимизированные и уникальные статьи они любят вдвойне. Вот почему в задачи SEO копирайтинга входит много больше, чем просто генерация слов.

Если говорить в общем, то задачи копирайтерам разделяются на 3 типа:

— Копирайтинг;

— SEO-копирайтинг;

— Рерайт;

— Наполнение сайта статьями на указанные темы.

Рассмотрим, чем отличаются seo-копирайтинг и seo-рерайтинг от своих предшественников:

Копирайтинг — отличие от SEO

Отличие от SEO копирайтинга в том, что результат другой. В простом копирайтинге не учитывается такая цель, как высокие позиции статьи в поиске, ведь тут основная задача проще — создать уникальный контент. И только в случае seo копирайтинга этот материал — только первая часть задачи, вторая часть — поисковая оптимизация текста. Поэтому когда говорят «SEO копирайтинг», имеют ввиду два этапа — написание (копирайтинг) и поисковая оптимизация (seo). Только копирайтинг второго типа может считаться способом быстро нарастить посещаемость при минимальном количестве статей, ведь поисковики любят seo-грамотное наполнение больше, чем просто уникальность. Поэтому задачу оптимизировать статью нужно всегда включать в написание статей для сайта. Это повысит эффективность в 10 раз, а цена (или время, затрачиваемое на страницу) увеличится не намного.

Копирайтинг (наполнение конкретных страниц) написание оригинального уникального содержимого (для последующей поисковой seo оптимизации и размещения на сайте). Результат копирайтинга — текст, соответствующий критериям, заданными в техническом задании и учитывающим общепринятые нормы написания для поисковых систем:

Объем не менее 1000 символов (для успешной индексации поисковыми роботами). А для того, чтобы поисковик изначально отнесся к результату Вашего seo копирайтинга лучше — объем должен быть выше этого минимального значения.

(!) Для выполнения seo-копирайтинга специалист должен внимательно ознакомится с тематикой и деятельностью компании, для сайта которой все пишется, изучить бриф от клиента, если он предоставлен. Необходимо также ознакомиться с деятельностью компаний-конкурентов, чтобы лучше понимать тематику, стиль, в котором необходимо описать услуги/товары и т.д.

SEO-копирайтинг: 2 метода

SEO копирайтинг — это не только написание копирайтером чего-то уникального и интересного, но и «приукрашивание» для поисковой системы. Остановимся подробнее на двух методах повышения релевантности, с помощью которых можно оптимизировать наш текст.

Поисковикам нравятся статьи, в которых многократно упоминается тема или вопрос, на который она отвечает. Процесс улучшения статьи при seo копирайтинге основан на внедрении в него ключевых фраз и входящих в них слов. При этом различают две техники seo копирайтинга:

— оптимизация по одному ключу;

— оптимизация по нескольким фразам.

С первым методом многие знакомы не по наслышке, ведь одноключевая оптимизация текста — это классический прием в SEO копирайтинге. Берется одна поисковая фраза, например «как поклеить обои», смотрится ее популярность в поисковой выдаче (сервис wordstat показывает количество подобных запросов за последний месяц). Далее оптимизатор или seo копирайтер смотрит лучшие статьи (по мнения яндекса) в поисковой выдаче, и анализирует их инструментами адвего для seo анализа. Все это позволяет выявить:

Длину статьи для продвижения.
Количества и объемы вхождения ключевых слов.

Второй метод seo копирайтинга — написать статью и оптимизировать ее под несколько ключей. Частой ошибкой seo копирайтера бывает попытка одну статью заточить под совершенно разные поисковые запросы. Но вероятность такой ошибки можно снизить, если подбирать запросы, схожие по смыслу («аренда авто», «арендовать автомобиль» и т.д.).

К слову, оба этих метода по-своему хороши. Первый позволяет быстро продвигаться в поиске по одному запросу, второй — более сложный, но позволяет одной статье стать релевантной «в нескольких ключах», и добиться впечатляющих результатов сразу по нескольким запросам.

SEO рерайт или копирайтинг — что лучше?

Поисковым машинам абсолютно все равно, получено что-то методом seo копирайтинга или же рерайтинга. Технически отличить метод написания для поисковиков не представляется возможным — они оба получаются уникальными.

Рерайт – метод переписывания оригинального источника по приложенному техническому заданию с сохранением его стилистики, смыслового наполнения и синтаксической разметки.

Задача наполнения сайта статьями на указанные темы

Для выполнения данной задачи копирайтеру необходимо изучить общую стилистику текстов на сайте, поверхностно изучить тему, на которую они пишутся и написать материал, соответствующий общей стилистике сайта и отвечающий указанной теме. В свободном исполнении статья также должна соответствовать общему регламенту написания согласно принципам seo копирайтинга.

SEO копирайтинг: 3 базовые правила

Грамотность

Для успешного поискового продвижения текст нужно еще до того, как оптимизировать, проверить на ошибки, а именно: статьи должны быть грамотными с точки зрения орфографии, пунктуации и стилистики русского языка. SEO-копирайтинг должен быть грамотным. Поэтому клиентами не принимаются работы с ошибками, неграмотность - 100% повод для отказа от услуг копирайтера.

К слову, методы проверки орфографии бывают разными. Можно даже прибегнуть к автоматическому методу — я, например, использую сервис text для проверки орфографических ошибок.

Литературность

Текст (как при обычном, так и при seo копирайтинге) должен обладать определенными литературными достоинствами. Стиль изложения может быть художественным, деловым, рекламным в зависимости от задачи и темы/типа сайта. Но во всех случаях язык должен быть литературным, удобным для чтения и понимания. Это не должна быть уникальная каша слов, просто наполненная ключевыми словами. Сами ключевые слова из поисковой фразы должны быть по возможности незаметными, ненавязчивыми, органично встроенными. Оптимизация должна быть незаметной — это обеспечит хороший отклик у читателя.

Стиль изложения либо прямо указывается в ТЗ, либо определяется копирайтером самостоятельно на основе анализа стиля уже существующих на сайте статей.

Часто в ТЗ по seo копирайтингу попадаются ключевые слова, противоречащие литературности. В таких случаях можно менять их форму, но не слишком сильно и не «разрывая» такие ключевые слова другими словами, максимум - предлогами.

Объемы

Объем всегда указан в ТЗ по seo копирайтингу, причем для каждого текста может иметь разное значение.

Вебмастеру: объем сильно влияет на поисковое ранжирование страниц в интернете. Если ключевой запрос приглянулся не только вам, то для победы в seo-продвижении нужно рассчитывать на более объемистые, большие seo-тексты. Помимо SEO-начинки, материалы на сайте должны обладать таким качеством, как полнота раскрытия темы. Если в материале изложены все ключевые моменты, касающиеся поискового запроса, то статье ничего не стоит оказаться в топе спустя несколько недель после индексации поисковиками. Кроме того, оптимизировать его намного проще.

Копирайтеру: в случае, если указанный в тз по seo копирайтингу объем явно недостаточен для соблюдения требований по вхождениям и плотности, необходимо об этом сообщить заказчику для обсуждения возможности корректировки задачи.

Структура статьи

Что касается структуры, то и пользователям, и поисковым машинам больше нравятся тексты с четкой структурой — подзаголовки, списки. Самое главное — простота изложения. Держитесь следующего метода: длина предложения - не менее 14, и не более 25 слов. Seo-копирайтинг — это та область, где нужно стараться избегать сложных конструкций в предложениях, даже если это кажется необходимым для удачного вписывания поискового запроса. Если оптимизировать статью правильно, то результат будет ошеломляющим — поисковикам очень понравится текст, и посещаемость вырастет в разы.

Релевантность поисковым запросам

Статья должна «крутиться» вокруг поставленного вопроса, а не просто отвечать на него. Тогда не только пользователи узнают, как им решать ту или иную проблему, но и поисковики в один голос решат, что «да, эта статья нам подходит». Чем больше статья «подходит», то есть релевантна поисковому запросу, тем легче добиться для нее хороших результатов — она без труда может потеснить пятерку лидеров в поисковой выдаче.

О том, как поднять релевантность статьи методами seo-копирайтинга, будет поведано ниже.

Какие этапы включает SEO оптимизация текста?

Требования (по вхождениям и плотности) при seo копирайтинге:

1) В рамках одного предложения не используем ни при каких условиях больше одного вхождения одного и того же КС (ключевое слово, оно же поисковый запрос) и похожих на него слов*.

2) Стараться писать разбитыми на несколько небольших абзацев по 3-4 предложения (максимум 7). Предоставленная таким образом информация лучше всего воспринимается пользователями.

3) По смыслу делим все на 3-4 части (начало, середина, конец). Каждое КС (если только его не нужно использовать 1-2 раза) должно использоваться в каждой из частей. Каждая такая часть при правильном подходе к seo-копирайтингу должна быть отделена заголовком. В каждом таком заголовке должно быть использовано одно ключевое слово. Всего в заголовках каждое слово может быть использовано не более одного раза.

4) Разные КС компоновать в рамках одного абзаца не возбраняется, однако похожие* и одинаковые КС должны быть распределены посредством seo копирайтинга равномерно.

5) Все КС должны быть перемешаны между собой по всему объему, т. е. копирайтер не должен допускать, чтобы одно и то же ключевое слово было употреблено 2 раза подряд. Тоже самое касается похожих КС.

5) Нельзя использовать одно и то же КС и похожие на него слова (однокоренные)* в двух идущих подряд предложениях. В таких случаях необходимо использовать предложение с другими КС или вообще без КС, при этом длина предложения должна быть не менее 10 слов. Это положительно влияет на скорость поискового продвижения.

6) В идеале не используем одно и то же КС и похожие на него слова* более 1 раза в одном и том же абзаце, иначе помимо seo копирайтинга понадобится провести процедуру снижения тошноты.

7) Все КС должны быть равномерно распределены по объему. Нельзя сосредотачивать КС в одной части.

8) Совсем в идеале с каждого КС должен начинаться абзац по 1 разу.

9) Все КС желательно использовать с маленькой буквы, как они указаны в ТЗ. Если оптимизировали так, что использование КС с маленькой буквы привело к противоречию с правилами русского языка, то слово нужно написать с большой буквы. Например, названия городов и стран. Если забывать об этих элементарных правилах seo-копирайтинга, то движение статьи вверх в поиске будет замедленным.

20 мин. чтения

Обновлено: 08/10/2018

SEO копирайтинг – что это такое? Кто такой seo-копирайтер и в чем заключается его работа? Что представляет из себя SEO текст? Сколько стоит написать seo-статью? Чем SEO-копирайтинг отличается от обычного копирайтинга? Что такое тошнота, уникальность, заспамленность, ключевые слова? В этой статье вы найдете ответы на все эти вопросы, освоите основы сео-копирайтинга и сможете начать зарабатывать удаленно на дому, написанием сео-текстов на заказ.

Я боялся этого слова, когда начал зарабатывать на написании текстов. SEO-копирайтинг - это что-то такое непостижимое, трудное, туманное. Но, написав первый SEO-текст, я убедился, что в этом нет ничего трудного! Наоборот, мне понравилось играть с ключевыми словами и лаконично вписывать их. О чем я говорю? Скоро поймете!

Что это за страшная приставка – SEO, кто такой SEO-копирайтер;
Какими навыками должен обладать SEO-копирайтер;
Какие параметры есть у SEO-текста и что с ним делать;
Сколько зарабатывает SEO-копирайтер, перспективы профессии.

Вместе мы разберем пример моего SEO-текста и постараемся улучшить его по требованиям заказчика, чтобы получить за него оплату. Готовы? Тогда приступаем!

Что такое SEO-копирайтинг? Кто такой SEO-копирайтер?

SEO (с англ. Search Engine Optimization) – это поисковая оптимизация, подразумевает под собой комплекс мероприятий, направленных на увеличение посещаемости сайта, за счет его популярности и видимости на первых позициях в поисковых системах по определенным словам и фразам.

SEO-копирайтинг – это текст, который создан с целью повышения позиций сайта в списке выдаче по определенному запросу пользователя. Под списком выдачи понимаются поисковые системы Google, Яндекс, Рамблер, Mail.ru, Yahoo и другие. В нашей стране основными поисковыми системами являются Яндекс и Google, поэтому далее речь будет идти только о них.

Под запросом подразумевается любое слово или фраза, которую пользователь забивает в поисковую систему с целью нахождения дополнительной информации.

Попробуем ввести в строку поиска Яндекса следующий запрос: «Как заработать на играх»:

На первом месте стоит наша статья . Любой владелец сайта (далее вебмастер) мечтает чтобы его сайт был на первых позициях в поисковиках. Это даст ему кучу посетителей, популярность и деньги.

Поисковые системы - это программы, которые работают по определенным алгоритмам. Естественно, эти алгоритмы секретные и никто точно не знает по каким критериям поисковая система расставляет сайты в своей выдаче, кого-то ставит на первое место, кого-то на пятое и т.д.

Опытным путем были выявлены некоторые параметры. Одним из таких параметров является текст, оптимизированный под конкретный запрос. Если вернуться к скриншоту выше, то мы старались написать статью, которая будет отвечать на запрос «как заработать на играх» или «заработок на играх». И, судя по всему, нам это удалось, раз Яндекс поставил наш сайт на первое место. Яндекс посчитал, что наша статья лучше других отвечает на этот запрос.

SEO-копирайтинг похож на обычный . Основное отличие только в том, что автору нужно вписать в текст заданные заказчиком ключевые слова и фразы, по которым он хочет продвинуть свой сайт в поисковой выдаче

Ниже мы подробнее рассмотрим, что подразумевается под оптимизированным текстом, а пока введем еще одно понятие:

SEO-копирайтер – автор текстов, знакомый с основами поисковой оптимизации и умеющий грамотно и лаконично вписывать необходимые заказчику ключевые слова и фразы. От обычного копирайтера он мало чем отличается. Вы также пишите текст, но с учетом некоторых жестких требований. Не пугайтесь – их все я разберу в 3 пункте этой статьи.

Основные навыки seo-копирайтера, его задачи

Что должен уметь SEO-копирайтер:

Создавать грамотные, уникальные тексты в соответствии с требованиями заказчика;
Придумывать яркие и привлекающие заголовки и подзаголовки.
Оформлять текст в соответствии с HTML-разметкой (т.е. разметкой на странице сайта). Ничего трудного – обозначить заголовки, подзаголовки, выделить ключевые слова, оформить списки, если этого требует заказчик;
Написать такой текст, который понравится и «машинам», и людям. То есть, нужно лаконично вписывать ключевые слова. Например, имеем ключ «купить игру со скидкой».

Неправильно:

«…угонять автомобили. Купить игру со скидкой можно у нас в магазине. Три главных героя…». Ярко выделяется ключ посреди текста, что может не понравиться читателю.

Правильно:

«GTA 5 на площадке Steam стоит 1499, но зачем тратить лишние деньги, когда вы можете купить игру со скидкой у нас?». Хорошо вписан ключ и есть причина, по которой пользователь должен воспользоваться предложением ресурса.

SEO-копирайтер должен обладать:

Умением излагать мысли. Любой текст похож на обычный разговор. Есть люди, которые говорят четко, по делу, ясно излагают свои мысли. А есть люди, которые говорят путанно, в разговоре могут прыгать с одной темы на другую, при общении с ними не всегда понятно, что он пытался вам сказать. Также и в тексте.
Грамотностью . Нужно писать без ошибок. Существуют специальные сервисы, которые помогут вам найти ошибки (сам пользуюсь ими нередко): Орфограммка, Text.ru, ОРФО Online;
Ответственностью, пунктуальностью. Порою требования заказчика чересчур высоки, но если вы взялись за работу, выполните их все и сдайте заказ вовремя, а потом уже подумайте о дальнейшем сотрудничестве. Иначе вы потеряете репутацию и рейтинг;
Внимательностью . Написав SEO-текст, нужно проверить его в специальных сервисах на уникальность, тошноту и другие параметры, подробнее об этом ниже. Делайте это внимательно в соответствии с Техническим Заданием (ТЗ), чтобы к вам не было вопросов;
Умением анализировать информацию из других источников. Самые классные статьи основаны на личном опыте автора. Однако даже и в них приходится вставлять информацию, взятую из других источников. Хороший автор должен уметь анализировать информацию в многочисленных источниках, выбирать самые интересные идеи, факты, мысли и компоновать все это в своей статье.

Кто и где заказывает SEO-тексты?

Обычно это владельцы интернет-магазинов, различных информационных сайтов, блогов. Текст для сайтов - это как бензин для автомобилей. Пока есть топливо машина едет. Топливо кончилось - машина стоит. Если сайт регулярно обновляется новыми материалами, то у него постоянно будут посетители и с каждым разом их будет все больше и больше. Но стоит прекратить публиковать новые статьи, как поисковые системы расценят это так, будто вебмастер забросил свой сайт и не намерен его дальше развивать. Такие сайты постепенно будут вытесняться другими, где происходит обновление контента.

Существуют специальные площадки в интернете на которых встречаются заказчики (вебмастеры) и исполнители (авторы):

Обращаясь на вышеупомянутые площадки, заказчик указывает, какой именно текст ему нужен. Обычно есть следующие типы заказов:

Когда вебмастеру нужно переписать материал с другого источника (например, новости), он закажет рерайтинг. Когда ему нужен уникальный материал для своего блога или сайта, он обратится к копирайтерам. Ну а когда стоит задача продвинуть страницу или весь сайт по определенным запросам, то тогда заказывают SEO-копирайтинг.

Что нужно знать перед работой. Основные инструменты SEO-копирайтера

Чтобы рассказать вам обо всех тонкостях SEO-копирайтинга, я взял на одной из бирж задание, в котором необходимо написать SEO-текст:

Возникают вопросы: кто такие академики и от чего их тошнит? Как вода может попасть в текст и не сгорит ли от этого монитор? На деле здесь нет ничего сложного! Начинаем разбираться по порядку, что от нас требует заказчик, и какие основные параметры есть у SEO-текста.

По вышеописанному ТЗ я написал текст, и вместе с вами буду доводить его до совершенства!

Ключевые слова. Прямые, разбавленные вхождения

Ключевые слова (ключи) – это слова и фразы, по которым люди переходят на страницу в Интернете. Они вводят их в поисковую систему и получают множество сайтов, на которых, предположительно, есть то, что они ищут.

В приведенном выше ТЗ ключевыми словами являются: «Купить Hitman 2», «Hitman 2 купить», «Hitman 2 дата выхода».

Другими словами, заказчик хочет, чтобы его сайт показывался на первых позициях, когда какой-либо пользователь задает в Яндекс или Google фразы: «Купить Hitman 2», «Hitman 2 купить», «Hitman 2 дата выхода».

По способу вписания ключевых слов в текст различают:

То есть, ключевые слова нужно вписать в таком виде, в каком они даны в ТЗ заказчика. В моем случае это «Купить Hitman 2», которое нужно вписать в текст один раз. Я сделал это так:

Разбавочные вхождения . Можно изменять падежи слов, окончания и, если это фраза, разбавлять ее знаками препинания, дополнительными словами. Примеры:

Иногда заказчики приводят дополнительные слова, упоминание которых необходимо в тексте. Они нужны для того, чтобы копирайтер понял, о чем писать в тексте. Вот пример дополнительных слов с другого ТЗ:

Если вас просят самостоятельно подобрать ключевые слова, то для этих целей обычно используют сервис Wordstat Yandex .

На рисунке выше скриншот из Вордстата, это сервис от Яндекса, который позволяет определить количество запросов по тому или иному ключу в месяц. С помощью него определяют какой запрос требуется продвигать. Например, запрос «seo копирайтинг» запрашивают около 2376 раз в месяц. А вот его кириллический вариант «сео копирайтинг» всего 919 раз в месяц, из чего сразу ясно под какой запрос нужно писать статью.

Совет: Обычно я выношу ключевые слова перед статьей, и, когда начинаю писать текст, смотрю на них и думаю, как лучше вписать:

После того, как текст написан, нажимаю Ctrl+F (поиск в документе, работает как в Google Docs, так и в Microsoft World), ищу эти слова и выделяю их жирным шрифтом.

Здесь можно посмеяться: я нашел интересное ТЗ на бирже Etxt. Просто смотрите сами:

И это еще не все ключевые слова. Такое брать в работу я не рекомендую – у вас гарантированно поедет крыша.

Американский копирайтер Джозеф Шугерман считает, что нужно зацепить читателя с первых строк, чтобы побудить прочитать второе предложение, затем третье и так далее. Но читатель даже не откроет статью, если у нее нет цепляющего названия?

В seo-копирайтинге, ключевой запрос должен быть в названии статьи. Вот примеры некоторых наших статей:

В отличие от бота, читатель должен видеть грамотный русский язык с первых секунд. Иначе он сделает вывод, что статья написана каким-то необразованным человеком, а, значит, не содержит в себе полезной информации.

Сейчас каждого человека окружает большой поток информации. Поэтому по названию статью многие люди сразу принимают решение - читать статью дальше или вообще не обращать на нее никакого внимания.

Если в ключевом запросе нет такой двусмысленности, как в примере выше, то часто title и h1 совпадают.

И подзаголовки помогают разбить текст на смысловые части. Это названия разделов, которые находятся внутри статьи. Помогают читателю ориентироваться и быстро найти нужную ему информацию.

Лично меня всегда просили в SEO-статьях использовать заголовки и подзаголовки, поэтому я считаю, что их нужно вписывать по возможности. Исключение – небольшие новости и тексты. Заголовок следует делать через каждые 2-5 абзацев текста, но бывают и исключения.

Тут можно использовать вышеописанные приемы, однако рекомендуется давать общую информацию (то есть, третий способ). Например, в статье «Как приготовить яичницу» я бы использовал следующие заголовки:

«Необходимые ингредиенты»;
«Процесс готовки»;
«Советы по улучшению блюда».

К статье про Hitman 2, которая является нашим главным примером, я придумал такие заголовки:

«Новая работа для Агента 47»;
«Сложнее, интереснее, разнообразнее»;
«Заключение».

В заголовках обычно указываются основные разделы статьи. Однако в примере выше про Hitman 2 заголовки используются скорее для улучшения вербального восприятия, чем для смыслового разделения. В данной статье заголовками являются:

Что такое SEO-копирайтинг? Кто такой SEO-копирайтер?
Кто и где заказывает SEO-тексты?
Что нужно знать перед работой. Основные инструменты SEO-копирайтера
Примеры SEO-текстов
Сколько можно заработать на SEO-копирайтинге? Достоинства и недостатки заработка
Заключение

Они выделяются тегом h2. Заголовки создают логичную структуру. Это поможет и вам, как автору, создать структурированную статью, которая полностью отвечает на все запросы пользователя. И читателям с заголовками будет легче ориентироваться в статье.

В HTML заголовки бывают нескольких видов:

Обычно в seo-копирайтинге применяются заголовки с первого по четвертый уровень. Я ни разу в своих статьях не применял заголовки h5 и h6.

Вот какую структуру заголовков обычно выдерживаю:

Подзаголовки

Подзаголовки - сюда я отношу все, что выделяется тегами от h3 и до h6. Хотя в некоторых статьях и на рисунке выше вы можете заметить, что и h2 также называют подзаголовком, а h1 заголовком. Суть сильно не меняется.

Подзаголовками мы разбиваем раздел статьи на подразделы. Если брать эту статью, то у нас есть раздел «Что нужно знать перед работой. Основные инструменты SEO-копирайтера», который делится на подразделы:

Ключевые слова. Прямые, разбавленные вхождения
Подзаголовки
Списки перечислений
Уникальность
Тошнота текста
- Классическая тошнота

Дополнительные сервисы

Как видите, подзаголовков много. Их я выделил тегом h3. Однако еще 4 подраздела выделил тегом h4. Например, в разделе Тошнота текста присутствует разделение на Классическую и Академическую тошноту, вот их я выделил тегом h4. И в конце, в разделе Дополнительные сервисы, есть описания сервисов Главред и Тургенев, которые также выделены тегом h4. Все это нужно исключительно для логичности и порядка.

Списки перечислений

Списки перечислений бывают:

Маркированные:

Первый пункт
Второй пункт
Третий пункт

Нумерованные:

Первый пункт
Второй пункт
Третий пункт

Старайтесь использовать хотя бы один список в своей статье. Помогают пользователю получить информацию в удобной форме.

Сравните два примера:

Без списков: «Согласно статистике, в 2009 году произошел рост продаж смартфонов, у которых есть сенсорный экран. В 2010 году лидирующие позиции заняла марка Nokia. В 2011 году компания Apple выбилась в лидеры на рынке смартфонов, обойдя Nokia. Китай выделился на фоне других стран, став лидером по объему продаж».

Со списком: «Согласно статистике:

2009. Произошел рост смартфонов, у которых есть сенсорный экран;
2010. Nokia занимает лидирующие позиции среди смартфонов;
2011. Компания Apple обходит Nokia на рынке смартфонов. Китаю удается стать лидером по объему продаж.».

Уникальность

Еще один важный параметр – уникальность текста. Позволяет определить, была ли работа скопирована полностью или частично.

90-100%. Высокая уникальность – текст полностью авторский, без заимствований;
70-90%. Средняя уникальность – в тексте есть заимствованные фразы, предложения;
Ниже 70% текст считается неуникальным.

По опыту скажу – если вы пишите текст самостоятельно, ничего не копируя, то высокая уникальность гарантирована.

Публикация неуникального материала станет ошибкой вебмастера, ведь его ресурс поисковая система просто исключит из списка выдачи. Поэтому одно из главных требований – соблюдение высокой уникальности текста.

Конечно, не везде получается добиться уникальности в 100%. Например, в юридических, медицинских темах, в которых нельзя как-либо изменить названия законов и статей уголовного и прочих кодексов. Такие же проблемы встречаются и в кулинарной теме.

Советы по достижение высокой уникальности:

Меняйте структуру текста. Например, если два абзаца не связаны по смыслу, их можно поменять местами;
Если в тексте есть перечисления, делайте из них списки;
Избегайте клише;
Используйте больше подзаголовках;
Пишите так, как думаете – проще и для людей. Например, подумайте, как бы вы объяснили сложный термин своей маме или бабушке.

Проверить уникальность можно с помощью онлайн-сервисов. Проверка происходит на сайте сервиса, прямо в браузере:

Интересный факт : Text.ru является самым популярным сервисом для проверки. Его упоминают большинство заказчиков в ТЗ

Обойти ограничения на количество проверок текстов в день можно скачав специальные программы (в них проверка быстрее, ибо на онлайн-ресурсах вы столкнетесь с очередями, как в больнице в 8 утра):

Минус программ: требуется вводить капчу при проверке. Но этого тоже можно избежать, если зарегистрироваться в сервисе по автоматическому распознаванию капчи , правда это платная услуга, но стоит копейки.

Примечание: сервисы работают по-разному, и часто выдают разный результат для одного и того же текста (например, 100% и 75%). Поэтому уточняйте у заказчика, на каком сайте проверять уникальность!

Прогоним контрольный пример по разным сервисам.

Примечание: в программах можно настраивать проверку уникальности: менять длину фразы, по которой ведется поиск, и так далее. Иногда заказчики требуют настраивать их. Пример такого ТЗ:

Как настроить программу Advego Plagiatus:

Шаг 1 . Находим вкладку «Проверка уникальности» (1), кликаем на «Настройки» (2):

Шаг 2. Нужные настройки находятся во вкладке «Поиск»:

Как настроить программу Etxt Antiplagiat:

Шаг 1. Находим вкладку «Операции», кликаем и переходим в «Настройки»:

Шаг 2. Меняем «Основные параметры» согласно ТЗ:

В проверке на Text.ru показывается еще один параметр – заспамленность. Он говорит о том, как много в тексте повторяющихся слов (их количество к общему объему). Например, заказчик может указать много ключевых слов и их переизбыток в тексте станет причиной высокой заспамленности. Такие работы поисковики также блокируют в списке выдачи.

Еще одна причина возникновения «спама» – слишком близкое расположение ключевых слов. Следует размещать их на расстоянии примерно 400 символов друг от друга.

Проверить этот показатель можно в сервисе Text.ru. Он высвечивается при обычной проверке:

Выше 60% – недопустимая;
30-60% – приемлемая;
Ниже 30% – отличная.

Чем темнее цвет, тем чаще встречается слово.

Как уменьшить заспамленность:

Подбираем синонимы к выделенным словам. В этом нам помогут словари синонимов, например SynonymOnline ;
Перестройка предложений, смысловых блоков. Для уменьшения заспамленности нужно расположить одинаковые слова как можно дальше друг от друга.
Увеличить объем текста. Немного, 100-300 символов. Исходя из определения заспамленности, это тоже способствует ее снижению.

Заменив 4 слова в тексте, мне удалось понизить заспамленность на 1%, с 43% до 42%. Мало, не спорю, но показатель находится в рамках допустимого. На практике редко выходит, когда спам >60%, но такие случаи у меня были.

Интересный факт: заспамленность 0% – не миф! Проверено:)

Переходим к любимому показателю выпускников университетов – вода. Это незначимые слова (вводные конструкции, стоп-слова, речевые обороты), которые раздувают текст и делают его трудночитаемым. Показатель определяет отношение этих слов к общему объему.

Водой также называют ненужную, лишнюю информацию в тексте. Ее удаление не повлияет на смысл. Например, если бы я после упоминания о копирайтинге стал бы рассказывать, что это такое, где проходят курсы, то это было бы водой, ведь тема совершенно иная.

Проверять будем снова по Text.ru:

Пределы показателя:

<15% – хороший текст, минимум воды;
15-30% – в тексте есть лишняя вода;
> 30% – слишком много бессмысленных слов. Позиции таких текстов в списке выдачи снижаются.

Убираем ненужные вводные конструкции;
Стараемся избавиться от лишней информации;
Избегаем тавтологии и повторений.

Примечание: и слишком «сухим» текст делать не стоит. Без стоп-слов и прочих конструкций предложения теряют связь, и читать такой текст станет невозможно. Используйте их в меру.

Я поудалял некоторые слова, которые выделены синим на изображении, и у меня получилось войти в приемлемый «порог»:

Также воду можно проверить в сервисе Advego (вкладка – SEO-анализ текста). Он тоже станет вашим надежным другом и заклятым врагом, если решили заниматься SEO-копирайтингом.

Тут иной алгоритм проверки. Адвего разбирает ваш текст, как серийный маньяк – по мелким частям. Ниже вы увидите все слова, стоп-слова и семантическое ядро (возможные ключи). Чтобы уменьшить воду, нужно поработать со стоп-словами:

Правда, этим сервисом для проверки воды я не пользуюсь, так как Text.ru мне кажется проще и объективнее (откуда 65% то?). Нормальный показатель по Адвего варьируется в пределах от 60-70%, и, хоть мой заказчик и пишет требование в 60%, он допускает и отклонение от этой цифры. Зато Advego хорошо помогает при борьбе со следующими показателями.

Тошнота текста

Тошнота текста показывает частоту использования какого-либо слова в тексте. Похоже на заспамленность, однако тошнота делится еще на два показателя, которые рассчитываются по-разному.

В любом случае, когда высокий показатель тошноты - это плохо.

Классическая тошнота

Формула расчета – квадратный корень из числа, которое обозначает количество самого употребляемого слова. Например, если в тексте встречается 25 раз слово «Можно», то классическая тошнота всего документа будет равна 5.

Проверить можно на сайте Адвего . В контрольном примере классическая тошнота:

Снизить его можно, уменьшив повторы самого частого слова. К счастью, Адвего его вам сам покажет:

Показатель колеблется от 2,64 (из математических расчетов) до 7 . Выше – текст чересчур заспамленный и поисковики понизят страницу с ним в списке выдачи.

На практике редко встречаются требования к классической тошноте, да и нужно постараться, чтобы не вписаться в вышеописанный диапазон.

Академическая тошнота показывает отношение количества самого потребляемого слова к общему количеству слов в тексте. То есть, это еще один показатель частотности. И часто заказчики указывают его при составлении ТЗ.

Показатель также можно проверить на Адвего . В нашем задании требуется, чтобы он был меньше 9. Проверим:

Какой-то установленной нормы нет, однако вебмастеры часто просят придерживаться академической тошноты в пределах 7-9 . На практике часто приходится «бороться» с этим показателем, так как не всегда получается попасть в этот диапазон. К счастью, сделать это не трудно.

Снизить академическую тошноту проще простого – нужно уменьшить частоту слова, которое отображается в таблице «Семантическое ядро» на самом верху. Для этого текста:

Попробуем поиграть с ней. Заменю это слово на русскоязычный аналог (т.е. Хитман), при этом не трогая ключевые слова. Получаем:

Нам удалось снизить академическую тошноту, частота слова уменьшилась. Для дальнейшего снижения теперь нужно заменять не Hitman, а слова «игра» и «миссия», так как теперь они выше в таблице.

В примере ТЗ есть требование «самое частотное слово не более 3,5%». Это показатель частотности слова, то есть сколько раз оно встречается в тексте. Измеряется в процентах. Отследить это можно также в Адвего, в таблице «Слова»:

В данном случае это слово «Игра», и его частота составляет 1,54%.

Хорошо – когда этот показатель ниже 2%;
Приемлемо – от 2% до 3%;
Плохо – выше 3%.

Уменьшить его можно:

Заменяя частое слово на синонимы или сократив его количество;
Увеличив объем текста (повышается процент общего количество слов, соответственно процент отдельных слов уменьшается).

На практике с этим показателем бороться приходится редко, но не стоит игнорировать его.

Дополнительные сервисы

Главред и Тургенев – это не два товарища, а сервисы, которые позволяют очистить текст от словесного мусора. Поговорим о каждом отдельно.

Проверяет, соответствует ли статья информационному стилю, а также находит в ней слабые места, такие как:

личное местоимение,
необъективная оценка,
канцеляризм,
слабый глагол,
усилители,
обобщение и другие.

Если вы не знакомы с некоторыми терминами – не беда, Главред расскажет о них, а также даст рекомендации по исправлению.

Загнав текст, мы получим такую картину:

Оранжевым цветом подсвечиваются проблемные места в тексте над которыми стоит поработать. А ниже высветится общая оценка:

Что это значит:

Ниже 6 – плохой текст, полный словесного мусора;
6-8 – хороший текст, но его можно доработать;
8-10 – отличный текст, который можно смело публиковать на своем сайте.

Попробуем повысить оценку до 8. Для этого нужно навести на подсвеченное слово и увидеть рекомендации в форме справа. Например:

Или рядом с оценкой наводим курсор мышки на главные проблемы, чтобы Главред выделил только их:

Пошаманив над текстом 5 минут, я дотянул его до оценки 8:

Подсказка: не стоит слепо доверять ни одному сервису, ведь в его основе лежит запрограммированный по определенному алгоритму код. Программа может ошибаться и только вы, как автор, решаете - применять ее советы или нет.

Этот сервис стал популярен после того, как Яндекс весной 2018 года ввел фильтр Баден-Баден. Данный фильтр направлен на борьбу с некачественными, переоптимизированными seo текстами. И по задумке авторов сервиса, должен оценивать вероятность попадания вашего текста под этот фильтр.

Внимание: для проверок требуется регистрация на сайте.

Что видим при попадании в сервис:

Оцениваются параметры:

Общий риск попадания текста под алгоритм «Баден-баден»;
Повторы слов. Чем выше показатель, чем сильнее переспамлен текст;
Стилистика. Оценка текста на «естественность», то есть проверка, написан ли он для людей, а не для машин;
Запросы. Поиск возможных ключевых слов, по которым статью будут искать в поисковиках. Слишком большая оценка – плохо;
Водность. Отмечаются стоп-слова, вводные конструкции и другие слова;
Удобочитаемость. Определяет «трудность» прочтения текста на основе средней длины предложений и слов.

Строгих оценок по этим критериям нет – вам просто начисляют «штрафные баллы», которые суммируются. Максимальная планка – 13 баллов. Тексты с оценкой выше следует отредактировать или вовсе переписать.

Думаю, это отличный показатель, хотя я ранее не пользовался сервисом. Чтобы узнать наверняка, смотрю на биржах примеры ТЗ с Тургеневым:

Да, оценка 1 – это отличный показатель. Чтобы снизить ее, пользуйтесь вышеприведенными советами, потому что Тургенев является «сборной солянкой» о том, что я рассказывал.

Примеры SEO-текстов

Отобрал примеры своих SEO-текстов. В основном тут следует обратить внимание на работу с ключами (выделены жирным или красным) и структуру в целом. В небольших текстах я не использовал списки, подзаголовки, заголовки, так как этого не требовали заказчики.

Пример #1:

Сколько можно заработать на SEO-копирайтинге? Достоинства и недостатки заработка

SEO-копирайтинг оплачивается выше, чем копирайтинг и рерайтинг, ведь тут надо работать с ключами и подгонять различные параметры. На бирже Etxt цена за 1000 символов составляет 40-50 рублей, на Advego – 0,6-2$ (40-140 руб.).

В «свободном плавании», то есть в работе с заказчиками напрямую, расценки выше и варьируются от 60 до 300 руб.

Я нашел интересный опрос, который провели среди SEO-специалистов. Его цель – узнать, сколько они платят за тексты для сайтов:

26.2% выбрали вариант 51-100 руб.,
17.8% готовы платить 101-150 руб.,
12.1% расценивают труд от 151-300 руб. за 1000 знаков.
Выше 300 руб./1000 знаков платит лишь 2.8%, а больше 1000 руб. никто не платит.
Увы, 16.8% опрошенных платят меньше 50 руб.

Стоит ли браться за такую работу – решать вам. Новички, которые еще плавают в теме, на таких заказах могут получить ценный опыт.

Плюсы SEO-копирайтинга:

Ценится выше, чем копирайтинг, хотя мало чем от него отличается;
Работать с SEO-текстами не трудно. Узнав однажды, как работать с вышеописанными параметрами, вы легко с ними справитесь в дальнейшем;
Востребованность. Заказы на SEO-копирайтинг появляются довольно часто;
Возможность договориться о долгосрочном сотрудничестве. Например, если вы долго работаете с человеком на бирже, можно поговорить с ним о работе напрямую. Не будет комиссий, ожиданий, и оплата выше.
Освоив профессию, вы легко справитесь с заказами на рерайтинг и копирайтинг.

Минусы:

Некоторые заказчики завышают требования к тексту. Например, достичь уникальности 100% в юридическом или медицинском тексте очень трудно из-за терминов и понятий;
Невысокая оплата на начальных порах;
Иногда подгонка некоторых параметров (например, заспамленность) может занимать больше времени, чем написание текстов;
Работа с ключами может показаться трудной, особенно когда их много и это не самая удачная их форма. Например, «Залеплон инструкция по применению».

Заключение

Есть ли смысл в SEO-копирайтинге? Все эти жесткие подгонки под поисковые системы… Сначала я пишу текст для людей, а потом уже искажаю его, вставляя ключи и улучшая параметры. И получается немного не то, что я хотел донести до читателя, но, увы, требования заказчика такие.

От автора: я приветствую вас. Сегодня мы подробнее рассмотрим SEO-копирайтинг. Что это такое, как научиться этому делу, а также применить эти навыки при продвижении своих сайтов, либо при работе на заказ.

Итак, зайдя практически на любую биржу контента, где можно продавать и покупать статьи, вы можете заметить, что есть разные типы текста. Например, рерайт, копирайт, seo-копирайт, перевод, продающий текст и т.д.

Что такое вообще копирайтинг? По сути, это создание уникального авторского текста. Обычно при написании такого текста автор не переписывает своими словами с других источников, а использует свой опыт и выражает свое мнение. За счет этого текст становиться более ценным и интересным, поэтому за копирайтинг обычно и платят больше, чем за рерайт. Если автор и использует другие источники, то только для того, чтобы не ошибиться при написании каких-то сложных частей статьи, чтобы разнообразить свою мысль интересными фактами и т.д.

Чем же отличается SEO-копирайтинг? Только тем, что при этом автор должен при написании своего текста выполнить ряд дополнительных требований. Эти требования ставятся для того, чтобы со временем опубликованный материал стал виден в поиске по определенным запросам и люди могли находить его и ознакамливаться.

Соответственно, написание текста с последующей оптимизацией под поисковики оплачивается еще лучше, потому что требует от вас дополнительной квалификации. Мало просто написать красивый и уникальный текст, нужно еще и вставить в него органично ключевые слова, не превысить параметр тошноты, добиться высокого уровня релевантности по самым приоритетным ключевикам.

Именно поэтому СЕО-копирайтинг — это настоящее искусство, которому можно учиться всю жизнь. Вообще SEO — это аббревиатура. Расшифровывается она так: Search engine optimization.

Эта расшифровка очень поможет нам. По сути, SEO — это оптимизация под поисковые системы. Это большая наука, потому что оптимизировать можно много параметров. SEO-копирайтинг же, это одно из направлений, которое отвечает за оптимизацию текста и медиафайлов.

Первый этап СЕО-копирайтинга

Самое важное в таком копирайтинге — ключи, то есть ключевые слова. Обычно это фразы, состоящие из нескольких слов, которые люди чаще всего вводят в поисковик. Именно подбор ключей — первый и очень ответственный этап. Чтобы понять, насколько он важен, представьте, что у вас есть свой интернет-блог и вы решили написать в нем какую-то статью.

Устраивает ли вас подобная ситуация? Едва ли. Именно поэтому все более популярным становится сео-копирайтинг, когда статья пишется не просто для того, чтобы ее опубликовать и забыть на много лет, а чтобы после написания на нее регулярно заходили люди. Люди из поисковых систем.

Как этого добиться? Первым делом нужно подобрать запросы, которые люди часто вводят в поисковик. Как их можно подбирать? Вот какие инструменты у вас есть:

Собственная голова

Яндекс.Wordstat

Софт вроде Букварикс (бесплатный) или KeyCollector (для более профессиональной работы)

Голова это хорошо, но вы не можете заранее знать, вводят ли тот запрос, который вы придумали или нет. Поэтому нужно использовать хотя бы Wordstat. В голову сразу приходит ключевая фраза: “как собрать компьютер”. Введите ее в Вордстат и он покажет все ключи, в которые входит эта фраза.

Сама по себе фраза хорошо, ее вводят тысячи людей, но слишком конкурентна, это понятно даже так, без оценки конкуренции. По конкуренцию все-таки не лишним будет проверить. Для этого можно использовать бесплатный сервис: websiteprofit.ru/seo

В первую очередь нас должна интересовать конкуренция в Яндексе, потому что 70% посетителей идет именно из этого поисковика. Вписываем ключевую фразу, которую хотите проверить, и ставим галочку InTitle. Поисковик будет искать все страницы в индексе, у которых в заголовке есть эта фраза. Также обязательно заключите саму фразу в кавычки. Это очень важно.

Итак, смотрим результат справа (количество результатов)

Яндекс нашел 5 тысяч страниц, у которых в заголовке есть эта фраза. Фактически, это 5 тысяч ваших конкурентов. Понятно, что 95% и более вы сможете обойти за счет грамотной оптимизации текста, но все же мест в топе всего 10 и попасть на первую страницу все равно будет крайне трудно.

Что обычно делает оптимизатор в таком случае? Он просто уточняет ключ! Раз “как собрать компьютер” слишком конкурентный, можно попробовать “как собрать компьютер самостоятельно”. Давайте проверим:

Уже 1 тысяча результатов. По сути, уже в 5 раз меньшая конкуренция. Но по-прежнему очень много и есть смысл поискать что-то менее конкурентное. Например:

Отлично, всего 4 результата, что говорит о практически полном отсутствии конкуренции. А раз так, то мы нашли оптимальный основной ключ. Хотя спешить не нужно, потому что нужно еще проверить, как часто его вводят в поиск. И тут мы имеем вот что:

Все замечательно, как минимум 300-400 поисков в месяц. Теперь осталось найти еще 3-20 ключей, которые будут использованы в тексте статьи и будут дополнительными. После этого можно начинать писать статью.

Написание SEO-текста

Итак, после подбора у вас есть 5-15 ключей где-то в отдельном файле или в excel-табличке. По мере написания статьи вы используете их. При этом обычно придерживаются таких правил:

Ключи не повторяются более одного раза.

Основной ключ включается в заголовок (h1), title и первый абзац текста. В некоторых случаях даже в description и url-адрес, но это уже по желанию и не всегда необходимо.

Дополнительные ключи пишутся в сам текст. Вставлять их нужно очень органично, не кучей сразу, а равномерно по тексту.

Самое главное правило: лучше использовать умеренное количество ключей (до 5-10 на текст 5-6 тысяч символов), чем влепить побольше и получить в будущем фильтр от поисковой системы.

Готовую статью проверяют на уникальность, академическую тошноту, релевантность. Если все показатели в норме, готовый текст публикуется.

SEO-копирайтинг: это просто вставить ключи и рассчитать показатели?

В том-то и дело, что нет. Всегда помните о том, что вы пишите для людей, а не для роботов. С точки зрения показателей все может быть отлично: ключи вставлены, все проверки в норме. Это еще не означает, что вы написали шикарный текст. Почему?

В последнее время поисковые системы серьезно учитывают поведенческие факторы (ПФ). А этот показатель невозможно рассчитать — его определяют люди, которые зайдут на вашу статью. Вкратце попытаюсь объяснить, что такое хорошие ПФ и плохие.

Хорошие ПФ: люди долго находятся на странице, внизу в комментариях происходит обсуждение материала, статью ретвитят и репостят в социальные сети, на нее даже появляются ссылки с других источников.

Плохие ПФ: большой процент отказов (это когда человек провел на странице менее 15 секунд и закрыл ее). Люди проводят мало времени на странице, обсуждения нет, никто не дочитывает статью до конца, нет естественных ссылок и социальных сигналов.

И это настолько мощно влияет на позицию в выдаче, что получить хорошие ПФ становится самой желанной целью оптимизаторов и веб-мастеров. Но для людей не рассчитаешь по точной формуле, какую нужно написать статью, чтобы им понравилось. Хотя общие рекомендации таковы:

Старайтесь делать текст не сухим, писать живо и интересно. Постоянно доказывайте, что статьи пишет не робот по сводке правил, а живой человек. Если надо, рассказывайте что-то от себя, шутите, ставьте смайлики и т.д.

Читабельность статьи. Невероятно важный фактор. Не должно быть больших полотен текста, используйте подзаголовки, цитаты, списки, картинки и даже видео. Статья должна быть оформлена максимально привлекательно.

Итог

Как видите, оптимизация текста под поисковик — задача не из простых. Но что вы получаете взамен? Десятки и сотни просмотров ваших публикаций из поисковых систем. И все это на автомате, без вашего участия. Естественно, на этом можно хорошо зарабатывать.

И более подробно эта тема раскрывается в нашем курсе по раскрутке и оптимизации сайта с нуля до заработка в 20-30 тысяч в месяц. Таких результатов можно достичь за 8-15 месяцев работы. Чтобы максимально быстро получить их, можете попробовать изучить (и обязательно применить!) информацию из нашего платного курса – .

Надеюсь, мне удалось ответить сегодня на ваш вопрос, что такое seo-тексты, как это работает и как их писать.